6 мин.
23

Молодые Зидан и Бекхэм, довольный Месси, Шаламе в команде с Ямалем. adidas выкатил рекламную бомбу

До старта чемпионата мира по футболу осталось совсем немного времени, и adidas взорвал медиа короткометражкой к турниру, в которой собрал слишком много звезд. В пятиминутном фильме «Легенды двора» (Backyard Legends) собрались: актер Тимоти Шаламе, Лео Месси, рэпер Bad Bunny, помолодевшие Бекхэм, Зидан, Дель Пьеро и нынешние футбольные звезды, включая Джуда Беллингема, Ламина Ямаля и футболистку Тринити Родман.

Меньше чем за сутки короткометражка набрала почти 40 миллионов просмотров. За это же время акции adidas на бирже подскочили сразу на 4%.

Спортивный маркетолог решил подробно разобрать рекламную бомбу от adidas.

Как обычные пацаны обыграли Бекса, Зизу и Дель Пьеро

Если еще не видели сам фильм, то не пожалейте 5 минут и посмотрите.

Пять минут вайба 90-х. Главный герой Тимоти Шаламе собирает дворовую команду, чтобы зарубиться с обычными уличными ребятами. По легенде, эти чуваки с улицы настолько крутые, что однажды смогли обыграть настоящих легенд: Дэвида Бекхэма, Зинедина Зидана и Алессандро Дель Пьеро. Вместе с Шаламе на зарубу с легендами двора едут нынешние звезды футбола: Ламин Ямаль и Джуд Беллингем.

Посмотреть на рубилово с легендами двора собрались Лионель Месси и рэпер Bad Bunny. В роли камео также промелькнули Дембеле, Рафинья, Педри, Вирц.

Почему это лучше обычной рекламы?

Этот фильм явно напоминает старые футбольные рекламы из нулевых. Такие же атмосферные и честные. Здесь буквально все пропитано ностальгией 90-х: саундрек, цветкор, одежда, прически. И даже Бекс, который пытается сбить мяч с дерева, сидя на плечах у Зизу.

Иронию усиливают ребята с соседней улицы, которые кажутся настолько крутыми, что они обыгрывали Бекхэма, Зидана и Дель Пьеро. Не хватает еще проходящего мимо мужика, который просит «разочек пробить на технику».

Через эту рекламу adidas обращается к разным аудиториям и не только к болельщикам. Через Зидана и Бекхэма с Дель Пьеро – к старшему поколению, через Беллингема и Ямаля – к молодежи, через Тринити Родман – к женщинам, через Bad Bunny и Шаламе – к тем, кто не смотрит футбол, но ценит стиль.

Выбор Шаламе – не просто хайп

adidas мог взять на главную роль любого известного актера, но выбрал Тимоти Шаламе, который сейчас, кажется, на пике популярности. И это не просто хайп. Тимоти – настоящий фанат футбола. В сети есть фото, где Шаламе на юношеском турнире играл против защитника «Ливерпуля» Джо Гомеса. А еще актер топит за французский «Сент-Этьен» и носит ретро-тренчи сборной Англии.

Вот что говорит сам Тимоти:

«В детстве я мечтал играть с этими парнями. Я рос и играл в футбол во дворе, представляя штрафные Бекхэма, голы Дель Пьеро и удары Зидана. И повторял все это по-своему. Я обожаю футбол. И для меня честь быть в этом проекте. Я человек старой закалки: никакого «соккера» – только футбол. Жду лето и Чемпионат мира».

Кстати, еще до выхода ролика Тимоти несколько раз попадал в объективы папарацци в кроссовках adidas на баскетбольных матчах НБА. А за день до премьеры интриговал подписчиков тизерами в соцсетях и написал, что его «фут-соккер-мечты» сбываются. Примерно так Тимоти подогревал выход фильма «Марти Великолепный», в котором сыграл главную роль.

Это война с Nike?

Отчасти. Ведь adidas создает весь этот движ на «домашней территории» Nike – в Северной Америке, где и пройдет ЧМ-2026. Формально на предстоящем Мундиале Nike будет играть на своем поле. Но adidas – официальный спонсор турнира, а логотипы и мяч немецкого бренда будут на каждом стадионе. Еще adidas любит напоминать: три из четырех последних ЧМ выиграли команды в форме немецкого бренда: Аргентина (2022), Германия (2014), Испания (2010).

«Легенды двора» – это лишь часть большой кампании adidas к предстоящему Мундиалю. Немецкий бренд готовился к ЧМ-2026 с конца прошлого года, когда презентовали официальный мяч турнира. А затем выпустил более 3000 товаров, связанных с ЧМ: от форм сборных до лайфстайл-линеек и даже коллекции для собак.

Прямо сейчас у adidas все идет как по маслу: акции на бирже растут, марафонцы бьют исторические рекорды в кроссовках немецкого бренда, каждый месяц – куча громких инфоповодов. Но, если отвлечься от битвы брендов, то на поле все решится без рекламы. А пока предтурнирную партию adidas выигрывает вчистую. Ждем ходы от Nike?

Как думаете сравнится ли эта реклама с культовыми рекламами 90-х и 2000-х? И подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.

logoadidas
logoчемпионат мира
logoЛионель Месси
logoДэвид Бекхэм
logoЗинедин Зидан
logoАлессандро Дель Пьеро
logoЛамин Ямаль
logoДжуд Беллингем
logoФлориан Виртц
logoУсман Дембеле
Спортивный маркетинг
logoПремия Трибуны