Лет 10 назад Мария Командная была в топе нашей спортивной журналистики.
Работала на популярных каналах, постоянно появлялась в рекламе, а еще стала ведущей церемонии жеребьевки чемпионата мира-2018 по футболу в Кремле.
Выходила тогда на сцену вместе с Гари Линекером и Диего Марадоной.
И единственная среди российских журналистов имела контракт на освещение домашнего чемпионата мира с американским медиагигантом FOX Sports.
Но сразу после турнира Мария словно растворилась. Исчезла из телевизора, перестала появляться на шоу, а вскоре и ушла из спортивной журналистики.
Сейчас Командная – основательница бренда косметики Superbanka, соведущая шоу «Арно Командная» о проблемах современных женщин и ведущая нескольких программ о материнстве. Со спортивной индустрией ее ничего не связывает. Хотя ушла она оттуда без разочарования и с благодарностью.
Как так вышло, что, достигнув пика в профессии, Маша начала нуля в совершенно иной сфере? Мы поговорили.
«На жеребьевке ЧМ поняла: это последний мой турнир на спортивном ТВ»
– Давай вернемся в 2017-й. Жеребьевка чемпионата мира в Москве – считаешь ли ты этот момент пиком карьеры журналиста?
– Если честно, именно в тот момент, когда выходила на сцену Кремля, четко поняла, что заканчиваю со спортивной журналистикой.
– Почему?
– Это было впервые за долгое время, когда я по-настоящему нервничала. Мой педагог по сценической речи, замечательный профессор Анна Николаевна Петрова, говорила, что если ты не волнуешься – тебе нечего делать в этой профессии. Не может человек, выступающий по телевидению, не волноваться.
Мне же как-то постепенно стало все равно: прямой эфир, передача, репортаж… Не было больше нервов, драйва. Знакомый, понятный мир, который больше не давал никакого азарта.
И вот только перед выходом на сцену на жеребьевке впервые за несколько лет меня затрясло. Тогда меня очень поддержал Гари Линекер.
– Каким образом?
– Он сказал, что это возможность, какая бывает раз в жизни, и нужно сейчас постараться получить максимальное удовольствие. Хотя, насколько я знаю, его потом звали вести церемонию жеребьевки чемпионата мира в Катаре – отказался.
Как только я вышла на сцену вместе с Гари, волнение и страх как рукой сняло. Но почему-то я очень хорошо помню, что в тот момент поняла: это последний мой турнир на спортивном ТВ, я уйду сразу после его окончания.
– Почему ты все-таки приняла такое решение?
– Тут нужно понимать, что в целом в моей жизни до 2018 года не было ничего, кроме работы. Ничто другое меня попросту не интересовало. Я по натуре абсолютный трудоголик. Наверное, поэтому и получилось в итоге оказаться в профессии там, где я была.
Но у этой медали была и другая сторона. У меня стало сыпаться здоровье. Начались очень сильные мигрени, от которых до сих пор не могу полностью избавиться. Из-за постоянного стресса появились психосоматические боли в животе. Мое тело мне подсказывало, что необходимо как минимум взять паузу.
Как я потом поняла, это было максимальное выгорание, на 10 из 10. Поэтому после чемпионата мира я без всяких сомнений ушла в никуда. Это был мой саббатикал.
– Чем ты занималась без работы?
– Не поверишь, валялась дома и смотрела «Теорию большого взрыва». Поначалу у меня хватало сил только на это. Потом стала выбираться куда-то с друзьями, заниматься спортом. В этот же период мы стали встречаться с моим будущим супругом, вскоре я вышла замуж.
Казалось, все прекрасно, жизнь налаживается. Но проблема была в том, что такой ритм категорически мне не подходит. Я по натуре очень деятельная, энергичная. Вот сейчас у меня параллельно бизнес, маленький ребенок, наш с Таней Арно подкаст про женщин, еженедельная передача на радио «Серебряный Дождь» про детей, еще один подкаст про детей, ведение мероприятий… И мне супер.
