Локомотив. Пиар во время чумы
Меньше двух недель назад в «Локомотиве» закончилась целая эпоха. Наступил долгожданный день для тысяч болельщиков, мечтавших об этом без малого пять лет. Фейерверки и гулянья прокатились по всей стране. И даже фанаты других клубов высказывали поздравления красно-зелёным.
Эйфория от отставки «железнодорожной леди» может продолжаться ещё долго. А стало быть, новому руководству не нужно прикладывать особых усилий, чтобы заручиться поддержкой фанатов с Южной трибуны. Достаточно не вытирать стол вещами в клубных цветах, пару раз прийти к ним в гости на сектор, да возвратить в клуб легенд. И ты на коне. И даже сине-бело-голубое прошлое никак не отразится на любви болельщиков.
В такой атмосфере в клубе появился новый президент со своей командой. Первая неделя, как и полагается, была отдана на откуп лозунгам. А они были прекрасны. «Ставка на молодых», «возродить Локомотив-2», «вернуть в команду Лоськова и Семина», «привезти в Черкизово вкусную еду». Каждое следующее интервью ласкало слух болельщиков. Знакомство с новым президентом удалось на славу.
А дальше начались трудовые будни. Лозунги – это лишь пустые слова. Их надо превращать в реальные поступки. И тут проявился бессистемный подход нового руководства. За первую неделю работы они постарались сделать всё и сразу, не задумываясь о том, хорошо это для команды или плохо.
Итак, что же происходило в Черкизово?
Отдел маркетинга совместно с пресс-службой вышли на новый уровень. Не успели болельщики насладиться игрой своей команды в исторической форме 1936 года, как уже на новый домашний матч, креативные обладатели абонементов могли лицезреть свои фотографии на номерах любимых футболистов. Это реально круто, креативно и ново. Этого так сильно не хватает нашему футболу.
Всё тот же отдел маркетинга смог за неделю организовать приличный уровень питания на стадионе. Перед матчем функционировали полноценные фудтреки. К сожалению, не знаю, как обстояло дело с питанием на трибунах, но думаю, что и там шаг на новый уровень пройден успешно. В ложе прессы журналистов стали бесплатно кормить, что плодотворно сказывается на их работе.
В команду вернулся Лоськов. И не просто на какую-нибудь непонятную должность, а сразу в тренерский штаб. Что может быть приятнее для болельщиков, ждавших его возращения столько лет?
Особняком стоит «Новый этап в карьере Ведрана Чорлуки». Новое руководство не просто сделало очень важный шаг по продлению контракта с лидером команды, но и смогло это красиво преподнести. И снова настоящий успех в области пиара и маркетинга. И казалось бы, всё хорошо, нет места негативу, но за всем этим заигрыванием с болельщиками на задний план отходят несколько негативных моментов.
Отсутствие главного тренера
Безусловно, сейчас новому руководству проще всего сказать, что уход главного тренера поставил их в сложную ситуацию. Ведь на Игоря Геннадьевича рассчитывали, но он устал и сам написал заявление. И вообще, это было ещё за день до прихода нового президента, и с ним этот вопрос не обсуждали. И всё бы было хорошо, если бы не одна маленькая несостыковка.
Во-первых, в клубе вся работа летом была «заморожена». Старое руководство уже не принимало никаких решений и на отставку тренера повлиять не могло. А стало быть, новое руководство де-факто пришло к власти задолго до 10 августа. Может быть не в лице Ильи Геркуса, но в лице господина Мещерякова точно.
Во-вторых, у нового руководства было своё видение развития клуба. Недаром же на встрече с болельщиками в конце первого рабочего дня, новый президент заявил: «Если Черчесов не возглавит сборную России, то придет в «Локо». Не мог же он за свой первый рабочий день обсудить все условия с покорителем Польши? Или же он не был искренен с болельщиками? Скорее всего, договоренности с Черчесовым были заранее. А значит, новое руководство сознательно хотело смену тренера. Вот только первые дипломатические переговоры провалились.
