Молодые Зидан и Бекхэм, довольный Месси, Шаламе в команде с Ямалем. adidas выкатил рекламную бомбу
До старта чемпионата мира по футболу осталось совсем немного времени, и adidas взорвал медиа короткометражкой к турниру, в которой собрал слишком много звезд. В пятиминутном фильме «Легенды двора» (Backyard Legends) собрались: актер Тимоти Шаламе, Лео Месси, рэпер Bad Bunny, помолодевшие Бекхэм, Зидан, Дель Пьеро и нынешние футбольные звезды, включая Джуда Беллингема и Ламина Ямаля.
Меньше чем за сутки короткометражка набрала почти 40 миллионов просмотров. За это же время акции Adidas на бирже подскочили сразу на 4%.
Спортивный маркетолог решил подробно разобрать рекламную бомбу от adidas.
Как обычные пацаны обыграли Бекса, Зизу и Дель Пьеро
Если еще не видели сам фильм, то не пожалейте 5 минут и посмотрите.
Пять минут чистого кайфа и вайба 90-х. Главный герой Тимоти Шаламе собирает дворовую команду, чтобы зарубиться с обычными уличными ребятами. По легенде, эти чуваки с улицы настолько крутые, что однажды смогли обыграть настоящих легенд: Дэвида Бекхэма, Зинедина Зидана и Алессандро Дель Пьеро. Вместе с Шаламе на зарубу с легендами двора едут нынешние звезды футбола: Ламин Ямаль и Джуд Беллингем.
Посмотреть на рубилово с легендами двора собрались Лионель Месси и рэпер Bad Bunny. В роли камео также промелькнули Дембеле, Рафинья, Педри, Вирц.
Почему это лучше обычной рекламы?
Этот фильм явно напоминает старые футбольные рекламы из нулевых. Такие же атмосферные и честные. Здесь буквально все пропитано ностальгией 90-х: саундрек, цветкор, одежда, прически. И даже Бекс, который пытается сбить мяч с дерева, сидя на плечах у Зизу.
Иронию усиливают ребята с соседней улицы, которые кажутся настолько крутыми, что они обыгрывали Бекхэма, Зидана и Дель Пьеро. Не хватает еще проходящего мимо мужика, который просит «разочек пробить на технику».
Через эту рекламу adidas обращается к разным аудиториям и не только к болельщикам. Через Зидана и Бекхэма с Дель Пьеро – к старшему поколению, через Беллингема и Ямаля – к молодежи, через Bad Bunny и Шаламе – к тем, кто не смотрит футбол, но ценит стиль.
Выбор Шаламе – не просто хайп
adidas мог взять на главную роль любого популярного актера, но выбрал хайпового Тимоти Шаламе. И не просто хайп. Тимоти – настоящий фанат футбола. В сети есть фото, где Шаламе на юношеском турнире играл против защитника «Ливерпуля» Джо Гомеса. А еще актер топит за французский «Сент-Этьен» и носит ретро-тренчи сборной Англии.
Вот что говорит сам Тимоти:
«В детстве я мечтал играть с этими парнями. Я рос и играл в футбол во дворе, представляя штрафные Бекхэма, голы Дель Пьеро и удары Зидана. И повторял все это по-своему. Я обожаю футбол. И для меня честь быть в этом проекте. Я человек старой закалки: никакого «соккера» – только футбол. Жду лето и Чемпионат мира».
Кстати, еще до выхода ролика Тимоти несколько раз попадал в объективы папарацци в кроссовках adidas на баскетбольных матчах НБА. А за день до премьеры интриговал подписчиков тизерами в соцсетях и написал, что его «фут-соккер-мечты» сбываются. Примерно также Тимоти подогревал выход фильма «Марти Великолепный», в котором сыграл главную роль.
Это война с Nike?
Отчасти. Ведь adidas создает весь этот движ на «домашней территории» Nike – в Северной Америке, где и пройдет ЧМ-2026. Формально на предстоящем Мундиале Nike будет играть на своем поле. Но adidas – официальный спонсор турнира, а логотипы и мяч немецкого бренда будут на каждом стадионе. Еще adidas любит напоминать: три из четырех последних ЧМ выиграли команды в форме немецкого бренда: Аргентина (2022), Германия (2014), Испания (2010).
«Дворовые легенды» – это лишь часть большой кампании adidas к предстоящему Мундиалю. Немецкий бренд готовился к ЧМ-2026 с конца прошлого года, когда презентовали официальный мяч турнира. А затем выпустили более 3000 товаров, связанных с ЧМ: от форм сборных до лайфстайл-линеек и даже коллекции для собак.
Прямо сейчас у adidas все идет как по маслу: акции на бирже растут, марафонцы бьют исторические рекорды в кроссовках немецкого бренда, каждый месяц – куча громких инфоповодов. Но, если отвлечься от битвы брендов, на футбольных полях все решится без рекламы. Но, кажется, предтурнирную партию adidas выиграл вчистую. Теперь ход за Nike?
Как думаете сравнится ли эта реклама с культовыми рекламами 90-х и 2000-х? И подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
https://www.sports.ru/football/1117162246-adidas-vypustil-reklamu-k-chm-2026-gde-timoti-shalame-sobiraet-komandu.html
Если автор игнорирует тот факт, что в команде с Беллингемом и Ямалем играет Тринити Родман, то грош цена такой публикации..
Спасибо, обойдусь.