Я постоянно на телефоне и в процессе решения каких-то вопросов. Но в таком режиме мне комфортно, я как рыба в воде.
А когда можно сколько угодно валяться дома и просыпаешься с мыслью «чем бы сегодня заняться», я начинаю угасать. Поэтому тот период вспоминаю как один из самых тяжелых в жизни. Но у меня тогда просто не было сил на что-то большее.
Конечно, я много думала о будущем. У меня оставалась американская виза, была идея уехать в США и попробовать там. Тем более американцы уже получили право проведения чемпионата мира по футболу. Но, поразмыслив, поняла, что это будет все то же самое. У меня не было ни сил, ни желания заново проходить там путь в профессии, который я уже прошла здесь. На американском телевидении я поработала, мечту детства осуществила. И в целом я не хотела уезжать ни тогда, ни сейчас.
– На что ты тогда жила?
– У меня оставались кое-какие деньги, которые я заработала в спортивной журналистике.
А 3,5 млн рублей я вложила в создание бренда косметики Superbanka. Экономила на всем, чем могла, кроме формул и ингредиентов. Многие – например, дизайнеры, другие подрядчики – делали гигантские скидки, потому что хотели иметь в портфолио классный кейс работы со мной. Конечно, если бы я захотела создать бренд сейчас, мне бы понадобилось примерно раз в десять больше денег, чем тогда.
Здесь – про косметический бизнес: как и почему решилась, сколько потратила, кто амбассадоры
– Как тебе пришла идея создавать бренд косметики? Зачем?
– Знаешь, уже года через три-четыре после того, как я бросила спортивную журналистику, мне попались книги HR-специалиста и карьерного консультанты Елены Резановой. Она очень крутой автор, пишет как раз про людей с выгоранием.
И наверное, если бы я прочитала эти книги раньше, могла бы выбрать другой трек. Просто мне тогда казалось, что я такая одна на всем белом свете, кто столкнулся с сильной проблемой выгорания. В моем окружении не было никого с похожей рефлексией. А Резанова пишет, что на самом деле люди, которые полностью посвящают себя работе, гиперответственные контроль-фрики и перфекционисты, очень часто оказываются в точке, когда жить как раньше уже невозможно.
И тут есть соблазн, условно, уехать на Бали, открыть ресторан и начать там заново. Разорвать все старые социальные связи, уйти полностью из сферы, где ты компетентен, оказаться в новой индустрии, где ты никто и звать тебя никак. У меня с косметикой ведь так поначалу и было.
Наверное, сейчас я бы посмотрела на ситуацию под другим углом. Можно было, например, открыть спортивное маркетинговое агентство или спортивный продакшн. У меня ведь всегда были амбиции быть кем-то большим, чем только ведущей или журналистом. Если меня снимал какой-то журнал, мне хотелось самой продюсировать эту съемку, придумывать ее концепцию, руководить командой. Собственно, этим я сейчас и занимаюсь.
Но случилось так, как случилось. Я счастлива, что у меня есть Superbanka. Когда выступаю на предпринимательских конференциях и рассказываю, что я за 3,5 млн сумела запустить бренд косметики, который сейчас рекламируют Ирина Горбачева, Анна Михалкова, Саша Сулим, люди просто не верят.
«У тебя что, нет инвесторов?!» – «Нет, и никогда не было».
– Как тебе это удалось?
– Помнишь теннисный анекдот? Энди Роддику Бог дал крутую подачу, Ллейтону Хьюитту – феноменальную выносливость, Роджеру Федереру – всего понемножку, а Марату Сафину сказал: «Нет у меня для тебя особого таланта. Но когда ты будешь очень хотеть играть в теннис, ты будешь играть как я».
Вот я в похожем анекдоте могу быть тем, кому отсыпали очень много энергии. У меня ее просто дофига! Плюс сказался опыт работы в журналистике: я умею быстро ориентироваться в ситуации, принимать решения, общаться с людьми из самых разных профессиональных сфер.
Не могу сказать, что открыла в себе предпринимательский талант. В нашей стране много предпринимателей с огромными бизнесами, которые построили их и с нуля.
