Спонсор сосков. Как бренд вазелина взорвал медиа благодаря рекламе на Лондонском марафоне
«Спонсор защиты сосков». Именно в таком статусе на Лондонском марафоне был представлен бренд мази Vaseline и прогремел на весь мир.
Смешно? Вот не смешной факт: ежегодно более миллиона бегунов досрочно сходят с марафона из-за натертых сосков. Поэтому в марте 2026-го компания Vaseline запустила глобальную кампанию «Спонсор сосков» (The Nipple Sponsorship).
Vaseline бесплатно раздавали свою мазь бегунам на Лондонском марафоне. Средство также было доступно на специальных «сосочковых пунктах» (Nip Stops) вдоль 42,195-километровой трассы в день забега. Число участников марафона в Лондоне на старте составило более 50 000 человек. Поэтому компания ответственно заявила, что смогла «защитить более 100 000 сосков от натирания» .
Не менее цепляющим получился и брендинг. Лого Vaseline в тему разместили в районе сосков на беговых манишках.
Смешно? Да
Те, кто придумали кампанию с сосками прекрасно понимают, как это работает:
«Стоит вам сказать «Vaseline спонсирует соски» и вы уже зацепили аудиторию. Но идея глубже, чем просто шутка. Бренд решает реальную боль бегунов, которую никто другой не осмелился назвать вслух. Бегуны по всему миру используют вазелин для сосков, а теперь мы делаем это официально и повсеместно», – заявил представитель бренда.
Кампания «Спонсор сосков» продолжит защищать соски бегунов на крупных стартах по всему миру. На очереди: Барселона, Мадрид, Каракас, Роттердам, Сингапур, Сидней, Гонконг. Кроме того, Vaseline начал сотрудничество с известными бегунами и с беговыми блогерами по всему миру буквально «спонсируя их соски» и превращая их в амбассадоров.
Да, бегуны пользовались вазелином и раньше, но теперь бренд мази решил на этом основательно хайпануть и заработать. Ведь с ростом популярности бега и марафонов все больше людей сталкиваются с проблемой натирания сосков и Vaseline уже тут как тут.
Берегите свои соски и подпишитесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
Заметка плохо описывает механизм натирания сосков майкой, и вообще не описывает альтернативы вазелину.
Про вазелин и соски я был удивлен. Я читал, что вазелином мажут подмышки и между ягодицами, части тела которые могут тереться друг о друга. Как мажут подмышки перед стартом я даже сам видел... Короче, автор плохо осветил чисто беговые моменты.
Как раз ничего удивительного. В кровь соски натирает майка, особенно если она намокает. Практически любая ткань в этой ситуации превращается в наждак. В ход идут и фактура ткани, и кристаллы соли от пота. Пренеприятные ощущения, должен сказать.
Но я много раз видел в стартовой зоне как марафонцы на соски клеят пластырь а вазелином натирают подмышки. Они мне все подробно объяснили, зачем и почему они это делают. Что соски натирают тоже вазелином - для меня открытие, теперь я буду об этом знать. Правда защитный механизм до конца мне не понятен. Майка все равно трет сосок, будь он смазан или не смазан. Как защищает пластырь мне понятно. Спросил ИИ, ИИ говорит, что механизм сложнее, коже с вазелином не размягчается влагой пота и лучше сопротивляется трению.
Уже позже в статьях про марафоны, лыжные походы я вычитал, что ягодицы могут тереться друг о друга и что их тоже полезно смазать вазелином. Еще пишут про пальцы на ногах, что их тоже иногда бинтуют пластырем.
Но спонсору приятнее спонсировать защиту сосков чем защиту других мест...
Речь вроде бы идёт про мужские соски, женски вроде бы и так защищает спортивный лифчик.