#Всесложно, но не безнадежно. Три копейки вдогонку к посту Белоголовцева
До сих пор обсуждают вчерашнее высказывание Никиты Белоголовцева про спортивные медиа в России и, немножко, российский спорт как бизнес. Все происходящее и правда резко контрастирует с многомиллиардными затратами на спорт последние годы, в (уникальный для развития спорта в стране) момент между первой российской Олимпиадой и первым российским чемпионатом мира по футболу.
Добавлю несколько замечаний и я. Собственно, прямое возражение Никите у меня только одно (пункт номер один), два других – дополнения.
1. Если российский спорт не развивается должным образом, это не значит, что у медиа нет вообще никаких шансов (хотя адекватное развитие спорта и рост его востребованности им, понятно, сильно бы помогли).Есть, в конце концов, еще и зарубежный спорт, интерес к которому в России растет, и этот интерес тоже кому-то надо удовлетворять.
Состояние кино в России тоже не то, чтобы прям выдающееся, однако успешные и востребованные сайт “Кинопоиск” или журнал “Афиша”, например, как-то появились.
2. Телерейтинги у спорта, за исключением топовых матчей “наших против не наших”, правда удручающие. И, наверное, уже можно смириться с тем, что это уже история не для ведущих федеральных каналов – они не готовы показывать такое даже бесплатно. Среднестатистическая аудитория спорта сильно моложе лояльной телевизионной (той в среднем 52) и избалована нелинейным вещаением интернета, предоставляемой им широтой выбора. Но для интернета эти 12-15 миллионов россиян, интересующихся спортом регулярно (а не только по случаю Олимпиад и крупных международных побед) – это немалые цифры. И эту цифру не так сложно растить, если делать все правильно – мало в цивилизованном мире стран, где интерес к спорту настолько скромен. Конкретно сейчас, в разгар кризиса, с окупаемостью в России плохо у всех без исключения. Но в “мирное” время работа на такую аудитории может позволять и медиа, и лигам-клубам делать довольно многое. В конце концов, это почти население Голландии или всей Скандинавии. И не рассказывайте мне про то, что это бедные 12-15 миллионов: исследования и эмпирический опыт говорят об обратном.
Не думаю, в общем, что в ближайшее время нам стоит ждать массового возвращения спорта на федеральные телеканалы – если только прикажут и проспонсируют из Кремля. Но уверен, что его вещание в интернете может быть вполне качественным и экономически оправданным – если делать все с умом, правильно строить баланс между платным и бесплатным.
(Вопрос на миллион – кто будет делать и кто будет в это инвестировать. То есть – делать первоначальные вложения с расчетом на возврат и преумножение средств, а не сливать деньги в бездну, как нередко происходит с государственными “инвестициями”. Тут пока все действительно плохо – предпринимательская активность на нуле, инвестировать в России сегодня многим неинтересно или даже страшно, но оставим эту тему, как уводящую слишком далеко от основной. Но так тоже было не всегда, и когда-нибудь будет иначе).
3. И в страдающих бумажных медиа, и среди деятелей российского спорта часто жалуются на интернет – приучил, сволочь, людей к бесплатному. Пиратство в нем. Да еще и конкуренция с зарубежным спортом из-за интернета обострилась: для парня из Самары что до “Крыльев”, что до “Манчестер Юнайтед” – один клик.
Все так. Но интернет это не только угрозы, но и возможности. Между “Зенитом” или ЦСКА и этим парнем из Самары или любого другого места в России тоже один клик – заинтересовать его, вовлечь в свою орбиту стало куда проще, чем до интернета. В конце концов, что-то ему продать – хоть атрибутику, хоть трансляцию, хоть брендированную клубом мобильную игрушку (мадридский “Реал” выпускает и такое). Да хоть в порядке краудфандинга денег попросить, как американские олимпийцы перед Сочи.
Короче, и спорту, и спортивным медиа в России не обязательно уповать на государство, как на единственный способ существования – сейчас полно людей, нуждающихся в его деньгах куда больше. (А можно поуповать, например, на уход государства из обеих сфер – тогда все правда постепенно становилось бы лучше, как мы уже неоднократно обсуждали в этом блоге; но это пока тоже фантазии). #Всесложно, но не безнадежно. Прорвемся.
