Любители "кальчо" на суровой диете
В новом сезоне телекомпания НТВ+ сажает любителей итальянского футбола на суровую диету. Абонентам спортивных каналов предлагается смотреть домашние матчи Лацио, Мессины, Лечче, Кальяри и Тревизо. Это не то чтобы совсем хлеб и вода сегодняшнего кальчо (гурманы оценили в прошлом сезоне острый вкус футбола Лечче). Ну и, конечно, не то, что принято сегодня называть традиционными итальянскими лакомствами. Этот ряд имен выглядит сущей загадкой: что их объединяет? Середняки серии А? Неточно. Тревизо дебютирует в главной лиге. Претенденты на вылет? В таком случае список неполный.
Разгадка тайны этой совсем не могучей кучки не пленяет красотой. Это всего лишь те пять клубов, которые не смогли договориться с могущественным побратимом НТВ+ Sky Italia, владеющим всеми правами на прямую трансляцию игр остальных 15 членов серии А.
Итальянская специфика продажи футбола телевидению такова, что вначале Лига выбирает самое выгодное предложение, а затем победитель конкурса (в данном случае Sky Italia) заключает контракт с каждым клубом отдельно, никак не сверяясь со спортивными результатами, оценивая, что называется, телегеничность команды. Процедура, напоминающая своей жестокостью конкурс красоты.
Пятерку, представляющую сегодня Италию на российском телевидении, объединяет чувство обиды. Эти клубы оскорблены суммами, предложенными Sky Italia (впрочем, Лацио все же сторговался с телевидением), они решили пуститься в свободное плавание, получив неожиданный комплимент от России.
Секрет комплимента, впрочем, тоже прост. Большой пакет с главными деликатесами Ювентусом, Интером и Миланом оказался слишком дорогим для НТВ+. Вот, собственно, и конец истории. Футбол дорожает, акулы шоу-бизнеса совсем озверели, что тут говорить. Русские поклонники кальчо сердятся. Но никаких народных волнений по этому поводу не предвидится. В России, кажется, вообще невозможны масштабные, на манер манчестерского, антиглэйзеровского, бунты на почве футбола. Уж не знаю, радоваться этому обстоятельству или огорчаться.
Между тем мелкое это, даже ничтожное событие российского телерынка, если иметь в виду его вполне державный объем, потерю связи с футбольной Италией можно рассматривать в качестве впечатляющей иллюстрации для будущего учебника мировой истории футбола.
Еще 10 лет назад серия А была главным внутринациональным турниром планеты Земля то есть явлением всемирным. Итальянская лига и остается одной из могущественнейших в мире, пока в ней состоят Милан, Интер и Ювентус, с каждым годом умножающие свою силу. Пока состоят.
История о том, как обладателей тарелок НТВ+ приговорили смотреть Тревизо и Кальяри, на самом деле о том, как изменилась Италия. Более того, это история о том, как неизбежно изменится Европа континент, генерирующий, как минимум, 90% денежной массы мирового футбола. Все, что сегодня происходит в Италии, кричит о кризисе и, возможно, даже гибели института национальных чемпионатов. Что объединяет сегодня Милан и тот же Тревизо? На счета вчерашнего финалиста Лиги чемпионов Sky Italia переведет в ближайший год почти 60 млн евро, новичку серии А не хочет платить даже несколько миллионов. Только что заключенный спонсорский контракт Ювентуса с нефтяным концерном Тамойл пресса называет фараонским, намекая на ливийское происхождение нефти и подчеркивая его рекордный масштаб 25 млн евро за сезон. Размещение своего логотипа на майках Мессины стоит итальянской кофейной компании Мискела ДОро 650 000.
Разрыв между Ювентусом и Мессиной всегда был очень велик. В Турине всегда зарабатывали игрой в футбол больше, чем на Сицилии. Но сегодня он стал попросту непреодолим.
Никогда национальный чемпионат Италии не находился в ситуации столь явного предопределения и раскола. В экономическом смысле Ювентус одной крови с Челси и Барселоной, а Кальяри или Лечче иноземцы. И даже в этническом аспекте Интер больше похож на Арсенал, чем на Сампдорию, в стартовом составе ничтожно мало аборигенов.
Продажи национального футбола решительно падают. И это не только положение Италии. Пустеют стадионы Испании, и вот уже зрители английской премьер-лиги самого монолитного, как казалось, в Европе турнира с удивлением замечают на стадионах, причем стадионах провинциальных, целые пустующие сектора.
Зритель хочет смотреть звездные войны, звездные команды хотят на этих войнах зарабатывать. Миф о мессинском Давиде, побеждающем миланского Голиафа, интересен только жителям Мессины. Но и они понимают, как мало у них шансов увидеть инсценировку этого мифа, сыгранную мячом.
В авангардной, самой сильной своей части европейский футбол одержим стихией рынка, инстинктами острой и жесткой конкуренции, но при этом продолжает повиноваться уставу благотворительного общества под названием УЕФА.