У меня все-таки небольшой бизнес, нет миллиардных оборотов, но я горжусь, что мы развиваемся, постоянно выпускаем новые средства. Наш бренд, например, в 2024-м году занял 19-е место среди косметических брендов России в рейтинге РБК. Это огромное достижение, если учесть, какая у нас небольшая команда и как недавно мы существуем.
– Почему именно косметика?
– Я много лет работала с визажистами на телевидении. И очень увлеклась темой бьюти. Из всех командировок я привозила тонны косметики. А еще мне нравится идея делать наш мир чуточку красивее.
Наверное, я плохой бизнесмен в том смысле, что у меня нет амбиций создать корпорацию с многомиллиардными оборотами. Мне куда важнее создавать качественный продукт, которым я смогу гордиться. Поэтому мы принципиально не экономим на формулах и ингредиентах. Наша себестоимость кратно выше, чем у конкурентов. При этом у нас высокий Retention Rate — это возвращаемость клиентов. По данным маркетплейсов, к нам возвращается каждый десятый покупатель супербанок.
– Но ты зарабатываешь на этом бизнесе? Он прибыльный?
– Да. Хотя сейчас становится все сложнее и сложнее: когда мы начинали в 2022-м, комиссия маркетплейсов была в районе 25%, сейчас – под 60. Налоги тоже повысились, появился «Честный знак». В оставшуюся часть прибыли нужно включать маркетинг, аренду офиса, зарплаты сотрудникам. В общем, весело. Но пока мы показываем рост.
– Ты используешь в бизнесе связи со спортсменами, которые остались из прошлой жизни?
– Совсем недавно мы договорились с Лизой Туктамышевой, что выпустим ее именной продукт. Если все получится, то она станет нашим первым амбассадором из мира спорта. Еще недавно на конференции Forbes Woman Summit я познакомилась с прыгуньей с шестом Полиной Кнороз. Она пока не знает, но я тоже хочу предложить ей сотрудничество. Пусть узнает из этого интервью!
Но в остальном, если честно, мне не кажется, что мои связи из мира спорта могут помочь в бьюти-индустрии. Я пришла в эту индустрию никем, полным нулем. Помню, как рыдала, когда в «Золотом яблоке» менеджер в какой-то момент просто перестал мне отвечать. Я тогда подумала: «Маш, еще пару лет назад у тебя были стилисты, визажисты, уважение коллег, ты появлялась в эфире федерального канала, а сейчас тебя просто посылают как маленькую девочку с улицы…» Но ничего, этот опыт тоже меня многому научил. И начальник этой сотрудницы потом извинился.
Я считаю, каждому человеку полезно иногда менять сферу деятельности и учиться чему-то с нуля. В конце концов, это профилактика деменции. Для меня эта профилактика – операционка в моем бизнесе.
Раньше я была «Мария Командная, ведущая «Матч-ТВ», Первого канала, Fox Sports». А потом это все отвалилось и я осталась просто Машей Командной. Полюбить себя без всего, что идет после запятой – очень сложно, но очень полезно. Мне помогла мысль подруги, что друзей я люблю не за то, кем они работают или чего достигли, а просто за то, что они есть, за их доброту и какие-то душевные качества.
Тогда почему к себе я отношусь по-другому? Почему от себя я все время чего-то требую? Я могу ошибаться, начинать с нуля, быть в чем-то совершенно некомпетентной – и от этого не становлюсь хуже как человек. Мне кажется, это одно из самых важных открытий, которые я сделала за последние годы.
– Как тебе удалось затащить в амбассадоры Ирину Горбачеву?
– Я верю, что некоторые встречи просто должны случиться. И вот с Ирой нам в этой жизни, наверное, нужно было встретиться.
Это очень странное сравнение, но наверное, по масштабу личности только один человек, кого я знала, сравнится с Ирой Горбачевой. Это Владимир Никитич Маслаченко. Азарт, который течет в их крови, ироничность, игривость, легкость, чувство юмора, отсутствие внутренних запретов… В этом они очень похожи!
