С 1 сентября 2026 года в России запрещён оборот немаркированного спортивного питания. Рынок объёмом в десятки миллиардов рублей меняет правила игры, и последствия почувствуют все: производители, розница и обычный человек с банкой протеина. Разбираю как практик. Я тренер, чемпион мира (МСМК), по образованию биолог-эколог, спортпит для меня рабочий инструмент, а не тема для поста.
Что происходит по датам
Маркировка вводилась поэтапно и почти незаметно для покупателя. С 1 октября 2025 года маркировать обязаны производители и импортёры. С 1 февраля 2026 импортёры вносят коды в декларации. 1 сентября 2026 — дата, после которой немаркированный товар выпадает из легального оборота. С 1 марта 2027 добавится передача данных об обороте. Параллельно с 1 марта 2026 действует приказ Минздрава № 669н: медработник может назначить зарегистрированную добавку, и это фиксируется в медкарте. Вектор один: рынок переводят из серой зоны в белую.
Кто уйдёт с рынка
Мелкие производители и импортёры серых партий. Маркировка — это не только код на банке: это оборудование, интеграция с системой, персонал и постоянные издержки. Для компании с оборотом в несколько миллионов в год это может оказаться дороже, чем весь бизнес приносит. Второй пласт — продавцы на маркетплейсах, работавшие без свидетельства о госрегистрации. Раньше это сходило с рук, теперь товар без кода просто не пройдёт по документам. Прогноз по ассортименту: осенью полки станут короче, особенно в нижнем ценовом сегменте. Топовые бренды это переживут — они маркируются с прошлого года.
Что будет с ценами
Вырастут, но умеренно. Издержки на маркировку производитель частично заложит в цену, а уход дешёвого нелегального сегмента снимет давление снизу. Меняется сама структура выбора. Раньше человек сравнивал две банки по цене за килограмм белка и брал дешевле. Теперь дешёвая банка либо исчезнет, либо будет стоить сопоставимо. Конкуренция смещается с цены на состав и репутацию — для отрасли это хорошо.
Что это значит для покупателя
Стало проще проверять и сложнее нарваться на подделку. Отсканировали код через приложение «Честный знак» — увидели, что банка легальна. Тридцать секунд, единственный способ проверки без лаборатории. Что не изменилось: маркировка не говорит ничего об эффективности. Промаркированный жиросжигатель остаётся бесполезным. Государство закрывает вопрос подлинности, вопрос целесообразности остаётся на вас.
Практический вывод
Рынок спортпита десять лет был зоной, где подмена состава и недовес белка считались нормой отрасли. То, что происходит сейчас, — болезненная, но здоровая уборка. Проиграют те, кто строил бизнес на разнице между этикеткой и содержимым. Выиграют те, кто работал честно, потому что впервые это станет видно покупателю.
Андрей Шелест — тренер, чемпион мира (МСМК). Биолог-эколог, окончил Новосибирский государственный медицинский университет, специализация «экология человека». Разборы по тренировкам и питанию: shelestfit.com. Материал информационный, не юридическая консультация. Даты на 8 августа 2026 года.
Комментарии