Для Черчесова «Локомотив» оказался лишь запасным аэродромом. У «Локомотива» же запасного варианта не нашлось. И вот уже на второй день, Илья Геркус становится личным фанатом Пашинина. Вот так, за несколько дней от "отставка Черевченко не рассматривается", через "Черчесов придет, если не возглавит сборную", мы добрались до "Я сейчас личный фанат Пашинина".
На мой взгляд, это выглядит крайне непоследовательно и странно. И особенно грустно, что с такой непоследовательности начинается новая эпоха в истории «Локомотива».
Вмешательство в состав тренерского штаба
Руководству пришлось говорить о полном кредите доверия к Пашинину, о вере в то, что у него всё получится. При этом вместо того, чтобы дать исполняющему обязанности спокойно работать, определиться с тем, кто ему нужен и как выстраивать работу, ему навязывают нового подчиненного. Ведь пиар-акцию никто не отменял. И затягивать с возвращением легенд в клуб было нельзя, вне зависимости на пользу это «Локомотиву» или нет.
"Моё дело не мешать Пашинину" - вот первые слова Дмитрия Лоськова в должности тренера. Это, конечно, прекрасно. Примерно десять лет назад, я, будучи студентом третьего курса, тоже начинал карьеру и был согласен на любую работу. В итоге с примерно такой же формулировкой: "Я постараюсь не мешать", получил должность конструктора третьей категории. Помешать в целом и не мог, ведь мой опытный руководитель с тридцатилетнем стажем точно знал, где меня можно задействовать.
Тут же, к молодому неопытному тренеру добавляют такого же молодого неопытного тренера. Что хорошего может из этого получиться? Чему Дмитрий может научиться у Олега #прямосейчас? Чем Лоськов может помочь Пашинину #прямосейчас? Судя по пресс-конференции после вчерашнего матча у исполняющего обязанности главного тренера нет вразумительного ответа на эти вопросы.
Да и сам Лоськов, отвечая на вопрос, каким видите первый матч в новой должности? Отвечает: "Я вижу много болельщиков на трибунах". Т.е. вместо конкретики по работе продолжается пиар-акция по возвращению болельщиков на трибуны. И вроде бы это правильно, но плохо, когда производится подмена понятий. И вместо системной плодотворной работы, направленной на игру команды, привлекающей болельщиков, клуб ограничивается пиар-акциями.
А самое интересное, что будет с карьерой Лоськова, если в команде всё-таки появится новый главный тренер со своим штабом?
Трансферная кампания
До окончания трансферного окна остается совсем мало времени. Усилений нет. Тренера, под которого должны приобретаться эти усиления, тоже нет. Даже если выразить полное доверие Пашинину, под его философию футбола нужны новые футболисты. Усиления, сделанные в кратчайшие сроки, заведомо проигрывают подготовленным и хорошо проработанным трансферам.
И тут хочется отметить вторую черту нового руководства. Если первая направлена на пиар, что при нас будет лучше, чем раньше. То вторая заключается в следующем. Если у нас что-то не получается, виноваты не мы, а старое руководство. И вот уже в прессе выясняется, что предыдущее руководство не оставило никаких наработок по трансферам.
Лично у меня, такие мысли руководителя целого клуба вызывают недоумение. Вы в первый день работы за двадцать дней до окончания трансферного окна отстраняете от должности сотрудника, занимающегося трансферами (хорошо или плохо, вопрос в данном случае вторичный), назначаете нового, при этом не имеете никаких собственных заготовок. Почему новые сотрудники не могли прийти в клуб с десятком перспективных игроков "на бумаге", кандидатуры которых можно было обсудить с главным тренером?
Ну и главное. В прессе объявили, что Ольга Смородская покинула свой пост по личной инициативе. Контракт не закончился, а она просто написала заявление и ушла по собственному желанию. И тут возникает логичный вопрос, почему нельзя было реализовать её желание первого июля? При этом можно было бы определиться с тренером, спокойно подготовить команду к сезону, провести удачную трансферную кампанию и т.п.
Лично у меня напрашивается один ответ. Потому что так удобнее новому руководству. Это, как нашему министру спорта удобнее видеть дисквалификацию всей легкоатлетической сборной. В любом случае, как бы не выступили на Олимпиаде, есть отговорка. Так и тут. В провальном межсезонье виноваты другие, у нас было слишком мало времени.
