Бразилия и Африка сходят с ума, самый большой рынок – в США. А где Россия в топе самых азартных стран мира?
Первые лица букмекерского бизнеса фиксируют тревожные симптомы для отрасли в России. Бывший управляющий партнер БК PARI Дмитрий Сергеев отмечал, что рынок уже несколько месяцев «активно тормозит». Его точку зрения поддержал директор по развитию БК Olimpbet Константин Гусев: «Я говорил об этом и ранее – кажется, рынок действительно выходит на определенное плато. Рост сохраняется, но он становится менее устойчивым и предсказуемым».
Общая ситуация в мире для букмекеров, напротив, далека от выхода на плато. Согласно данным Technavio, рынок вырастет на 221,1 млрд долларов к 2029-му. Темпы роста – больше 10% каждый год. Есть несколько ключевых причин для позитивных ожиданий.
● Технологический прогресс: большая доступность приложений, ставки через блокчейн, возможности для внедрения искусственного интеллекта.
● Очень много развивающихся стран только легализовали беттинг.
● Люди с низким уровнем образования будут активными клиентами букмекерских компаний.
● Сейчас наблюдается аномальный рост интереса к ставкам на спорт в Южной Америке и Африке.
Разберем, где именно в мире – самый большой потенциал для роста букмекерского бизнеса, и где уже – самые ставочные страны мира.
Бразилия и Нигерия – аномалия, Россия все еще в топ-5 по посещаемости сайтов
Сразу оговоримся, что единого сравнительного исследования с процентом вовлеченности игроков именно в ставки все же нет, а рассматривать данные с учетом казино и покера – не совсем справедливо.
В 2025-м StatiSense представил рейтинг стран с наибольшим процентом активного населения, позволяющего себе траты на азартные игры. Рассматривался период в один год. Топ-10 получился таким.
Норвегия – 30,2%
ЮАР – 30%.
Новая Зеландия – 26,2%.
Греция – 22,5%.
Венгрия – 20,4%.
Бразилия – 19,5%.
Нигерия – 17,9%.
Великобритания – 17,9%.
Австрия – 17,6%.
Австралия – 17,2%.
И здесь сразу стоит выделить развивающиеся страны и соотнести процент играющих с общим населением. В Нигерии проживают больше 230 млн – тут уже наберется почти 50 млн игроков. Отметим ЮАР (население 60 млн) и, конечно же, Бразилию (213 млн). На ее феномене остановимся позже.
Это именно расклад по всем азартным играм, включая ставки, казино и покер. Понимание по букмекерскому бизнесу привести к точным цифрам чуть сложнее, но все же есть несколько доступных метрик.
Онлайн-беттинг постепенно вытесняет классические ставки в пунктах приема. Даже возрастные пользователи переходят в приложения – это мировой тренд. В связи с этим есть смысл обратить внимание на исследование именно количества посещений сайтов букмекерских компаний в каждой стране. Важно: здесь учитывались только легальные сайты.
Данные были представлены в 2023-м – они отражают общие тренды. Рейтинг по количеству пользователей (сессий) выглядит так.
Бразилия – шокирующий лидер. Причина роста – легализация пари на спорт в 2018-м году. До изменений в законодательстве бразильцы играли нелегально, но при этом ставки были распространены больше среди взрослых мужчин старше 40 лет, увлекающихся футболом. После послаблений по рекламе, разрешения спонсорских контрактов для местных клубов, соглашений с местными звездами – рынок взорвался.
Уже в 2019-м году бразильцы уступали по ставочной интернет-активности только США, Турции и Великобритании. Через шесть лет ситуация приняла угрожающие масштабы. Преимущество над многолетними лидерами рейтинга британцами достигло двукратного показателя.
Сейчас бразильская Серия А плотно связана с букмекерами: все 20 клубов заключили партнерские соглашения с беттинговыми компаниями. Еще несколько безумных цифр.
● 22% онлайн-ставок делают в Бразилии.
● Около 80 компаний уже получили лицензии (например, в России их всего 15).
● Каждый 4-й бразилец хотя бы раз ставил в 2024-м году (примерно 40 млн игроков).
Великобритания отстает от Бразилии, но уверенно держится на второй позиции. В стране всерьез обеспокоены влиянием букмекеров. Принимаются различные ограничительные законы. Самый неприятный для футбольных клубов – со следующего сезона в АПЛ букмекерам запретят размещать логотипы на форме.
Относительно Великобритании есть исследование, фиксирующее, что ставки для большинства игроков – все же разумный досуг. Департамент доверия собрал данные более чем у 300 тысяч активных клиентов букмекерских компаний. Получился своеобразный портрет игрока.
● 10,69% в среднем тратит британец на ставки от своего дохода.
● Самая популярная еда для игрока – McDonald’s: 87% игроков регулярно посещают ресторан или заказывают доставку на дом.
● 42% игроков регулярно ходят в тренажерный зал.
● Ставки на спорт – пятый приоритет досуга.
● Средний игрок в месяц тратит на рестораны больше, чем на беттинг.
Интересно сравнить с Россией. В октябре результатами похожего исследования поделилась компания Better.
● 21% от своего дохода в среднем тратит россиянин.
● Больше двух раз в неделю употребляет алкоголь.
● Использует заемные средства для ставок.
● Случаются приступы беспокойства и паники.
Тройку лидеров замыкает Нигерия – это важный сигнал об африканском потенциале букмекерского бизнеса. Некоторые исследования фиксируют прямую связь показателей безработицы и склонности к ставкам. Например, бурный рост всех азартных игр, включая ставки на спорт, наблюдается в ЮАР. Это совпадает с увеличением числа безработных. Самая азартная категория – люди в возрасте от 18 до 34 лет. Среди них 45,5% не имеют официальной занятости.
