ТВ-рейтинги биатлона в России: конкуренция с футболом и хоккеем

Российское телевидение

В последнее время мы часто слышим: биатлон на российском телевидении из года в год становится популярнее. Но это не совсем правда. При внимательном изучении данных TNS Gallup легко обнаружить: третий сезон цифры держатся примерно на одном уровне.

Впрочем, учитывались лишь показы «Спорта» и Первого канала (во время чемпионата мира). А биатлон, как известно, также транслирует кабельный «Евроспорт», чьи данные неизвестны.

В среднем за три сезона по прямым эфирам мы имеем следующую статистику: первая цифра – доля аудитории (количество зрителей, выраженное в процентах от общего числа смотревших в данный момент телевизор), а вторая цифра – средний рейтинг (в процентах общего количества телевизоров в России):

Сезон-2006/07: 8,5 / 2

Сезон-2007/08: 8,9 / 2,1

Сезон-2008/09: 8,5 / 2,04

К сожалению, в данных TNS Gallup нет результатов 2006 года, а начало 2007-го приводится только по Москве, где, к слову, биатлонная аудитория в среднем выше региональной. Статистику сезона-2006/07 следует воспринимать с определенной долей погрешности. Еще одна поправка – не все гонки попадают в топ-10 в категории «спорт» и учитываются, но таких гонок мало. Зато два последних сезона и три чемпионата мира отображены полностью.

По сравнению с чемпионатом мира-2007 в Антхольце, турниры в Эстерсунде (2008) и Пхенчхане (2009) собрали рекордную аудиторию. С 2008 года главные гонки показывал Первый канал.

Ниже – данные в среднем за три последних чемпионата мира (учитывались только прямые топ-трансляции на Первом канале и «Спорте», без повторов):

Антхольц-2007 – 9,3 / 2,2

Эстерсунд-2008 – 15,6 / 3,8

Пхенчхан-2009 – 18,1 / 3,5

Скандальный пасьют чемпионата мира-2009 с участием Бьорндалена и Чудова имел меньший рейтинг, чем женские пасьюты, масс-старт и эстафеты в той же Корее.

Российский интернет

Основная причина, почему телеаудитория в России застыла на одном уровне, скорее всего, в том, что все больше болельщиков предпочитают смотреть гонки у монитора. Об этом говорит и статистика IBU по интернет-трансляциям, посещаемость которых за три года выросла в пять раз. Россия имеет довольно большой процент (17) от общего количества людей, наблюдающих соревнования на официальном сайте.

Биатлон становится популярным именно в интернете. Одно из свидетельств тому – посещаемость биатлонного раздела Sports.ru во время чемпионата мира в Южной Корее-2009: биатлон два дня подряд «обходил» футбол. Зимой раздел конкурирует с хоккеем за второе место.

По данным SportBusiness, сайт российского канала «Евроспорт» в 2008 году установил рекорд посещаемости именно в дни чемпионата мира в Швеции (около 150 тысяч человек).

Как смотрят биатлон

Наибольшие рейтинги имеют трансляции в выходные дни. Причем места, которые занимают российские спортсмены, не сильно влияют на уровень просмотров. В конце текста приведен подробный рейтинг самых популярных гонок на отдельно взятых этапах и с лучшим результатом российского биатлониста. Почти всегда первое место достается воскресной гонке.

В течение сезона российская публика смотрит соревнования примерно так же, как и в среднем в Европе. Этапы в Оберхофе и Рупольдинге, как правило, собирают большую аудиторию, что неудивительно – они приходятся на новогодние праздники.

Во время каникул биатлон становится видом спорта номер один в России, однако по понятным причинам в этот момент ему практически никто не может составить конкуренцию. С другой стороны, зимой биатлон постоянно обходит хоккей (да и многие другие соревнования), а в конце еврофутбольной осени и начале весны легко конкурирует с трансляциями Лиги чемпионов и Кубка УЕФА, равно как и с российской премьер-лигой. Впрочем, за два миллиона жителей Москвы, которые посмотрели отборочный матч Россия – Германия (0:1), биатлону еще только предстоит побороться.

Ванкувер-2010

Две интриги наступающего сезона – Игры в Ванкувере и продолжающийся допинговый скандал.

Данные по России подтверждают статистику IBU: время олимпийских трансляций будет неудобным для европейских болельщиков. В России, как и во всем мире, этап Кубка мира-2009 в Канаде был самым непопулярным за три года. Во время Игр гонки будут начинаться с 10 до 13 часов по местному времени, что с учетом десятичасовой разницы может серьезно повлиять на рейтинги.

Если допинговый скандал не сильно отразился на аудитории во второй части Кубка мира прошлого сезона, то после 12 положительных допинг-проб у лыжников и биатлонистов какая-то часть болельщиков наверняка потеряет интерес к гонкам. С другой стороны, возвращение Юрьевой и Ахатовой в случае положительного решения Спортивного арбитражного суда (CAS) может привлечь тех людей, которые за них болеют. А таких много.

Самые популярные гонки

(за три сезона на отдельных этапах/чемпионатах мира и средняя аудитория каждого этапа)

2006-2007 (с 9 января 2007 года)

Кубок мира. 5-й этап (Рупольдинг)

14.01, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 13,7 (доля) / 4 (рейтинг) (Черезов – 4-е место)

В среднем (6 гонок): 13,7 /3,0. Примечание – данные по Москве.

