Эксперты: «Лужники» и «Зенит-Арену» можно сделать прибыльными
В России в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 г. строится и реконструируется 12 стадионов. Два ключевых и наиболее дорогих объекта – реконструируемые за 36 млрд рублей «Лужники» и новая «Зенит-Арена» стоимостью 34,9 млрд рублей. Эксперты считают, что при правильном управлении эти стадионы будут прибыльными.
В частности, утвержденный проект «Зенит-Арены» предполагает, что около четверти его площадей будет отдано под коммерческую эксплуатацию, а в нематчевые дни спортивная арена станет площадкой для проведения концертов, выставок, форумов и корпоративных мероприятий. Такой подход позволит стадиону в разумные сроки выйти на самоокупаемость и стать прибыльным.
«Чтобы сделать стадион прибыльным, надо стремиться к его максимальной загрузке различными мероприятиями — не только футбольными матчами, но и концертами, шоу, конференциями. Существенными статьями доходов, помимо продажи непосредственно билетов, являются продажа сезонных абонементов, VIP лож, скайбоксов, пакетов корпоративного гостеприимства, прав на название стадиона, кейтеринг», — рассказывает директор отдела корпоративных финансов КПМГ в России и СНГ Степан Светанков.
«Судя по концепциям проектов, предполагается, что значительную часть денег будущим аренам будут приносить не связанные с футболом статьи доходов – аренда помещений, проведение концертов, выставок», — считает директор офиса ИК «Финам» в Санкт-Петербурге Егор Прокофьев Работы по возведению «Зенит-Арены» начались в 2007 г. на месте стадиона имени Кирова на Крестовском острове. Автором проекта был японский архитектор Кисё Курокава, который уже строил стадион для ЧМ-2002 в Японии.
«Лужники» являются крупнейшей спортивной ареной в России и одной из крупнейших в мире — количество мест здесь превышает 78 тыс. Окончательного плана реконструкции стадиона пока нет, но власти склоняются к максимальному сохранению исторического облика строения. После реконструкции «Лужники» смогут вмещать около 80 тыс. болельщиков.
