Спорт все больше используется как проводник в мир шоу-бизнеса, причем сами результаты - дело десятое. Бэкхем хоть что-то выигрывал, поэтому первооткрывателем такой стратегии следует признать Курникову. Вот и #Дарья Клишина из той же масти. Было понятно изначально, что она ничего не выиграет, но все равно ради нее бились изо всех сил, что правильно.
Некоторым удается успешно совмещать спорт и шоубиз (Шарапова, Роналду и пр.).