Рейтинги тенниса на ТВ
Только и слышно, что личности в теннисе измельчали, а мысль на корте днем с огнем не сыщешь. Глава WTA молится на сестер Вильямс, да и у мужчин новые федереры тоже не очень-то торопятся заявить о себе. Что думает по этому поводу зритель, голосующий пультом? На этот вопрос с легкостью отвечает наблюдательный Джон Коблин из The New York Observer. Он изучил рейтинги теннисных трансляций на американском ТВ и пришел к выводу, что рейтинги заметно упали, особенно в последние год-два.
Были рассмотрены рейтинги трансляций с кортов «Уимблдона» и U.S. Open за последние 30 лет. Автор изучил вопрос в преддверии U.S. Open-2010, так что рейтингов последнего в этом году турнира «Большого шлема» нет. Два предыдущих мужских финала из-за дождя игрались в понедельник; рейтинги этих матчей самые низкие за всю историю (рейтинги телетрансляций стали доступны в 1978 году). Женщины не далеко уехали от мужчин в финальном матче между Клийстерс и Возняцки тоже был зафиксирован антирекорд зрительского интереса. В этом дождь также сыграл не последнюю роль.
Те же тенденции наблюдаются и на «Уимблдоне». Самый низкий рейтинг (данные с 1988 г.) у финального поединка этого года между Надалем и Бердыхом. Женщины ответили симметрично: финал между Сереной Уильямс и Верой Звонаревой тоже собрал наименьшую зрительскую аудиторию.
Далее автор приводит списки самых рейтинговых матчей в формате «год, матч, рейтинг». Рейтинг это количество телевизоров, настроенных на теннис, выраженное в процентах от общего числа телевизоров в стране.
Как видно, самые высокие рейтинги были в 80-е годы оно и понятно. Если говорить о последних 15 годах, то картина выглядит следующим образом:
Бросается в глаза, что американцы предпочитают, как ни странно, американцев. Это мнение подтверждает и тот факт, что самые рейтинговые матчи в эру Федерера швейцарец провел против американцев: в 2005 году против Агасси (4.8%) и в 2006 против Роддика (4.1%).
Не обошлось без Федерера и в матчах с самым низким рейтингом. Но в первых двух матчах нужно делать поправку на дождь.
У женщин наибольший зрительский интерес теннис также вызывал в 80-х годах:
Если брать последние 15 лет:
Теперь давайте двинемся к «Уимблдону». Автор говорит, что рейтинги этого турнира выше, чем у «Ролан Гаррос». Он называет две причины: удачный маркетинг канала NBC и тот факт, что теннис на траве смотрибельнее, потому что «на грунте часто вообще не видно мяча». По «Уимблдону» автор располагает данными только с 1988 года.
Очень неплохой рейтинг показал финал Федерер-Роддик 3.8%. Любопытно, что эпический финал двухлетней давности между Федерером и Надалем посмотрело меньшее число зрителей (рейтинг 3.5%). Как уже было сказано, худшие показатели у финала этого года:
Во всех наиболее рейтинговых женских финалах играла Штеффи Граф.
Если говорить о последних десяти годах, то наивысший рейтинг у финала 2000 года Винус Уильямс−Линдсей Дэвенпорт (3.7%), у финала между этими же соперницами в 2005 году (3.4%) и поединка сестер в 2002 (3.4%). Худшие рейтинги у матчей последней пятилетки:
Другой автор составил график на основе данных о рейтинге за 1973−2008 гг. (мужские и женские рейтинги объединены). Так выглядит динамика зрительского интереса к полуфиналам и финалам «Уимблдона».
К объективным причинам снижения рейтинга можно, наверное, отнести то, что появилось много развлекательных программ, и наличие трансляций в интернете.
В России, как известно, из федеральных каналов теннис показывает «Россия 2» (Australian Open и «Ролан Гаррос») и НТВ («Уимблдон»). Рейтинги турнира в Австралии проследить не представляется возможным, потому что в начале года куда более рейтинговые трансляции фигурного катания и биатлона занимают весь топ-10 спортивных программ по данным TNS. Если учесть, что замыкает десятку топовых спортивных трансляций конца января этого года биатлонная гонка преследования на ЧМ среди юниоров с рейтингом 0.7%, то рейтинг теннисного турнира и того меньше.
Трансляция поединка между Сереной Уильямс и Верой Звонаревой на канале НТВ получила рейтинг 0.7%.
Большую аудиторию собрал российский финал «Ролан Гаррос» в 2009 г. между Кузнецовой и Сафиной. Эта трансляция стала самой рейтинговой на неделе.
Рейтинг 1% показывает, что каждый сотый телевизор в стране транслировал этот матч. Доля 4.9% означает, что почти каждый двадцатый человек, смотревший в данный момент телевизор, предпочел теннис. В рейтинге топ-500 спортивных трансляций 2009 года парижский финал занял 191-е место. Из видов спорта впереди оказались: футбол, хоккей, биатлон, смешанные единоборства, бокс, легкая атлетика, фигурное катание. Но российские девушки не каждый год выходят в финал турниров «Большого шлема», что логичным образом отражается и на рейтингах. В 2010 году трансляция финала «Ролан Гаррос» собрала не самую внушительную аудиторию.
