Экс-арт-директор «Локомотива» Бадаев: «Не знаю, работает ли кто в Европе с мерчем на уровне «Динамо». Может быть, «Милан»

Денис Бадаев рассказал, какие команды лучше всех работают с мерчем в Европе.

– Каким должен быть мерч футбольного клуба? Встречаются очень разные истории: кто делает спортивный, другие лайфстайл, третьи – коллаборации.

– Мне кажется, что нужно все направления использовать. И показательно, что лучшие по мерчу в России – «Динамо». Клуб бьет по всем аудиториям: делают и супермодные вещи, и классику. И даже внутри модных есть несколько подходов под разную аудиторию. Просто вау.

В октябре «Зенит» выкатил коллекцию с Players – брендом рэпера Obladaet. Если честно, я ждал большего. Не впечатлило.

Даже не знаю, работает ли кто-то в Европе с мерчем на уровне «Динамо». Может быть, «Милан» – были коллаборации с Off-White, Hugo Boss.

– А «ПСЖ»?

– Конечно, забыл про них. «ПСЖ» заколлабились с брендом Air Jordan, а это уникальная история. Насколько я помню, из клубов только «ПСЖ» работали с Air Jordan. Это особенный заход на территорию лайфстайла.

– Получается, «ПСЖ», «Милан» и «Динамо» – тройка лучших по мерчу в Европе?

– Они первыми приходят в голову, да, – сказал бывший арт-директор «Локомотива» и «Динамо» в интервью Sports.ru.

«Спартак» похож на «Лейкерс». Они живут наследием бренда». Говорим с дизайнером, который после «Локо» и «Динамо» пришел в Медиалигу