Генсек РФС: «Посещаемость матчей РПЛ приблизилась к рекордным показателям сезона-2018/19. Кому-то Fan ID мог показаться административным барьером, но его оформили более 3,5 млн россиян»
Генсек РФС Максим Митрофанов отметил рост средней посещаемости матчей Мир РПЛ.
«Популярность футбола растет, средняя посещаемость тоже растет, при том, что футбол – единственный вид спорта, в котором для прохода на стадион нужна карта болельщика. Кому-то это могло казаться административным барьером, но сейчас более 3,5 млн россиян оформили карту болельщика. Футбол – единственный вид спорта, который со стопроцентной точностью может дать данные о количестве болельщиков, которые присутствуют на матчах. Средняя посещаемость выросла с 12,5 тыс. до более чем 14 тыс. Это говорит о том, что мы приближаемся к рекордным показателям сезона-2018/19.
Можно посмотреть рейтинги, которые говорят, что более популярных и просматриваемых спортивных событий, чем матчи сборной России, чемпионата и кубка страны, у нас не существует. Точечно бывают игры Лиги чемпионов, чемпионаты мира и Европы, которые конкурентны и даже превосходят по показателям, потому что это топовые события. Но в рамках сопоставления с другими видами спорта, даже с учетом иностранных соревнований, выше футбола по просмотрам нет ничего», – сказал Митрофанов.
Спартак - 31 000
Краснодар - 25 200
Смотрим сейчас, после всего произошедшего:
Спартак - 23 183
Краснодар - 28 639
Итого. Все сложности привели к приличному падению посещаемости Спартака. Но с этими же сложностями - посещаемость Краснодара выросла (хотя расти особо уже некуда и эффекта низкой базы никакого нет). Спортивный результат и его эффект пока оставляем за скобками (об этом ниже)
Есть такая штука - серийность болельщика. У тебя может быть 150 000, а может быть 400 000 уникальных болельщиков за 3 года. Вопрос в том, как часто ты можешь заставить его покупать билет. Если у тебя всего 150 000 - тебе придется каждого из них заставить прийти на стадион минимум 2 раза в год, а лучше - больше. С учетом того, что из этих 150 000 тысяч 40 - вообще случайные и ходят 1 раз в 3 года, остальные 110 000 должны быть реально активными и ходить по 5 раз в год. Есть плюс - тебе не нужно много маркетинга на таких лояльных болельщиков. Они придут и без рекламы. Но есть и минус. Если вдруг твой спортивный результат проседает - это немедленно бьет по посещаемости. Проиграли 2-3 игры - и человек, который и так уже потратил 15 000 за два месяца - не захочет тратить больше. Второй минус - ты не продашь одному и тому же человеку 5 шарфов, 5 бейсболок и 5 футболок. Поэтому, тебе выгоднее иметь 500 000 болельщиков и пусть они ходят 1 раз в два года :) Посещаемость будет та же. Продажи мерча будут выше. А спортивный результат почти не будет влиять, потому что эти "полуслучайные" болельщики ходят просто от своих планов.
То есть. В первом случае у тебя заряженная фан-база преданных и активных болел. Во-втором случае - у тебя просто мода на то, чтобы ходить на стадион. Второй расклад - выгоднее. Единственное что страдает - антураж. Активные болелы круче болеют и создают другой вайб. Но они же и отпугивают инстаграммных кузьмичей и особенно кузьмичих. Поэтому Краснодар выбрал для себя "модель НБА" - и сейчас является самой посещаемой командой страны с хорошими доходами от маркетинга. А те, кто все еще ориентируется на активных болел - страдают и по посещаемости и по деньгам. Их мог бы спасти только хороший спортивный результат - но его нет. Поэтому и они будут перестраивать свои модели, если хотят остаться на плаву по посещаемости...