С большой долей уверенности можно предположить, что в топ-500 спортивных трансляций за 2010 год теннис вряд ли окажется в первой половине списка.
UPD. Подсказывают, что канал «Россия 2» (бывший «Спорт») Australian Open не показывает с 2008 года.
ТБШ- остаются лакомым куском, нет причин для меланхолии))
А NBC плачут: рейтинги падают- продайте подешевле. Но они все равно будут покупать.
Потом открываются все новые и новые рынки. Америка- это еще не весь мир.
Вывод: все будет хорошо!!!
А возрастание интереса к теннису и якобы национализм вещи вообще никак не соприкасающиеся. Когда спортсмены страны X начинают добиваться успехов в привлекательном! виде спорта Y то рост интереса со стороны граждан этого гос-ва вполне объясним. Прыжки с трамплина в Польше в эпоху Малыша, Биатлон сейчас в Австрии, а в Норвегии до Бьорндалена вообще слабо котировавшийся, Хоккей в Швейцарии и т.д.
Интересно, рейтинг футбола, совсем не теряет позиций ?
Любопытно было прочесть о схожем тренде в штатах.
Спасибо, пишите ещё.
вот, хотя бы Кукушкин. он рассказал почему уехал из Волгограда в Астану
http://sportdialog.ru/node/9962
Финал Уимблдона Звонарева - Уильямс был показан на НТВ (на европейскую часть страны) в прямом эфире. (но там, если помните, он накладывался по времени на четвертьфинал чемпионата мира по футболу Германия - Аргентина)
Открытый чемпионат Австралии на РТР-Спорте показывали до 2007 года включительно. Перестали показывать в 2008 году.
А в целом - очень познавательно. Спасибо!
патамуч то они не интресны
вот тот же финаль надаль бердых что в нём интресного кагдаясна что надаль выигрит
Ну, это-то и я знаю. Только жто не значит, что я знаком с «методом измерения рейтинга». :) Только это - то, что Вы написали - знать маловато. :)
>Но мерить 1000 спутниковых каналов- это боль в заднице: каналы имеют мизерные доли и рейтинги.
Это Вы знаете или «Вы это так думаете»?
Если знаете, то, например, можно узнать у Вас доли и рейтинги спутниковых каналов ESPN, например?
>А стадионы полные- не чета нашему КК, куда только на финал более-менее люди пришли. Я имею ввиду США, а не какую-нить Марбелью)
А то я женский теннис не смотрю. Иногда. :)
Чупа, это детский подход. Когда говорят о рынках, имеют в виду оценку их «потребительской емкости» :) Америка, конечно, не весь мир (иногда :)). Но вот сравнение Америки (как рынка коммерчески интересных потребителей тенниса - а другие и на фик никому не нужны) с другими рынками, в смысле, аналогичными рынками в других регионах - провести было бы интересно.
У меня нет таких данных. Но что-то мне говорит, что сейчас окажется, что такой американский рынок примерно равен, если не превосходит, все остальные, вместе взятые.
А кто там смотрит теннис в инете пиратским образом со взломанных каналов спутников - это отстой, андеграунд, на этом бизнес не делают, овчинка выделки не стоит. Чхать на такую публику хотел шоу-бизнес, у него свои законы.
И он будет не фанатиков поштучно вылавливать из маргинальных сообществ, а строить новую бизнес-модель для дегального массового зрителя, причем не в России и прочих экзотических обломках исторических процессов, а на рынках, с которых можно получить навар. Россия получить навар с тенниса не может вообще, как ни старатеся - ну нет в России рынка тенниса (в расширенном смысле слова).
А вот какая это будет бизнес-модель - это интересно. Поживем-увидим. Я уверен, что упор будет сделан - я о WTA - на сексуальность, скандалы, женитьбы-разводы, «имярек опозорилась не презентации новой линии нижнего белья» - в общем, как в приличном шоу-бизнесе. Посмотрите на эстраду - это и есть будущее WTA. :)
«Другого рынка у нас нет.» (С) :)
Если считать по головам, как при переписи населения. :) Но так емкость рынков не оценивается. Например, по головам в России 100 млн. потребителей тенниса, а сама Россия - ведущая теннисная держава (у деук, понятно). На самом деле емкость теннисного рынка в России близка к нулю. С коммерческой точки зрения, понятно.
Кроме того, азиатские рынки - чего угодно, а уж шоу-бизнеса (т.е. коммерческого спорта и подавно) весьма специфические. С Шараповой так носятся не потому, что она круто играет и много выигрывает - не играет и не выигрывает, а потому, что она продается и на американском рынке (про своим причинам), и на азиатском. Поэтому, кстати, она позиционируется не как американка, а как русская. Ну, типа окультуренной туземки. Американцы при этом справедливо считают ее американкой, плюс пикантный аромат «сибирской дикарки», японцы и корейцы (которые не особенно любят американцев, скажем так) - просто варварской, но прирученной блондинкой громадного роста, что очень возбуждает массу нарожду в Азии. Да еще и визжит не по-деццки.