Описать Иру только как сильную актрису было бы недостаточно. Она личность совершенно другого масштаба. Нас познакомил общий друг, Миша Барышников. Я отправила Ире наши средства, ей они очень понравились, и она предложила бесплатно нас прорекламировать. Я отказалась, и тут Ира немного офигела.
– Почему ты отказалась?
– Я считаю, что сотрудничество должно быть win-win, взаимовыгодным. Вместо этого я предложила Ире создать сыворотку ее мечты. Она согласилась, но наверное, не вполне тогда понимала, что я не шучу. Потому что ближайший год я ее замучила разнообразными согласованиями.
Я чуть ли не раз в две недели отправляла ей тестовые образцы, дизайн-макеты, еще миллион разных штук. То есть мы не просто помещаем имя знаменитости на наш продукт, мы реально ее задействуем на каждом этапе создания и производства. Потому что это честно, я не могу по-другому. Если мы говорим, что этот продукт от Ирины Горбачевой, то он должен быть действительно от нее. И ей должна в нем нравиться каждая клеточка.
У нас получилось очень крутое сотрудничество. В этом году вышел уже второй совместный продукт с Ирой. И я ей безумно благодарна, потому что во многом благодаря ей мой бренд стал широко узнаваемым.
«Я не выгляжу как Синди Кроуфорд. Но работа в кадре – это вообще не про внешность»
– Спортивная аудитория отличается от той, с которой ты сейчас взаимодействуешь?
– Спортивная тусовка, на самом деле, довольно токсичная. У меня с болельщиками интересная история взаимоотношений, есть что вспомнить. Даже когда шла на это интервью, усмехнулась про себя: «Ну вот, давно я про себя негативных комментариев не читала». Не сомневаюсь даже, что таких будет много.
Когда мы запустили шоу «Арно Командная», я в комментах тоже узнала про себя много нового. Основная претензия была, что я плохо выгляжу. Ну я посмеялась. Ребят, я кормящая мать! У меня сначала была беременность, потом грудное вскармливание. Да я у косметолога три года не была, чего вы хотели?
Кстати, в косметической индустрии обстановка более поддерживающая. Возможно, потому что мы все плывем в одной лодке и развитие рынка – в наших общих интересах. Например, если люди стали покупать больше средств у конкурентов с определенным ингредиентом, значит, и моих с этим же ингредиентом станут покупать больше.
Но я поняла, что ранят только те комментарии, с которыми ты внутренне согласна. А на остальные мне все равно.
– Уйдя из спорта в бизнес и мир женско-детского контента, ты выиграла в финансовом плане?
– Долгое время я жила на деньги, которые заработала в спорте. Я не купила квартиру, хотя могла бы, но вложилась в бизнес и взяла отпуск длиною в несколько лет. В целом, мне кажется, ушло года три, прежде чем я в новой индустрии добилась приемлемого уровня дохода.
Подкаст с Таней Арно мы делаем на свои. Это наш медиапроект. Причем это очень недешево, потому что мы хотим делать качественный, красивый продукт и не экономим на продакшне.
Хочется, конечно, чтобы в будущем шоу приносило деньги. На днях как раз снимали туда первые интеграции. Но мы с Таней изначально понимали, что на раскрутку потребуется время. Сперва нужно было зарекомендовать себя хорошими просмотрами, чтобы пришли рекламодатели.
Придумали мы подкаст, кстати, случайно. Просто встретились поболтать и обменяться опытом – наши сыновья родились с разницей в 5 дней. Следующая встреча уже была летучкой нашего проекта.
– Ты пыталась делать спортивные интервью на ютубе в шоу Commandos. Почему проект не залетел?
– Когда мы запускали шоу «Арно Командная», я зашла на тот канал и удивилась: там на некоторых видео сотни тысяч просмотров. А я привыкла считать тот проект неудачным. Потому что в тот момент действительно от спорта меня уже подташнивало.
Но, если честно, там есть несколько интервью, которые мне ценны. С Игорем Ларионовым, Лизой Туктамышевой.
