Хлам или кэш? «Рубин» сделал брелоки из старых кресел стадиона
Раньше на базе казанского «Рубина» стоял одноименный стадион. В основном на нем играли резервные команды казанского клуба, а в 2014-м «Рубин» даже принимал на этом поле испанский «Бетис» в Лиге Европы. В этом году стадион на 10 000 мест полностью снесли, но часть старых кресел оставили. «Рубин» решил сделать из них брелоки, которые продают по 990 рублей.
У Спортивного маркетолога такие апсайкл-истории вызывают восторг и он решил узнать об этой истории чуть больше. Далее будет рассказ от коллег из маркетинга ФК «Рубин».
Всем привет от казанского «Рубина»! 20 апреля наш клуб отпразднует свой день рождения, «Рубину» – 68 лет.
В честь этого события мы запускаем раздел меморабили «Наследие 1958» – это больше, чем просто товары. Это история, воплощенная в деталях, символах и памяти поколений. Мы создаем коллекцию уникальных предметов для тех, кто чувствует связь с прошлым и ценит подлинные эмоции.
Первым товаром станут брелоки из переработанных кресел «Центрального». Стадион, когда-то принимавший матчи еврокубков в его прежнем виде ушел в историю, став частью клубной базы. Посмотрите, как выглядел процесс переработки.
Из хлама в кэш
Зарубежом подобные апсайкл-проекты – уже база. Многие клубы утилизируют или выбрасывают на свалку далеко не весь хлам, предпочитая его красиво упаковать и продать болельщикам как, «часть истории клуба».
Так, «Реал Мадрид» превратил часть старых кресел в эко-мебель, напечатанную на 3D-принтере. Цена варьировалась от 275€ до 895€. Распродали все.
А в «Леванте» сделали хитрее: не стали по-классике продавать старые кресла целиком, а переплавили их в брелки в виде кресел по 5,50€. Так ценность обычной пластмасски сразу взлетела, а клуб, возможно, заработал больше, чем если бы сплавлял кресла по отдельности.
Но сетка товаров из хлама не ограничена одними креслами. Клубы часто продают старые лампы со стадиона. А немецкая «Ганза» помимо ламп красиво упаковала под сувениры куски металла и даже кабеля. Все это болельщики раскупали за считанные часы.
В «Утрехте» вовсе рассадили куски старого газона по горшочкам и выставили это на продажу.
Что и говорить, «Ривер Плейт» расфасовал землю со стадиона по баночкам и все это успешно распродал.
По сути, клуб может продать любой хлам за хорошую цену, если дать этому ценность и красиво упаковать.
Пишите, какой из необычных товаров понравился вам. И не забудьте подписаться на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