Пиар во время чумы
Вот и получается, что с одной стороны новое руководство всё делает, чтобы привлечь болельщиков на стадион. А с другой, ничего не делает для создания команды, способной этого болельщика удержать. Легендарный Стив Джобс на протяжении всей своей карьеры повторял, какой бы успешный продукт вы не сделали, без качественной презентации о нём никто не узнает. Но это ещё полбеды. Гораздо хуже, если вы сделаете качественную презентацию некачественного продукта. Тогда об его недостатках узнают все.
Именно это сейчас и происходит в «Локомотиве». Вместо того, чтобы закладывать фундамент для создания крепкой команды, руководство занимается куда более мелкими вопросами, которые вполне можно было реализовать через пару месяцев. В итоге вчера в Черкизово, воспользовавшись приглашением самого Лоськова, могло вернуться значительное количество болельщиков. Вернуться, чтобы посмотреть на четвертую подряд ничью.
В сухом остатке, при нескольких очень успешных пиар-акциях клуба, на заднем плане остается отсутствие главного тренера, отсутствие трансферов и отсутствие положительного результата. Вот уж, действительно, «Пиар во время чумы».
Фотографии: ФК "Локомотив" (Москва)
Тренер. Знаю очень хорошо, что даже некоторые ветераны "Локомотива" всегда верили в Пашинина больше, чем в Черевченко и даже в Маминова. Это реально очень вдумчивый тренер, у которого есть все перспективы стать хорошим главным. Поэтому в данный момент не вижу ничего плохого, чтобы дать ему полноценный шанс. И заметь, Пашинин только второй матч провёл в качестве и.о. И матч с "Тереком" был неплох. Ну, и не вижу ничего плохого в том, чтобы выбирать из тех вариантов, которые есть в наличии. Был вариант с Черчесовым - он был приоритетным. А в качестве запасного варианта (ты говоришь, что его не было) как раз и был вариант с Пашининым.
Штаб и Лоськов. Сравнивать Лоськова со студентом - точно неуместно. Ему ведь предлагали работу в клубе при Смородской, но там именно что была "любая работа", и если сейчас он согласился, то значит, ему предоставили гарантии того, что он будет что-то решать. А значит, его роль в штабе тоже понятна. И не стоит руководствоваться цитатами Лоськова и Пашинина - первый вообще никогда не умел с прессой разговаривать, второй - чуть получше, но тоже не Слуцкий в этом смысле. И я бы не назвал это вмешательством в штаб. Вот когда ставят в штаб друга спортивного директора - это да. А Лоськов и Пашинин - сами друзья, и сильно сомневаюсь, что Олег был против такого развития событий. Лоськов - ничем не хуже Черевченко, на мой взгляд, так что в принципе брешь он заполнит в той же мере.
Трансферы. Ты вот говоришь, что типа нельзя было увольнять Котова (или кого там), если нет наработок по трансферам. А ты это себе как представляешь, что Котов бы остался после ухода Смородской? Не смеши) Ты прав в том смысле, что Корнеев с командой уже должны были прийти с какими-то наработками, но тут уж как есть. Возможно, всё было из-за юридических проволочек.
Уход Смородской. Последним пунктом тут пройдусь. Не верю в то, что она ушла сама. Возможно, такое объявление было одним из условий её ухода сейчас - для её карьеры ведь так лучше. И решили, что проще тут уступить, но поскорее дать Геркусу начать работу, чтобы хотя бы 10 дней до окончания трансферного окна зацепить. А иначе её "отпуск" вполне мог и затянуться: представляешь, сколько у неё могло накопиться отпускных дней за шесть лет?
По факту произошло следующее:
1) убрали ненавистного старого президента - поставили нового, с новой командой. Плюс?
2) сделали конкретные шаги по возвращению "семейных традиций" ЛОКО. Плюс?
3) сделали конкретные шаги по привлечению болельщиков на трибуны. Плюс ?
