Организаторы этапов Кубка мира в Норвегии отказались от рекламы воды «Зимняя дорога»

Федерация лыжных видов спорта Норвегии отказалась от использования рекламы воды «Зимняя дорога» на этапах Кубка мира по лыжным гонкам в Драммене и Холменколлене, которые пройдут на этой неделе.

Компания «Кристалл-Лефортово», производящая воду «Зимняя дорога», является одним из спонсоров Международной федерации лыжных видов спорта (FIS).

Несколько дней назад Директорат здравоохранения Норвегии направил письмо устроителям гонок в Драммене и Холменколлене с уточнением, что по норвежским законам в рекламе может использоваться только название фирмы или ее логотип, но не торговая марка алкоголя. В рекламе «Зимней дороги» мелкими буквами написано «вода», но сам бренд гораздо более широко известен как название водки.

«Директорат здравоохранения выступил с угрозой и добился того, что хотел. Сложность заключалась в том, что директорат не говорит, что реклама незаконна, но указывает, что если она будет использована, то велика вероятность того, что она будет признана незаконной.

После многочисленных и длительных встреч с FIS получено подтверждение, что мы выкупим эту рекламу. Эта торговая марка российской компании рекламировалась в Норвегии в 15 гонках на протяжении почти двух лет, но внезапно директорат отреагировал таким странным образом», – рассказал глава организационного комитета Федерации лыжных видов спорта Норвегии Терье Лунд.

Вместо «Зимней дороги» на этапах Кубка мира в Драммене и Холменколлене будет размещена реклама двух норвежских компаний.