Как финансовый фэир плэй повлияет на пищевую цепочку
Амнистия
Никто не покупает доноров, вроде «Удинезе» и «Лилля», чтобы из года в год бороться за прибыль сравнимую с дневной выручкой нефтяной компании. Это как поставить в «Бентли» дизельный двигатель, а потом заправлять его топливом, купленным через забор воинской части. Шейх Мансур, Глейзеры, Керимов – типажи плохих парней из бондианы — как в Generation П, им, богачам из «Мерседесов», западло жертвовать на храм после тех, кто в «Запорожце».
«Анжи» потратил на трансферы 180 млн, построил новый стадион, платит гигантские зарплаты, устраивает сборы, длинные, как зима в «Игре престолов», и однажды, сам того не зная, проспонсирует избирательную кампанию в Камеруне. За два года расходы составили по меньшей мере €500 млн. Это цена четвертьфинала Лиги Европы с нуля. Входной билет в строительный бизнес в США стоит примерно столько же, но рентабельность 17%. Большинство европейских команд убыточны. Хотите делать деньги — стройте коттеджи где-нибудь в Иллинойсе и держитесь подальше от футбола. Здесь вы не станете ни пионером, как Форд, ни евангелистом, как Джобс.
Финансовый фэир плэй, по задумке УЕФА, заставит жить по средствам. Пока акция: потраченные сейчас капиталы потом будут амнистированы. Поэтому приобретения «ПСЖ» и ему подобных правильнее отнести к расходам будущих периодов, когда Златан не будет играть за вашу команду не потому, что Златан не захочет — чтобы оплатить его трансфер и жалованье, придется количественно урезать состав и найти защитников с двумя сердцами и запасными голеностопами.
Притча про слепого и безногого
Зачастую проще обойти закон, чем следовать ему. «Манчестер Сити» подписал спонсорский контракт с авиаперевозчиком «Этихад»: £40 млн в год за переименование домашнего стадиона и лого на футболках. Стадион в провинциальном полумиллионнике в два раза превзошел рекорд «Мэдисон Сквер Гарден». Владелец «Этихад» брат шейха Мансура. Не напоминает аферу сибарита в духе Томаса Крауна?
Часть расходов убойной трансферной кампании-2009 (Роналду, Кака, Хаби Алонсо, Альбиоль, Бензема) в «Реале» отнесли на предыдущий налоговый год. Тогда мадридцы маневрировали для кредиторов, но, вероятно, ревизионные методы УЕФА не очень отличаются.
Теоретический, но очевидный вариант. Если фэир плэй работает только в Европе, то почему бы не создать или купить за ее пределами (например, в Катаре) дочерний клуб с неограниченным бюджетом, который бы де-юре приобретал футболистов, платил им зарплаты и отдавал в аренды европейским флагманам.
Продавец футболок
Бекхэм уже лет 15 считается образцовой бизнес моделью, но в наступающий условиях, назовем их чуть остывшим рынком, его карьера приобретает такой же сакральный смысл, как рубенсовские женщины для фаст-фуда. Трансфер будущего — продавец футболок, пазл из брендов: часы, нижнее белье, парфюм, смартфон, одежда. Любая мелочь — торговая марка, регламентированная, как форма солдата. Маркетологи, в отличие от тренеров, не имеют права на ошибку, это они окупают инвестиции. Большой трансфер финансового фэир плей — это локомотив, тянущий собственную телеаудиторию, фан-сайт, Apple-приложение, кучу рекламных контрактов и все, что монетизируется независимо от спортивных результатов.
Вы еще не узнали Неймара? Бразилец призван разрушить главный маркетинговый парадокс современного футбола: Роналду с личным контрактом с Nike играет за адидасовский «Реал», Месси — наоборот. С Неймаром «Барса» получит фронтмена с правильным спонсором. В идеале этот сказочный принц не только принесет победу в войне брендов, но и поцелует какую-нибудь звезду чуть младше Селены Гомес. Переход Кагавы в «МЮ» — тоже трансфер будущего, когда покупка хорошего футболиста без фан-базы станет чем-то вроде вложения в объекты концептуального искусства.