Кубок мира. 6-й этап (Поклюка)

21.01, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 12,6 / 3,8 (Круглов – 8-е место)

В среднем (6 гонок): 9,6 / 2,5. Примечание – данные по Москве.

Чемпионат мира (Антхольц)

11.02, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 13,3 /3,3 (Россия – 7-е место)

В среднем (11 гонок): 9,3 / 2,2.

Кубок мира. 7-й этап (Лахти)

04.03, вс. Гонка преследования (Женщины). «Спорт». 6,1 / 1,8 (Юрьева – 5-е место)

В среднем (6 гонок): 5,7 / 1,3.

Кубок мира. 8-й этап (Холменколлен)

10.03, сб. Гонка преследования (Женщины). «Спорт». 5,1 / 1,6 (Юрьева – 4-е место)

В среднем (6 гонок): 5,0 / 1,4.

Кубок мира. 9-й этап (Ханты-Мансийск)

18.03, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 8,6 / 2,1 (Черезов – 1-е место)

В среднем (5 гонок, без женского спринта): 7,6 / 1,6.

2007-2008

Кубок мира. 1-й этап (Контиолахти)

02.12, вс. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». 7,4 / 1,9 (Черезов – 1-е место)

В среднем (6 гонок): 7,2 / 1,4.

Кубок мира. 2-й этап (Хохфильцен)

09.12, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 10,9 / 2,6 (Россия – 2-е место)

В среднем (6 гонок): 9,6 / 1,9.

Кубок мира. 3-й этап (Поклюка)

16.12, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 8,8 / 2,5 (Россия – 2-е место)

В среднем (5 гонок, без мужской индивидуальной гонки): 8,5 / 1,9.

Кубок мира. 4-й этап (Оберхоф)

04.01, пт. Эстафета (Мужчины). «Спорт». 7,4 / 2,9 (Россия – 2-е место)

В среднем (6 гонок): 7,4 / 2,3.

Кубок мира. 5-й этап (Рупольдинг)

10.01, чт. Эстафета (Мужчины). «Спорт». 8,4 / 3,2 (Россия – 2-е место)

В среднем (6 гонок): 8,7 / 2,6.

Кубок мира. 6-й этап (Антхольц)

19.01, сб. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». 10,4 / 3 (Круглов – 2-е место)

В среднем (6 гонок): 8,7 / 2,2.

Чемпионат мира (Эстерсунд)

17.02, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 26,6 / 7,4 (Россия – 4-е место)

В среднем (11 гонок, топ-трансляции на Первом канале и «Спорте»): 15,6 / 3,8.

Кубок мира. 7-й этап (Пхенчхан)

02.03, вс. Смешанная эстафета. «Спорт». 9,9 / 2,3 (Россия – 4-е место).

В среднем (5 гонок, женский спринт был показан в повторе): 7,1 / 1,32.

Кубок мира. 8-й этап (Ханты-Мансийск)

09.03, вс. Масс-старт (Женщины). «Спорт». 8,9 / 2,1 (Слепцова – 3-е место)

В среднем (6 гонок): 8,8 / 1,7.

Кубок мира. 9-й этап (Холменколлен)

15.03, сб. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». 10,0 / 2,6 (Черезов – 1-е место)

В среднем (5 гонок, без женского спринта): 7,6 / 1,9.

2008-2009

Кубок мира. 1-й этап (Эстерсунд)

06.12, сб. Спринт (Мужчины). «Спорт». 8,1 / 1,6 (Черезов – 8-е место)

В среднем (6 гонок): 5,9 / 1,4.

Кубок мира. 2-й этап (Хохфильцен)

14.12, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 10,9 / 3,1 (Россия – 1-е место)

В среднем (6 гонок): 8,7 / 1,9.

Кубок мира. 3-й этап (Хохфильцен)

21.12, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 11,2 / 3,1 (Россия – 1-е место)

В среднем (6 гонок): 9,3 / 2,0.

Кубок мира. 4-й этап (Оберхоф)

11.01, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 8,6 / 2,7 (Чудов – 5-е место)

В среднем (6 гонок): 7,4 / 2,3.

Кубок мира. 5-й этап (Рупольдинг)

18.01, вс. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». 11,3 / 3,4 (Черезов – 5-е место)

В среднем (6 гонок): 8,9 / 2,6.

Кубок мира. 6-й этап (Антхольц)

25.01, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 9,9 / 2,8 (Черезов – 3-е место)

В среднем (6 гонок): 9,0 / 2,2.

Чемпионат мира (Пхенчхан)

15.02, вс. Гонка преследования (Женщины). «Спорт». 23,8 / 5 (Зайцева – 3-е место)

В среднем (11 гонок, топ-трансляции на Первом канале и «Спорте»): 18,1 / 3,5.

Кубок мира. 7-й этап (Ванкувер)

15.03, вс. Эстафета (Мужчины). «Спорт». 4,7 / 1,9 (Россия – 7-е место)

В среднем (4 гонки, без мужского спринта и женской индивидуальной гонки): 4,7 / 1,4.

Кубок мира. 8-й этап (Тронхейм)

21.03, сб. Гонка преследования (Женщины). «Спорт». (Зайцева – 2-е место).

В среднем (5 гонок, без мужского спринта): 6,9 / 1,7.

Кубок мира. 9-й этап (Ханты-Мансийск)

28.03, сб. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». (Устюгов – 7-е место)

В среднем (6 гонок): 6,6 / 1,4.