Увидеть футбол и не прогореть

До старта чемпионата мира по футболу 2002 года осталось меньше 8 месяцев, с перспективы участия в нем команды Олега Романцева уже слетела последняя вуаль неопределенности, а права на показ матчей главного турнира четырехлетия российскими каналами до сих пор не приобретены. Мы уже рассказывали о том, что немецкая компания "Kirch Group", завладевшая правами на трансляцию двух ближайших чемпионатов мира, взвинтила цены в десятки раз, повергнув в ужас своими расценками абсолютное большинство стран Европы. Россия -- с этим большинством. Продюсер спортивных программ ОРТ Николай Малышев, комментируя вчера для "Известий" ход переговоров с правообладателями, охарактеризовал положение как "весьма тяжелое".

В 20 миллионах от цели

"Оставшиеся семь с половиной месяцев могут показаться кому-то достаточным сроком, но мы с каждым днем ощущаем все больший цейтнот, -- говорит Николай Малышев. -- Давно пора вести работу по бронированию каналов передачи сигнала, аккредитации, решать другие технические нюансы, тогда как мы до сих пор не решили главный вопрос -- с самим фактом трансляций. И я пока даже не решусь предположить, когда этот вопрос может решиться. Запросы компании, реализующей телеправа, уже не такие космические, какими они были на изначальном этапе, но они все равно весьма удалены от реальности российского телевизионного рынка. Чемпионат мира-98 обошелся нам в 4 миллиона долларов, а сейчас с нас запрашивают в десятки раз больше, в десятки".

''Причина резкого роста -- на поверхности. Владельцем прав на показ всех последних крупнейших футбольных состязаний было Евровидение, которое распределяло (в данном случае это определение, пожалуй, уместнее слова "продавало") эти права между своими членами в различных странах -- в России это были ОРТ и РТР. Теперь же правовладельцем стала компания немецкого медиа-магната Лео Кирха, за один только чемпионат мира-2002 заплатив ФИФА 1122 миллиона долларов. И "распределение" превратилось в самый настоящий бизнес со всегда искомыми в этой сфере деятельности сверхдоходами. На первое предложение "Kirch Group", составлявшее 250 миллионов долларов, в России даже не ответили. "Нет, мы не лишились дара речи, -- поясняет Малышев. -- Просто цифра была настолько несуразной, что отталкиваться от нее в ходе переговоров было бы глупо".

Следующую цифру -- 160 миллионов долларов -- в "Kirch Group" обосновали выкладками, согласно которым каждая из стран Восточной Европы должна была платить за эти права в соответствии со своим населением: по доллару за человека. Большой футбол в Европе всегда являлся "товаром первой необходимости", чем компания Кирха и обосновывала свое стремление к сверхдоходам. Однако на редкость единодушный протест большинства европейских вещателей (на подобные явно завышенные расценки пошли только в трех странах, да и то главным образом новые, рвущиеся на рынок, а потому готовые на убытки компании) вынуждает "Kirch Group" снижать цены и дальше.

Источники "Известий" в кругах, близких к переговорам, свидетельствуют о такой диспозиции на сегодняшний день: планирующие совместную трансляцию чемпионата мира-2002 каналы ОРТ и РТР совместно готовы предложить сумму порядка 10--12 миллионов долларов. "Kirch Group" обозначила готовность опустить планку своих притязаний примерно до 30 миллионов долларов. По сравнению с тем, что было прежде, разница не столь ужасающая, но по-прежнему весьма существенная. Примечательно, что, по нашим сведениям, на "Kirch Group" вышли несколько посреднических компаний из России, предлагающие оптом за телеправа по СНГ более 15 миллионов долларов. Зачем? Затем, чтобы впоследствии... правильно, продать их телекомпаниям "в розницу" еще дороже.

Следует заметить, что для трансляции мирового чемпионата ныне не обязательно являться членом Европейского союза вещателей, как было прежде, что допускает теоретическую возможность появления главного футбольного турнира на других российских каналах. Но поддержка из госбюджета возможна только в случае с ОРТ и РТР, и это может стать решающим аргументом в их пользу. Потому что с рыночной точки зрения даже выдвигаемая этими каналами ныне сумма в 10--12 миллионов долларов, по мнению экспертов, находится за чертой экономической целесообразности. То есть "отбить" эти деньги за счет рекламы будет крайне затруднительно, если вообще возможно.

Футбол становится вотчиной платных каналов

Переговоры с участием российских телекомпаний -- важнейшая для нас, но все-таки не ключевая в мировом масштабе составляющая коллизии вокруг телевизионных прав ЧМ-2002. Расценки "Kirch Group" стали шоком для большинства стран Европы, в том числе для Англии, самой развитой в этом отношении. "Битва за будущий статус футбола" -- так, не пугаясь патетики, характеризуют развернувшиеся торги в британской прессе.

Компания Лео Кирха рассчитывает получить от англичан 255 миллионов долларов, то есть примерно в 10 раз больше, чем было уплачено ими за трансляции из Франции-98. Тогда как пул телекомпаний BBC и ITV предельной для себя назвал сумму в 83 миллиона долларов. Обеспокоенность этой патовой ситуацией уже высказали даже в правительстве Великобритании, а президент Футбольной ассоциации Англии Адам Крозье охарактеризовал запросы "Kirch Group", как "непристойные" и "не соответствующие реалиям рынка".

Попытки воздействовать на аппетиты Лео Кирха через ФИФА успехом не увенчались. После банкротства компании ISL, финансового поверенного Международной федерации футбола, деньги для нее -- тема исключительно болезненная. Масштаб финансового кризиса ФИФА, вызванный этим крахом, оказался настолько серьезным, что это привело к отмене клубного чемпионата мира-2001 и едва не стало причиной досрочной отставки Зеппа Блаттера. Судя по всему, ФИФА сейчас заинтересована в "Kirch Group" и ее деньгах значительно больше, нежели немецкая медиа-компания -- в добром расположении ФИФА. Косвенно это подтверждает недавняя скандальная победа германской заявки на проведение чемпионата мира 2006 года. Достанься этот чемпионат ЮАР, как изначально обещал африканцам Блаттер, и из-за разницы в часовых поясах рейтинг трансляций турнира в Европе (где "Kirch Group" планирует собирать основной финансовый урожай) изрядно понизился бы.

Если "Kirch Group" не снизит цены еще в 2--4 раза, то в Англии и многих других странах за мировым чемпионатом будут наблюдать по сильно урезанному варианту: матчи своей сборной, матч открытия, полуфиналы и финал. Сохранение такого минимума на открытом телевидении гарантировал болельщикам всего мира в своем недавнем выступлении Зепп Блаттер, допустив возможность ухода всех остальных матчей на платное телевидение -- так называемое pay-per-view, где за просмотр одной игры болельщики выкладывают по 5--15 долларов. Кстати, одним из активнейших игроков европейского рынка платного телевидения является как раз Лео Кирх, потому подобный сценарий развития событий ему может быть выгоден вдвойне.

Следствием такого развития ситуации, по мнению Адама Крозье, станет потеря футболом статуса "игры 1": "Уйдя на платные каналы, футбол потеряет значительную часть своей аудитории и со временем неизменно будет вытеснен на периферию ее внимания. Грустно, если этого не понимают в ФИФА -- организации, которую должно заботить прямо противоположное: популяризация этой игры во всем мире".