Все из-за игровой формы.
«Родина» шумела яркими комплектами еще в прошлом сезоне, когда выступала в ФНЛ. Тогда у меня состоялся большой разговор с арт-директором клуба на тему дизайна и сравнениях клуба с «Венецией», почитайте.
В этом году «Родина» впервые вышла в РПЛ, но уже изрядно пошумела не только спортивными результатами и громким ребрендингом с участием студии Артемия Лебедева, но и снова стильной формой.
Одни называют эту форму слишком простой. Другие, напротив, этой же простотой восхищаются. Как «Родина» создавала свои формы и причем здесь «Реал»? Далее монолог коллег из клуба.
Привет, это ФК «Родина» (Москва). Если раньше мы работали только в поле концепта и дизайна, отдавая производство поставщикам, то сейчас все изменилось.
«Родина» выбрала путь собственного производства. Мы углубились в процесс пошива от и до. И это не только про игровые комплекты. Мы создали все: термобелье, повседневную и зимнюю одежду, аксессуары и т. д. Рисовали, создавали, курировали – своими руками.
Меняем логотип, сохраняем чистоту
Наш первый опыт совпал с глобальным ребрендингом клуба. Графический фундамент создавался параллельно с пошивом комплектов формы.
Наша концепция:сохранить акцент на новой айдентике и лаконично подчеркнуть цвета клуба. Мы не хотели перегружать форму. Визуальный язык должен быть чистым, современным и узнаваемым.
«Реал» для РПЛ
Белый комплект мы считаем основным. Традиционно в лиге белые формы считаются выездными, но мы хотим занять нишу «светлого клуба». Своего рода получился «Реал Мадрид» для РПЛ.
Серьезный синий
Все комплекты мы выполнили в стиле «колор-раш». Темный комплект использует более строгий и серьезный оттенок синего. Мы сознательно сделали его глубоким, чтобы выделиться среди других «бело-синих» клубов страны.
Магия фольклора
Не обошлось и без акцентного цвета. Коралловый комплект сделан в фольклорной манере (так же, как и промо к его релизу). Тема абстрактных национальных мотивов давно напрашивалась для «Родины», и она нашла отражение в третьем комплекте.
Важная деталь: паттерн как на коралловой, так и на белой форме имеет сквозной намек на преемственность прошлым комплектам клуба. Мы соблюли геометрию полос, но сделали это тонко, не акцентируя внимание, чтобы сохранить чистоту образа.
Реализация
Наш главный фокус в этом году – техническая составляющая. Мы плотно поработали с материалами, практиками и кроями:
Игровые майки – быстросохнущие и одни из самых легких в РПЛ.
Предыгровые комплекты – запайка вместо привычных швов.
Тренировочная экипировка – самый мягкий жаккард, который смогли найти у поставщиков.
Результаты
Пройденный процесс создания экипировки команды на этот сезон считаю для нас успешным опытом. Он стал фундаментальным для структуры и уже повлиял на наш рабочий календарь, штатное расписание и спектр осязаемых возможностей.
В этом году мы планируем еще глубже погрузиться в работы с уникальными кроями, фасонами и сочетаниями технологических тканей и решений. С надеждой привнести в среду что-то новое и уникальное в наш футбол.
Подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
Комментарии