Оставаться женщинами: игроки «Арсенала» раздали стиль
Женская команда «Арсенала» представила модную коллекцию совместно с лондонским брендом «Good Squish». Дроп разлетелся далеко за пределами женского футбола, об этом написали большие спортивные и модные медиа.
Спортивный маркетолог и админ продажного футбола не просто любуются стилем, а пытаются разглядеть, как такие истории могут делать женский футбол лучше.
От дамских сумочек до резинок для волос
В коллекции 13 предметов: укороченная футболка, спортивный костюм, сумка для обуви, шарфы и резинки для волос. Все это «Good Squish» делает вручную. Коллекция выходит за рамки футбольной атрибутики и приближена к повседневным женским образам.
Весь визуал опирается на ностальгию: дизайн-отсылки к трендам прошлого, простые силуэты и переосмысление архивных деталек.
Коллекция сходится на стыке моды и футбола, а промо-съемка вообще далека от футбольного поля. И это один из ключевых инструментов для расширения аудитории за пределами спорта.
Отдельно стоит отметить работу с аксессуарами. Они не представлены как обычные допники, а являются заметной частью образа. Та же сумка для обуви выглядит вполне полезной штукой.
А фирменные резинки для волос «Good Squish» выглядят как прямое попадание в сердце большой женской аудитории за пределами футбола. Ведь почти все женщины используют их в жизни.
Для съемки не стали приглашать идеальных моделей. Главными героинями промо стали обычные болельщицы клуба.
Звезда женского «Арсенала» Алессия Руссо тоже приняла участие и вовсе не в образе футболистки. Алессия транслирует смыслы и ценности продукта наравне с болельщицами. Это сокращает дистанцию между профессиональными спортсменками и простыми женщинами.
Сделано женщинами для женщин
У женского «Арсенала» есть классный проект – «Block by Block». Его суть: болельщицы непосредственно участвуют в жизни любимой команды. Своими руками создают баннеры для матчей, отвечают за шоу и музыкальное сопровождение на стадионе.
Коллаб с «Good Squish» не стал исключением и органично встроился в эту инициативу клуба. Болельщицы не только снялись в съемке, но и активно участвовали в создании коллекции на всех этапах.
К слову, «Good Squish» позиционирует себя как независимый бренд, работающий с небольшими тиражами для своего локального сообщества. Такой подход совпадает с тем, как «Арсенал» развивает идентичность своей женской команды, ставясь частью жизни простых женщин в Лондоне.
Как такие истории меняют отношение к женскому футболу
В этом проекте нас зацепили не только стиль и девушки. Мы видим, как через такие истории индустрия женского футбола может меняться. Из чего-то нелепого и несерьезного (как ее воспринимает большинство мужской аудитории) в свой обособленный продукт.
Кто-то скажет: «Да они опять это взяли из мужского футбола!». Но здесь важна не механика, а подход к идее и смыслам. Вспомним какую-нибудь мотивационную рекламу Nike, где женщина пробивает бетонную стену или поднимается с колен, стиснув зубы. Действительно, складывается ощущение, что так хотят привлечь внимание скептиков, что-то доказать вопреки стереотипам.
Но эта история «Арсенала» показывает, что женщины могут создавать прекрасное для самих себя. Как и играть в футбол. И будто бы это более рациональный путь, чем навязывать свою состоятельность и что-то доказывать другим.
А что вы думаете об этом? Пишите в комментах и подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram.