4) не дали уйти лучшему игроку команды и её капитану (можно ещё добавить отбитые взгляды на Миро, особенно после распродажи для Рубина) . Плюс ?
5) нет четкой позиции по тренеру. Что произошло с Черевченко - тайна за семью замками, но ясно что дело тёмное. В этих условиях найти быстро качественного тренера крайне проблематично. Очевидно, что новая команда менеджеров не могла принять правила Бердыева. У Черчесова были другие приоритеты. В итоге ставка на своих, как и 2 года назад . Это минус? Нет, это риск.
6) отсутсвие усиления. Во-первых, откуда вы знаете, что у новой команды нет списка для усиления? Во-вторых, откуда вы знаете, кто и как сейчас выдаёт деньги на покупки? Опять-таки неопределённость с тренером. Думаю, что до зимы этот вопрос (вместе с тренерским) будет на этапе проработки. Это минус? Отчасти
В итоге, на мой взгляд, прямо сейчас положительного гораздо больше. Да, золотые горы на горизонте пока не видятся, но и вдаваться в новые истерики о том, что будет хуже, чем при тете Оле, тоже рановато.
За 2 недели в период старта чемпионатов никто не найдет хорошего тренера. Можно взять Бердыева, но у него свои игры с Ростовом. Не удивлюсь, если он изначально не воспринимал всерьез возможность перехода в Спартак или к нам. Ну или Палыча, но надо ли это?
Аналогично с игроками. Они сейчас даже Сашку Минченкова не подпишут, потому что он нашел команду и пылит в пфл) Поэтому до зимы будем плавать в середняках, а там как получится. Европа не давит, все наиграются.
А пиар и акции не требуют постоянного контроля президента, для этого есть целый отдел. И он, похоже, взялся за работу - и вот посещаемость последних игр выросла на 4 тысячи по сравнению с последними играми прошлого сезона. В два раза практически, чего уж там
Вот вы футболист. Вам назначают тренером "бывшего легендарного футболиста клуба". Что для вас изменится? Ничего, если этот тренер не будет тренировать и мотивировать грамотно. А для этого надо учиться. А вот так взять и ни с того ни с сего стать тренером- бред. Назовите хоть один пример в РФПЛ где это сработало.
Все равно что взять лучшего слесаря последних 10 лет и поставить замом гендира завода. То, что он лучший слесарь не делает его автоматом прекрасным руководителем. Я уважаю Лоськова как футболиста, но игрок и тренер это абсолютно разные вещи.
Хорош слюни пускать на Семина и Лоськова. Они были великими, но ставить их сейчас потому что они ими были- абсурд.
1. С ходу КГ/АМ
2. Намек на малолетство автора (ей-Богу, мы же не в 2009)
3. Вкинуть немного "аргументов", вся суть которых сводится к "мы ничего не можем знать, дайте человеку работать, он лучше знает".
Автор опирается на факты и то, что видно для всех. Футбол, вроде как, создан именно что для болельщиков, так что тут доводы в стиле "это хитрый план, вы не понимаете, он всех переигрывает" просто недееспособны.
Если Бердыев придет в команду вместе с Ротенбергом и его командой, то я в принципе не понимаю, чем будет заниматься Геркус, ведь и у Бердыева и у Ротенберга есть свои люди, которые будут решать и руководить. Так что этот вариант даже не рассматривается, не для того Мещеряков поставил Геркуса у руля, чтобы заменить его другими людьми.
Также, если Бердыев придет в Локо, то в штабе не будет места Лоськову. Потому что новый главный приведет свою команду.
Вообще, все по делу написано.
По Смородской. Конечно её ушли. И это было известно заранее. Также как ещё два месяца мы знали кто придет. Я это всё к тому, что они не могут заявлять, что у них не хватило времени, потому что эти два месяца они в первую очередь должны были определиться с тренером и трансфером, пусть даже и не исполняли обязанности официально. А так мы получили просто потерянное межсезонье. А следовательно большую часть сезона.
Насчет не верить ему. Позиция по тренерам - дает право сомневаться во всем. Три дня три версии, от Черевченко не уйдет. Черчесов придет. Пашинин наше всё. Так что уже сомнения в важных вопросах есть.
