Тратьте, как Бекхэм

Существует большой спорт.

И существует бизнес. Но Дэвид Бекхэм - только один.

Длившаяся несколько недель сага, связанная с уходом 28-летней звезды из футбольного клуба Manchester United, может поведать о гонорарах знаменитых спортсменов столько же, сколько и о самом спорте.

''Купленный клубом Real Madrid за 35 млн евро ($41 млн) , Бекхэм, один из самых известных футболистов в мире, вошел в элиту европейских спортсменов. Теперь перед ним и его многочисленными компаниями-спонсорами открывается возможность создания нового образа Бекхэма как одного из символов международного спорта - таких как Майкл Джордан или Тайгер Вудс.

Бекхэм не очень известен в США, но в Европе он стал идолом - не только благодаря выдающемуся таланту футболиста, но и как и один из законодателей моды и стиля, во многом из-за своей постоянно меняющейся прически.

Его фотографии не сходят со страниц английских таблоидов с тех пор, как он женился на Виктории, бывшей Пош Спайс из группы Spice Girls. Их поместье в Хертфордшире, к северу от Лондона, известно как "Бекингхэмский дворец". В то же время Бекхэм - любящий отец двоих сыновей, Бруклина и Ромео.

Состояние Бекхэма, по данным газеты Sunday Times, оценивается в $79,5 млн, а в Real Madrid он будет зарабатывать $7,1 млн в год плюс премии, сообщило Associated Press. Real Madrid, за который играют также такие звезды, как Рональдо и Зинедин Зидан, платит футболистам значительно больше, чем Manchester United, где зарплаты составляют 50% от доходов.

Постоянное присутствие Бекхэма на обложках журналов порой заслоняет тот факт, что он в первую очередь замечательный футболист. Выступая на чемпионате мира в прошлом году, Бекхэм, незадолго до этого оправившийся от травмы ноги, забил с пенальти единственный гол в ворота команды Аргентины. Он довел английскую команду до четвертьфинала, в котором англичане проиграли будущему чемпиону - команде Бразилии.

"У него достаточный потенциал для того, чтобы стать такой же величиной, как Майкл Джордан и Тайгер Вудс, если не больше, - говорит Скотт Кларк, управляющий директор рекламного агентства Fleishman-Hillard U.K. , принадлежащего Omnicom Group. - Поэтому штурма Америки, создания брэнда "Бекхэм" ожидают с таким нетерпением".

Корпоративные спонсоры Бекхэма изрядно выиграют от того, что с переходом в Real Madrid его популярность возрастет. У Бекхэма заключены контракты с таким гигантами, как Adidas-Salomon, PepsiCo и Vodafone Group. Кроме этого, Real Madrid собирается использовать имидж футболиста для привлечения большего числа японских болельщиков.

Чета Бекхэмов недавно посетила США, чтобы популяризировать свой имидж на единственном рынке, где слава о ней еще не распространилась. Этим планам в какой-то мере мешает не очень высокая популярность футбола в США, да и Spice Girls уже не так заводят американскую аудиторию. Если Бекхэму удастся покорить Америку, у него появится возможность заключить еще более выгодные контракты. Если нет, это может помешать ему стать по-настоящему мировой суперзвездой.

Одним из спонсоров Man-chester United является Nike, но Бекхэм предпочитает Adidas. Игрокам предоставлено право выбирать обувь, поэтому Бекхэм играл в MU в майке фирмы Nike и бутсах Adidas. Прошлым летом вступил в силу крупнейший в истории спорта спонсорский договор между Nike и MU: производитель спортивной экипировки по 13-летнему контракту выплатит Manchester United 300 млн фунтов стерлингов ($505,3 млн). Когда поползли слухи о том, что тренер MU сэр Алекс Фергюсон подумывает исключить Бекхэма из команды, некоторым знатокам пришлось изменить сложившееся мнение о том, что Nike установила полный контроль над этим видом спорта. До ухода Бекхэма в Real по рынку несколько недель ходили слухи о том, что он уйдет играть в Barselona, спонсором которой также является Nike.

Сообщение, которое было выпущено Manchester United по поводу перехода Бекхэма в другой клуб, больше напоминает о бурной финансовой жизни Уолл-стрит, чем о шумных стадионах. Оно в данный момент изучается британским Управлением по финансовым услугам на предмет нарушения правил раскрытия информации о биржевых сделках.

"Все замыкается на деньги, - говорит Кларк из Fleishman-Hillard U.K. - Игроки превратились из спортсменов в брэнды".

В число товаров, которые рекламирует Бекхэм, входят не только Pepsi и Adidas, но также и машинное масло Castrol, одежда Marks & Spencer, очки от солнца Police и японский шоколад Meiji.

В Европе считают, что переход Бекхэма в Real усилит позиции Adidas на рынке. Производитель спортивной обуви за последние годы уступил почти все свои позиции конкурентам.

Причудливая реклама Adidas со слоганом "Footballitis" на прошлом чемпионате мира не пришлась по вкусу зрителям. Кроме того, в прошлом году компания разорвала отношения с одним из лидеров баскетбольного клуба Los Angeles Lakers Коби Брайантом, а пару недель назад проиграла борьбу за восходящую звезду американского баскетбола Леброна Джеймса. Продавцы одежды в Европе и США говорят, что Adidas нужно срочно улучшать маркетинговую политику. Представитель фирмы недавно заявил, что контракт Бекхэма с Real - "дополнительный бонус" для Adidas.

Выиграет от этого и Pepsi. "Coca-Cola - бесспорный лидер на испанском рынке, ее единственный конкурент - вода, - говорит партнер агентства Meta Image Энрике Родригес. - Но теперь, когда у Pepsi контракт с Бекхэмом, эта ситуация может измениться".

Manchester United, который остается без ведущего игрока, тоже выигрывает, получая за него крупную сумму, которая может быть вложена в команду. По словам консультантов, Manchester United решил продать Бекхэма, контракт которого истекает в 2005 г. , сейчас, потому что по истечении контракта звезды клубу не досталось бы ничего.

Даже травмированный, временно не способный появляться на поле Бекхэм позволяет рекламным компаниям зарабатывать деньги на своем имени. Когда он сломал ногу перед финальной стадией чемпионата мира, компания Fleishman-Hillard изобрела такой рекламный ход: был изготовлен макет ноги Бекхэма в гипсе высотой четыре метра, на котором, под логотипом Yahoo, было написано: "Гипс Бекхэма. Распишись на нем. Поцелуй его. Молись на него".

Перевод: Кирилл Корюкин