Спорт не для рынка: как регулирование душит индустрию
Помните, как с 1 января 2005 года пиво исчезло со стадионов? Я отлично помню. В то время я работала в отрасли и видела, как эта мера, при всех её благих намерениях, ударила по финансированию спорта. Это был первый звонок. Потом пиво и вовсе приравняли к алкоголю, запретив рекламу. Индустрия выжила, найдя новых спонсоров. Но этот прецедент показал: правила игры определяет не рынок, а регулятор.
С сезона 2026/2027 в Английской Премьер-лиге вступит в силу запрет на размещение логотипов букмекеров на футболках. В АПЛ такие компании спонсируют 57% клубов! Это не британская экзотика — это глобальный тренд. В Нидерландах уже действует полный запрет на рекламу азартных игр, в Германии такие инициативы активно обсуждаются.
В СМИ говорят о «смене приоритетов» и борьбе с лудоманией, успокаивая, что это не «обнищание спорта». Но давайте смотреть правде в глаза: отток миллиардных инвестиций — это всегда шок. Кто займет место букмекеров? Анализ спонсорского ландшафта перед ЧМ-2026 показывает, что в Северной Америке основные доноры — это сектора финансовых услуг, ритейла и автопрома.
Взгляните на цифры (данные приблизительные, но показательные):
Технические спонсоры: Adidas платит «Реалу» около €120 млн в год, Nike «Барселоне» — €105 млн.
Титульные спонсоры: Авиакомпании (например, Emirates) готовы платить €60-70 млн в год ведущим клубам.
Букмекеры: До запрета их контракты с клубами АПЛ оценивались в суммы от €10 до €20 млн в год за клуб. И не только за самые знаменитые клубы.
Это рыночная экосистема, где сильные бренды конкурируют за внимание болельщика.
А что у нас? Российская реальность.
Здесь ситуацию можно описать метафорой: Российский футбол — это VIP-ложа для сырьевой экономики или гос компаний. Где наши Adidas, Emirates, Apple? Их нет. Крупного несырьевого бизнеса, способного поддержать спорт на том же уровне, недостаточно, а в последние годы и щедрая Добыча, уже не так щедра. Госкомпании (РЖД, Лада и прочее) - это вообще не про бизнес и посчитать ROI их спонсорских пакетов невозможно.
И это значит, что если подобный запрет придет в Россию, заменить эти деньги будет некому. Давление на беттинг-индустрию ужесточается и без того. Новый виток регулирования может стать для отечественного спорта не просто ударом, а контрольным выстрелом. Особенно на фоне снижения ликвидности у добывающих компаний. Красивое исследование : ).
Свободный рынок в спорте — миф. Вопрос в том, готова ли к такой адаптации российская спортивная экономика, или ей уготована участь вечного дотационного проекта?
P.S. И да, это означает, что игроки на «Кубках дружбы» в странах с запретами тоже будут вынуждены заклеивать логотипы беткомпаний. Если такие турниры, конечно, будут существовать по лекалам последних трех лет.
