ХК «Трактор» не первый год делает необычные коллаборации с разными брендами. Работа с партнерами – одна из самых сильных сторон маркетинга челябинцев. В прошлых сезонах был тематический матч «Трактора» с «Яндекс Лавкой», после которого приложение по доставке еды «падало» на целые сутки, уникальные телефонные будки «Трактор/Т-Банк» ко дню рождения клуба, просмотры матча в термах и театре и многие другие крутые кейсы, доказывающие, что партнерство брендов из разных сфер реально может удивлять.
В этом году «Трактор» внезапно решил заколлабиться с «Полисорбом». Да, тем самым производителем медицинского порошка-сорбента, который знаком каждому россиянину и не нуждается в представлении.
Как рассказали мне коллеги из клуба, знакомство произошло случайно, и интересы сторон сразу совпали. Обоим интересно «захватывать» новую территорию, получать новую аудиторию и создавать новые «шумные» прецеденты. После недолгих, но продуктивных переговоров было принято решение для начала создать на первом домашнем матче черно-белых в новом сезоне совместное крутое предматчевое «Трактор-Полисорб шоу» с отсылкой к нашумевшей истории с выступлением Канье Уэста в России.
На челябинском льду появилась большая сфера в виде Земли, на которой перед болельщиками предстал Белый Медведь в образе знаменитого американского рэпера. Все сопровождалось фирменным световым и лазерным шоу и интеграциями на льду – выглядело впечатляюще. Шоу стало вирусным в интернете и моментально разлетелось по социальным сетям.
Подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
Комментарии