Но повторить Шарапову не удастся - для этого надо повторить уникальные исторические условия 80-ых-90-ых.
Я пока не вижу никакого особого интереса к теннису в Pacific-регионе, несмотря на колоссальные усилия. Но если он там будет - он не будет интересен американцам. Тут нужна была «освободившаяся от коммунистического ига» Россия - ни рыба, ни мясо, но круто своей новизной. Яростные белые девки, весьма сексуальные, да еще бешено мотивированные, так как еще не разобрались, с какой стороны у бутерброда масло. Да и с выбором бутербродов тоже не очень-то. :) Сейчас все это утеряло свою новизну, хочется чего-то новенького, причем покруче. :) А где ж этого «покруче» взять? :)
>Вообще-то WTA не имеет отношения к турнирам БШ, там совсем другие люди слава богу)
Это да. Но в данном случае ситуация общая, так что с чистой совестью можно и не делить.
Что меня позабавило- они используют в некоторых случаях старые добрые дневники, которые использовали еще до первых пипл-метров. Зачем? Потому что ставить декодер сигнала на каждый канал, у которого мизерные доли- вещь затратная и выделки не стоит. Это иллюстрирует «боль в заднице»
)
У нас этим занимается ТНС: http://www.tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/tv/index-plus/new_section/
Подписка на данные дороговата, наш ТНС публикует только самый тонкий срез бесплатно.
Я хочу, чтоб вы взглянули на один из графиков.
http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/tv/index.wbp?tv.action=search&tv.regionId=9B17541D-53F1-4092-BD51-83041DDAB639&tv.startDate=01.11.2010&tv.endDate=07.11.2010&tv.raitingNameId=0FE4F395-898A-4187-B3BB-3DC1C077622E
Это среднесуточная нац. доля наших каналов. Вы увидите, что кабельных. спутниковых здесь практически нет, потому что их нац. доли очень малы. У нас это тоже- боль в заднице, но мы их просто игнорируем))
Блин, Нилсен бесплатно не дал доли ESPN, но самая большая доля наверняка у матчей НФЛ, которой они платят 8.8 млрд ЮСД в год))
Но имидж Шараповой- это скорее проблемы/заслуги ее спонсоров, таких как Найки, Кэннон и все такое.
ВТА и ИТФ всем платит одинаково- неважно Шарапова или не Шарапова. Чистый теннис на корте. Не будет Шараповой- будет кто-то другой. (как собссна и было)
Пойду Надаля посмотрю, уже начинается)
Отнюдь. Зачем мне это?
>Но имидж Шараповой- это скорее проблемы/заслуги ее спонсоров, таких как Найки, Кэннон и все такое.
И да, и нет. Без них, понятное дело, раскрутка была бы невозможна. Но и только их усилилий было бы недостаточно - нужно было еще стечение уникальных обстоятельств.
>ВТА и ИТФ всем платит одинаково- неважно Шарапова или не Шарапова.
Это просто не так. Точнее, формально это так - просто доходы теннисисток составляют не только официальные гонорары и рекламные контракты. Есть еще специфические отношения с организаторами турниров. :)
>Чистый теннис на корте.
:)
>Не будет Шараповой- будет кто-то другой. (как собссна и было)
Было по-другому. Не было таких гонораров, причем в косвенной связи от «читсого тенниса на корте». :)
>Пойду Надаля посмотрю, уже начинается)
Вот это верно. Я его смотреть не буду - скучно почему-то. :(
Вы что, из этого делаете вывод, что и в Штатах такая же картина с кабельными и спутниковыми каналами? :)
>Блин, Нилсен бесплатно не дал доли ESPN, но самая большая доля наверняка у матчей НФЛ, которой они платят 8.8 млрд ЮСД в год))
Ну, наверняка - не наверняка, но возможно. Есть еще бейсбол, NBA.
Но спорт по кабельным/спутниковым какналам - это норма, а не исключение. У меня сейчас 700 с чем-то каналов, но если я хочу смотреть регулярно теннис - хоть WTA, хоть ATP - я должен их смотреть по специальным теннисным каналам. Конечно, ТБШ можно увидеть и по другим, но систематически следить - это отдельная ниша.
Впрочем, это долгий разговор, и мы с Вами вряд ли готовы его вести. :)
Разумный и надежный подход. Гэллоповцы используют ту же метОду - получается очен неплохо.
>Зачем? Потому что ставить декодер сигнала на каждый канал, у которого мизерные доли- вещь затратная и выделки не стоит. Это иллюстрирует «боль в заднице»
Ставить декодер - на любой канал - это вообще вещь затратная. Американцы до сих пор любят дубовые подходы - ну, кроме случаев, когда надо освоить бюджет. :)
Это не зависит от доли канала, тем более что спорт как «система» передается во вполне солидным, раскрученным, обшеизвестным и весьма немногочисленным каналам.