Российские букмекеры работают над меморандумом о правилах рекламы ставок на спорт (АРИР)

В России может появиться меморандум по добросовестной рекламе букмекеров.

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) сообщила, что разрабатывает проект отраслевого меморандума о добровольных ограничениях на размещение рекламы букмекерских компаний.

Документ готовится совместно с российскими букмекерами и должен закрепить единые прозрачные правила маркетинговых активностей.

В рамках рабочей группы обсуждаются ключевые положения будущего меморандума: запрет скрытой и завуалированной рекламы букмекеров, повышение прозрачности и достоверности рекламных сообщений, соблюдение этических и правовых норм.

В АРИР предлагают исключить продвижение ставок, замаскированное под другие форматы активности: спонсорство спортивных событий, розыгрыши, партнерские проекты и другие инициативы.

Предполагается, что документ поможет закрыть подобные «серые зоны» за счет добровольных, но единых для участников рынка правил и четких критериев.

«Для индустрии это станет следующим шагом по применению саморегулирования в области рекламы, вызывающей дискуссии и острые вопросы со стороны общества, регуляторов и законодателей. Когда отрасль сама начинает формировать правила игры, это сигнал о зрелости рынка.

Саморегулирование позволяет учитывать специфику индустрии и быстрее реагировать на риски, чем жесткое внешнее регулирование. Такой подход поможет сохранить устойчивость и прозрачность рынка, сократить объемы «серой» рекламы и минимизировать практики манипулятивного маркетинга, отвечая на запросы как общества, так и регулятора», – заявил глава АРИР Борис Омельницкий.