А в неважных, вроде привлечения в штат Лоськова - да, верить можно на все 100%.
Я был бы готов верить, но давайте определимся, что мы хотим видеть. Команду со своими совершенно неопытными тренерами- ок, привыкайте быть середняками на ближайшие года 3. А потом мы сможем бороться за место в лиге европы. Заманчиво, правда?
Пашинин не вчера пришел. Вся скаутская работа при Смородской прошла мимо его ушей? Молодежь так плоха, что оттуда бессмысленно кого-либо привлекать к основе? В обоих случаях на фига такой тренерский штаб нужен? А приглашать Лоськова... Популизм и не более. Вы можете представить, чтобы условный Клопп пригласил условного Джеррарда в тренерский штаб просто так? Или Конте Лэмпарда, только потому что это легенда клуба? Ну абсурд же. Локо позиционирует себя как топовый клуб, но все последние действия показывают что руководство хочет сэкономить, пренебрегая всем, делая клуб середняком.
Ну и плюс фраза "Котов не оставил нам заготовок на трансферы". Это тоже убило ))
Ну а маркетинг должен идти параллельно "спортивной работе". Одно другому не мешает. Опять же, есть примеры, когда даже ужасно играющие команды успешно продаются.
1. Мещеряков (отставка Черевченко не обсуждается). После этого Мещеряков реально три часа убеждал остаться Черевченко. Значит Пашинина никто не рассматривал.
2. Геркус реально заявляет болельщикам (очень много свидетелей). Клуб возглавит Черчесов, если не уйдет в сборную. И снова в Пашинина не верят.
3. И теперь в Пашинина всё-таки верят, когда нет других вариантов. И это за одну неделю.
Положительно ли это скажется на молодом неопытном тренере? Лично я ему желаю только удачи.
Если в плане Геркуса главным тренером был Черевченко - то он проиграл первые дипломатические переговоры. Если ты был Черчесов (о чем сам Геркус говорил) - то он тоже проиграл первые важные дипломатические переговоры. Если там был Пашинин (то, что Геркус об это молчал первые дни). А если там не было никого, типа плыву по накатанной, то сколько времени не дай, ничего не изменится.
Если в течение 10 дней, не появится тренер и трансферы, то значит сезон 2016-17 просто отдается на эксперименты. А их никакие пиар-акции не исправят.
Но большинству по фигу, на ошибки других. Мы должны набить свои шишки.
1) Бердыев пришел в Ростов со своим штабом, но оставил в команде Кириченко, который был помощником у предыдущих главных тренеров.
2) Бердыев с Лоськовым в хороших отношениях. В свое время, Бердыев даже хотел Лоськова пригласить в Рубин "дядкой" (наподобие Семака), но не сложилось.
3) Бердыев - очень умный человек и не станет портить отношения с болельщиками, убирая Лоськова.
Вместо работы по усилению команды и игры - красивые слова и пиар, пиар, пиар. И пришедшие на стадион болельщики в очередной раз лицезреют очереднуб ничью.
Печаль.
Где пруф про Черчесова? На сколько я знаю на встрече как раз говорилось, что вопрос главного тренера не первостепенный и что пока работает Черевченко, а дальше будет видно подходит/не подходит он новому Локомотиву.
Оставить Котова в клубе? Серьёзно? Распродажа молодёжи перед окончанием правления СМО ни на какие мысли не натакливает?
По новичкам - трансферное окно ещё не закрыто. Обещания были, что есть наработки и что 1-2 игроков подпишут. Хотя и так понятно, что это будет непросто, все понимают, что у Локо сейчас патовая ситуация и агенты наверняка пытаются заработать на этом. Но опять же - обещания были, посмотрим как выполнят.
Полномочий у новой команды, до официального назначения, не было. Это 100% инфа от сотрудников клуба. Глупо ждать закладку фундамента за 2 недели работы. На обычной менеджерской позиции вкатывание в бизнес-процессы происходит 1-2 месяца, а тут всё гораздо масштабней и странно ждать быстрых результатов.