В Нигерии же, помимо безработицы, важен фактор своеобразной связи поколений. В стране заключали пари еще в двадцатых годах прошлого века. Тогда правительство официально разрешило тотализаторы. По данным Statista, 60 миллионов нигерийцев регулярно делают ставки на спортивные события.
Африка – золотое месторождение для букмекеров. В марте 2024 Geopoll провело исследование с целью выяснить процент людей, делающих ставки регулярно. Результаты – лучший показатель потенциала. Аномальные показатели вовлеченности в игру сразу в нескольких странах. Например, в Кении уже больше 80% населения делают ставки на спорт.
Логично сравнить с европейскими рынками. Во Франции 28% взрослого населения сделали хотя бы одну ставку за календарный год. В Испании показатель на 10% выше, лидирует Великобритания – 47%. Общий показатель вовлеченности в Европе – 6%.
В России совокупный трафик легальных букмекеров в 2024-м превысил миллиард уникальных пользователей. По данным Минфина, 6 млн россиян делают хотя бы одну ставку в год. В сравнении с Африкой – совсем не критичные показатели: 6 млн – 4-5%.
Сколько в среднем тратят на ставки в мире?
Согласно данным Casinomeister, 4,2 млрд человек хотя бы раз в год играют на деньги. Здесь учитываются любые формы активности: ставки, казино, покер.
Логично, что средние суммы по странам очень сильно отличаются. В частности, Африка лидирует по проценту вовлеченности, но все еще серьезно уступает по финансовым показателям европейским рынкам.
Для оценки удобно воспользоваться показателем ARPU (Average Revenue Per User) – средний доход букмекерской компании с одного игрока за какой-либо период. Рассмотрим показатели за год. Для понимания, откуда взялась итоговая сумма: общий доход букмекера делится на количество активных пользователей. Согласно данным Statista, средний показатель ARPU в мире превысил 300 долларов. Именно столько букмекерские компании в среднем получают с одного игрока.
Австралия есть в топ-10 по посещаемости сайтов букмекерских компаний, но далека от той же Бразилии. При этом по тратам на ставки – равных нет. Показатель в четыре раза превышает общемировой.
У Германии, Великобритании и США ARPU держится на приемлемом среднем уровне. Это означает, что игроки все же воспринимают ставки как часть досуга.
Очень любопытный кейс – Колумбия. Средняя зарплата в стране около 1000 долларов США. При этом ARPU уже превысил 800 долларов на одного пользователя. А ведь здесь учитываются только ставки на спорт. То есть в среднем колумбиец проигрывает за год почти одну зарплату в букмекерских конторах.
В России в 2024-м среднестатистический лудоман тратил около 11 тысяч рублей в месяц. В год набегало больше 1000 долларов. Для всех игроков сумма меньше примерно в два раза. По данным Statista, не только для России, но и стран СНГ диапазон составляет 600-700 долларов на человека.
Сколько букмекеры зарабатывают?
Мировой рынок спортивных ставок сейчас оценивается в диапазоне от 100 до 110 млрд долларов. К 2030 году возможен рост более чем в два раза.
Для оценки прибыли операторов принято использовать показатель валового игрового дохода (gross gaming revenue, GGR). Считается это следующим образом: сумма ставок всех игроков, но за вычетом выплаченных выигрышей. Простой пример ниже.
● Игроки суммарно поставили 3 млн долларов.
● Общая сумма выплаченных выигрышей – 900 тысяч долларов.
● GGR равен 2,1 млн.
Мировой лидер по GGR – США. В 2024-м выручка достигла 13,7 млрд – это рекорд.
Россия – в группе преследователей, согласно информации «Рейтинга букмекеров». В 2024-м GGR был примерно равен 400 млрд рублей. Это около 4,3 млрд долларов. Сумма рассчитана на основании среднего курса валюты в 2024-м (92 рубля за 1 доллар).
Китай и Япония – лидеры азиатского региона. В то же время данные по Китаю могут быть заниженными. Формально любые азартные игры запрещены, но, во-первых, жители страны много ставят на сайтах нелегальных букмекеров. Во-вторых, распространен и своеобразный азартный туризм в Макао. Это специальный административный район Китая, где местным жителям можно делать ставки и играть в казино. Общий показатель GGR только в Макао вырос почти на 25% в 2024-м.
Италия и Германия не входят в топ-10 по рейтингу вовлеченности в ставки, но все еще опережают развивающиеся страны по чистой выручке. Бразилия, несмотря на рекордные темпы роста, только в 2024-м пробила отметку в 3 млрд. Бурный рост в Африке позволил лидерам африканского континента подтянуться к Австралии и Франции.
***
Мировой рынок букмекерского бизнеса будет расти как минимум до 2030 года. По прогнозам Business Research, в следующем десятилетии количество игроков в Европе и США достигнет предела, а в Африке и Южной Америке население, вероятно, начнет более осмысленно подходить к ставкам на спорт. Пока же компаниям беспокоиться не о чем – в мире слишком много развивающихся стран, где люди только знакомятся с беттингом и увеличивают прибыль букмекерских компаний.
«Арсенал» и второе место = ❤️ Новый мем и потенциальный рекорд
Наши в Европе – чего ждать? Звезд больше нет, трансферы только на выход, топ-лиги все дальше
Фото: Gettyimages/Alexandre Schneider / Stringer; РИА Новости/Наталья Селиверстова
