Nike извиняется за слоган на Бостонском марафоне. Обиделись пешеходы
Бостонский марафон – традиционная точка притяжения бегового комьюнити и спортивных брендов.
В этом году отличилась компания Nike. На витрине их флагманского магазина красовалась надпись Runners Welcome. Walkers Tolerated («Бегуны, добро пожаловать. Пешеходы – допускаются» – Спортс’’).
Слово tolerated рассердило многих – в нем увидели надменность, пренебрежение к небегунам. В соцсетях компанию обвиняли в оскорблении чувств пешеходов, кто-то увидел намек на людей, которые пешком заканчивают дистанцию марафона.
«Зачем создавать ненужные барьеры?!» – недоумевали блогеры.
В итоге Nike выпустила извинения.
«Мы стремимся, чтобы как можно больше людей занимались бегом, независимо от их темпа на дистанции. Во время беговой недели в Бостоне мы создали серию баннеров, и один из них оказался неподобающим. Мы убрали его и используем этот урок, чтобы стать лучше».
На месте баннера теперь вот так.
Бостон всегда будет напоминать тебе: движение – вот что важно.
Но компании-конкуренты воспользовались ситуацией. Anta придумала слоган «Беги. Иди. Ползи», а в соцсетях написала «Go where you’re celebrated. Not where you’re tolerated» («Иди туда, где тебя ценят, а не туда, где терпят» – Спортс’’).
А вот билборды Asics в Бостоне: рады и бегунам, и «пешеходам».
Это юмор от призера Олимпийских игр в марафоне американки Молли Сайдл.
«Runners welcome. Walkers welcome. Power hikers tolerated» (Бегуны, добро пожаловать. Пешеходы, добро пожаловать. Любители интенсивных пеших прогулок – допускаются»).
Туристы оказались не такими обидчивыми, как бегуны, и промолчали.
Nike извиняется третий раз за год. Что происходит?
Nike после отказа от культового слогана Just do it переживает тяжелые времена. Попытки заигрывать с беговым сообществом получаются неловкими – извинения звучат третий раз за год.
На Лондонском марафоне-2025 компания вышла с билбордами «Never Again. Until Next Year» («Больше Никогда. До Следующего года»). Намек был на ощущения бегуна после финиша, но проблема в том, что фраза Never Again имеет сильную ассоциацию с Холокостом.
Ее использование в рекламе возмутило многих, баннер вскоре убрали, компания извинилась.
А пару недель назад в Лондоне баннер Nike разозлил участников местного паркрана: «You didn’t come all this way for a walk in the park» («Ты столько ехал сюда не для прогулки в парке»).
«Многие люди приехали сюда, как раз чтобы погулять в парке! И мы рады всем, и выступаем резко против таких «элитарных» замашек», – возмущалась главная по коммуникациям в движении паркранов Кирсти Вудбридж.
Nike привычно извинился. Ждем следующих перформансов?
Фото: Gettyimages.ru/Jaiden Tripi/Getty Images; x.com; x.com/ChrisChavez
обиженные нынче на каждом шагу, в полной боевой готовности с телефоном и камерой.
сложно себе представить, что Nike такие возмущения очень по душе
Так может вопрос не в пиар-службе, а в комплексах отдельных дурачков?
"Назовут лошадью в первый раз — ударь обидчика по лицу, назовут во второй — обзови его уродом… назовут лошадью в третий — иди в магазин и покупай седло". Очевидно тактика, основанная на негативных эмоциях.
Возможно где-то и имеет, но я вообще ни разу не встречал подобной коннотации. Но вообще Nike всегда использовала неоднозначные решения в рекламе. Для тех же бегунов было что-то вроде "only addicition is good for your body".
Что до tolerated - ущемленкам только бы ущемится. И то, наверное, из-за повсеместного насаждения этой самой толерантности. Кой-каким группам населения внезапно показалось, что они больше не welcome.