Свой Юрьев день
Доходы футболистов в убыточных лигах падают и продолжат снижаться. Это тренд на ближайшие два-три сезона, возможно, больше, если не удастся построить новые стадионы. «Интер», наплевав на репутационные потери, отстранил Снайдера от матчей и ультимативно предложил сменить команду или согласиться на меньшее жалованье. Предложил не вечно травмированной звезде с дак-фэйсом в инстаграме, а финалисту чемпионата мира, лидеру команды, победившей в Лиге чемпионов.
Африканцы поедут в Европу, даже если зарплаты в Старом Свете уменьшатся в десятки раз (поедут, если уменьшатся и в сотню, но писать такое неполиткорректно). Южноамериканцы вполне могут остаться в домашних лигах. К тому же чемпионат мира традиционно стимулирует качественный скачок региона. Трансатлантические переходы могут свестись к правилу: если футболист не переезжает в Европу до 21-23 лет, то после он либо слишком дорог, либо слишком плох. Примерно так работают португальские, итальянские и испанские середняки, выходящие в плюс.
Североамериканские обмены вряд ли приживутся: тренерские схемы значительно отличаются друг от друга, а амплуа в целом не так структурированы. Посмотрите Moneyball и попробуйте придумать, как применить эту математику в футболе. В бейсболе у тебя та же бита, та же счастливая перчатка с инициалами детей и питчеры, которых ты знаешь не хуже, чем марвеловских персонажей. Но разве футболист с 70 процентами точных передач в команде Х сможет гарантировать такой же показатель в команде Y?
Аренды приобретут огромную популярность, когда в зимнее окно клубы будут пытаться втиснуть убытки в рамки, регламентированные УЕФА. Например, неожиданно вылетев из Лиги чемпионов и лишившись заложенных в бюджет премиальных. Если не верите, то посмотрите на нхловских аналитиков, которые, отработав несколько Юрьевых дней, научились мгновенно соотносить клубные ведомости и контракты хоккеистов не хуже, чем Человек дождя. Гранды Серии А уже сейчас не брезгуют длинными просмотрами: Дестро, Кркич, Кампаньяро, Кандрева, Пелузо, Роланду, Гаргано, Сапата, Бендтнер — все они принадлежат не тем клубам, в которых заканчивают сезон.
Долгая дорога
Для периферийных чемпионатов УЕФА изобрел путь чемпионов, когда команды вроде БАТЭ и АПОЭЛ могут заработать невероятные для себя €10 млн и выйти на положительное сальдо. По сути, УЕФА дотирует их за счет рейтинговых соперников. 10 лет назад «Русенборг» — ороговелый пращур лигочемпионского планктона — перестал регулярно играть в групповом раунде, и никто по нему не ностальгирует.
Фэир плэй не считает затратами расходы на инфраструктуру и молодежные академии. То есть Платини не закрывает двери перед потенциальными инвесторами, но вместо wow-результата — классической победы в АПЛ на второй сезон — придется строить новый стадион, воспитывать свою молодежь и через 10 лет надеяться, что инвестиции материализуются на стендах клубного музея (вполне возможно, что и музей придется построить). Прежде работа начиналась с расширения экспозиционных площадей. Десятилетие во главе клуба при всей динамике спорта — не вечность. Летом исполнится 10 лет с момента приобретения «Челси» Романом Абрамовичем; Аньелли, Берлускони и Моратти пошли на третий десяток.
Футбол не предполагает генетической памяти: в шотландской Премьер-лиге больше нет глазгианского дерби, форвард сборной Бразилии играет в «Зените», в ближайшем Евро примут участие 24 команды. 99% тектонических сдвигов вызваны перераспределением денег, что полностью выражает суть финансового фэир плэй. Поэтому есть надежда, что Платини пойдет дальше косметического учреждения контрольного органа из свадебных генералов.