Фото: РИА Новости/Михаил Мокрушин, Александр Демьянчук
Даже в 90-е в Сибири народ валом ходил на стадионы. В Новосибирске и Барнауле легко "десяточка" на вторую лигу собиралась. На особо ажиотажные игры детей одних на стадионы не пускали - "могут задавить". Мы стояли у стадиона и просили мужиков, чтоб провели нас на стадион за руку, мол, мы с ними. Мы что, тогда в другой стране жили?
А сегодня развлечений - пруд пруди. За каждую копейку, за каждую душу на рынке развлечений идёт такая толкотня, что я удивляюсь, как у нас на стадионах вообще кто-то присутствует. За пределами Москвы и Питера, за малым исключением, никто и ничего не делает, чтобы заманить людей на стадионы, да ещё и сделать так, чтоб на следующую игру самому захотелось придти. У нас наоборот: чем меньше народу придёт, тем меньше проблем.
Я в упор не понимаю, как можно рассматривать проблему каких-то там рейтингов, не акцентируя свой взгляд на том, что просто неоткуда им взяться в этой ситуации.
Вместе с тем, что мы имеем на данный момент не углубляясь в детали как среднестатистический зритель:
-спортсмены - сплошняком люди без своего мнения, говорящие шаблонами про тренерОв, которые решают как играть матч и как они будут выкладываться в надежде на победу, читай - никакие. Нет среди них личностей, которые могли бы стать медийными звездами. Даже старающийся изо всех сил Дзюба, щупая чудесную грудь прекрасной телеведущей - прошел, действительно, незаметным даже для Андрея Малахова. Чуть кто пострижется нормально или бороду начнет подбривать - кумир, герой, пару постов про него, как про Новосельцева.
-Журналисты (мы сейчас говорим о тех, кто попадает в кадр, без выискивания достойных, уютных авторов по Трибуне) - либо задают вопросы из серии "что сегодня не получилось?!", либо выглядят как Андронов. Есть люди, делающие действительно интересный продукт - Шевченко например. Которого как бомжа выкидывают с арены и который вынужден везде где можно светить свой яндекс.кошелек, просить милостыню. Большой показатель.
-Эксперты. Либо городские сумасшедшие как дядя Саша Бубнов, либо похмельные знатоки вроде Панова. Вот, условно, допустим Первый сейчас вложится в футбольную аналитическую программу в преддверии ЧМ - кого туда позвать? Кто будет ведущим? Кто будет гостем из экспертов? Кто будет держать слово от действующих футболистов, кто будет задавать неудобные вопросы от журналистской братии? По порядку - вести будет Витя Гусев, экспертом будет Мостовой и Титов (спартаковцы, народная команда!), футболистом будет какой-нибудь Акинфеев, говорящий про "выкладываться ради победы", а задавать вопросы Кушанашвили на отходняке. Кому это интересно? Никому.
-Ну и трансляции. Уже сколько шутили про ментовские войны и улицу разбитых фонарей в разгар ЛЧ.. и да, я бы рад купить нормальную, легальную трансляцию в интернете. Но то, что делает в этом плане НТВ+ - говно. Особенно доставляют рассуждения Васи Уткина на эхе про то, что он считает "раз я купил диск с фильмом легально - я могу давать его посмотреть друзьям и это нормально", но вот его глючные трансляции смотреть с кем-то - нет, плохо и фуфу. Это говорит об уровне понимания в топ-менеджменте спортивных каналов.
-Спортивные чиновники. Ну что тут сказать? Без мата тут просто нечего комментировать.
То есть не на кого, по большому счету, надеяться - вот мол, сейчас-то заживем, завтра все будет по-другому. Есть вот спортс.ру, есть тут авторы действительно интересные. Да и все по большому счету. Этого мало. По всем фронтам провал.
Ну и так далее.
Спать надо. Вы бы, Дмитрий, в пятницу написали лучше.
Большинство наших журналистов безнадежно задержались в прошлом. Они на полном серьёзе хотят "формировать общественное мнение" (за хорошие деньги), мечтают стать "духовными наставниками болельщиков и инженерами их душ". А когда это не выходит - пеняют на "не тот" народ.
Но "народ" за фуфло платить не хочет, а создать что-то, что и в интернет-эпоху будут покупать - наши пишущие и теле-журналисты просто не могут. Может, квалификации не хватает, или образования. Может, не обо всем можно писать, есть у нас люди и организации, для критики недоступные. Ну или заказные статьи писать уж очень выгодно - вот о чем у них надо поинтересоваться)
Или в другом разрезе: автомобильный рынок России до кризиса был больше британского. Спортивному отчего бы не быть, спрашивается?
Тут гидридной модели быть, по-моему, не может. Пока безумные деньги льются в спорт, они не только его отравляют, но и смежные области. Перестанут литься - лиги/клубы/все остальные засуетятся, и медиа станут им нужными и понятными. А в противном случае - будут только островки какие-то. В том же российском кино тоже успешные игроки есть на фоне общей разрухи
То же самое, кстати, с завышенными зарплатами в российском футболе или хоккее: это просто результат перегрева рынка шальными деньгами. Уйдут эти деньги – 85% российских футболистов и хоккеистов останутся. Кто-то уедет в топовые лиги Европы, но всем им туда никак не поместиться. А уж меньше венгерских или там польских российским клубам зарабатывать не с чего. Страна у нас большая и все еще далеко не нищая. Да и убитые сейчас мотивы зарабатывать сразу вернутся.
Никита, а есть, что обрушать?
Что мы сегодня имеем:
1) Государственная компания (НТВ+) занимается бизнесом спутникового телевидения и платит деньги высшей футбольной лиге. Такое есть где-нибудь в из успешных с точки зрения бизнеса футбольных стран?
2) Их главный конкурент (ВГТРК) - тоже государственная компания.
3). Большинство людей смотрят трансляции этой компании по пиратским каналам, платя за это $0.00.
4). Несмотря на всё вышеперечисленное, в ведущих медиа страны всерьёз рассуждают о "футбольном рынке" и считают оправданными требования "Платить Премьер-лиге больше денег за телевизионные права".
5). В стране на 147 миллионов человек есть один-единственный спортивный ресурс, который можно назвать И популярным И честным (sports.ru).
6). Главные ньюсмейкеры премьер-лиги - околофутбол (тульский стадион, дубль на игре ЦСКА, петарды, снятие или не снятие очков и т.д.), а не качество футбола.
7). В результате госфинансирования российские клубы уже 10 лет сглатывают в еврокубках, за исключением Зенита-2008 и ЦСКА-2009-2010. За те же деньги и тот же срок в Англии или Германии из Уотфорда или Айнтрахта можно построить претендента на победу в Лиге Чемпионов.
8). В результате 7 вышеперечисленных пунктов большинство людей в России считают, что "футбол должен быть бесплатным". Можно соглашаться или не соглашаться с этим мнением (я - не согласен), но это явный признак того, что продукт - говно. Ибо он не ЗАСТАВЛЯЕТ людей платить за себя, даже если им этого не хочется.
В результате у меня вопрос: так ли уж много может потерять российский футбол в случае нужных ему перемен и реформ?
А про сон вы правы. Перечистал пост – такой сбивчивый даже недосыпом всю неделю не оправдать ))
Из любой ситуации, из любого сценария и развития событий, можно (и нужно) искать выход и положительные для себя (для своего продукта, бизнеса) стороны и моменты.
Поэтому, #Всесложно, но не безнадежно для российских спортивных медиа.
Вот есть отрасль футбол, куда государство и олигархи вкладывает баблище, вот что мешает журналистам пристроиться и профессионально, грамотно и культурно получать от этого свой кусок пирога? "Народ не тот", "сопки"-это все по большому счету отговорки на свою профнепригодность. У нас плохой чемп? Не согласен. У нас плоха инфраструктура? Да, но она улучшается каждый год и через пару лет проблем с этим у команд РПЛ не будет. На носу ЧМ18, это уже мощная пиар компания. Если вы не можете вытащить бабки из кармана россиянина при таких хороших исходных данных, при том что они буквально торчат из кармана, то вот только и остается говорить что "безумные бабки льющиеся в спорт отравляют все вокруг". Но каким образом, конкретно вам это мешает писать талантливые статьи, поучать плюсики мне непонятно. А ведь это и есть рынок-"написал хорошо, получил плюс". И что вам для этого надо состоять где то, мелькать на экране? Да ничего не надо, есть компьютер, есть интернет, есть куча инфы, есть потребители. Пишите, снимайте, творите, создавайте. Симмонс раскутился ведя бложик в инете, на ютьюбе выкладывают ролики набирающие десятки миллионов просмотров. Вам что мешает?