«Я жила в перманентном стрессе». Туктамышева — о тревогах, питании и Олимпиаде
Я пошла на ютуб, потому что тогда это было модно. Все туда побежали – ну, и я побежала. Но так в жизни точно не нужно принимать решения. Никому не советую. Поэтому проект довольно быстро закрылся. Увы, мне просто было неинтересно его делать.
– Тебя звали назад в спортивную журналистику?
– В прошлом году «Серебряный дождь» предлагал запустить у них передачу про спорт. Я в дверях столкнулась с генпродюсером радиостанции Витей Набутовым – а пришла я к ним как предприниматель в программу про бизнес. И Витя говорит: давай сделаем! Я в отказ. Он: да ладно тебе!
Я тогда была беременна Марком, у меня уже было огромное пузо, но я носила очень широкую одежду. И в какой-то момент я просто подняла кофту и говорю: «Вить, ну мне реально сейчас не до того!» Он тогда, конечно, знатно обалдел.
А когда родился Марк, я предложила им детскую программу – и они согласились. Потом меня позвал вести подкаст «Детский мир», потом мы придумали шоу с Таней Арно. Так все и закрутилось в новой роли.
– А если к тебе завтра придут с предложением вести шоу про спорт, что скажешь?
– Если это будет крутое шоу – почему бы нет? Но любое крутое шоу про спорт – оно же не про голы-очки-секунды, правда? Помнишь, как Вася Уткин говорил: «Футбол – это жизнь. Следовательно, вы смотрите передачу о жизни». Быть просто говорящей головой в телеке мне уже неинтересно.
– Насколько тебе в спортивной журналистике пришлось бороться со стереотипом, что от красивой девушки в кадре не ждут особо ничего, кроме молчаливого присутствия?
– А я вот с таким вообще не столкнулась. Да я и не выгляжу как Синди Кроуфорд. Да, меня любит камера, я умею работать в кадре и в целом на каблуках и с макияжем смотрюсь хорошо, но абсолютно точно, что есть девушки в миллиард раз красивее меня. Я не высоченная блондинка с огромной грудью, а миниатюрная брюнетка с маленькой.
Просто работа в кадре – это вообще не про внешность, а про умение быстро реагировать, про твою энергетику, харизму, про то, как ты интересуешься предметом, что хочешь сказать зрителям и так далее. Да, наверное, чтобы тебя хотя бы посадили в этот кадр, нужно иметь мало-мальски конвенциональную внешность. Но дальше все решают совсем другие качества.
– Ты много лет работала в футбольной журналистике. Неужели не сталкивалась с сексизмом или пренебрежением со стороны мужчин?
– Да я уже и не помню, если честно. Конечно, было много всяких комментариев. Комментаторы Спортса’’ точно помнят, как мы с Пашей Занозиным комментировали матч «Лацио» – «Верона», ха-ха. Но, если честно, мне сейчас сложно говорить на эту тему, потому что это было очень давно. А мои коллеги-мужчины мне всегда помогали. От них шла грандиозная поддержка.
У меня сейчас совсем другая жизнь. Я очень много говорю о проблемах молодых мам, много общаюсь с врачами на разные темы, рассуждаю о проблемах современной женщины. Это там, где у меня болит. Про сексизм в спортивной журналистике – ну простите! – не болит. Поэтому и рассказать нечего. Я просто не знаю, что сейчас в ней происходит.
– Есть что-то или кто-то, по чему ты скучаешь из спорта?
– Мне очень не хватает Оли Березуцкой, которая живет не в Москве. Она моя единственная близкая подруга из мира спорта. Недавно как раз списывались с ней, и я поняла, что она была для меня как старшая сестричка.
Раньше еще скучала по эфирам, по драйву, который испытываешь, когда работаешь перед камерой. Но сейчас в моей жизни снова стало столько эфиров, что хватит на несколько человек.
– Ты следишь за спортивными новостями? Может, что-то смотришь?
– Лет пять после ухода из спортивной сферы я каждое утро по-прежнему начинала с чтения Спортса”. Муж смеялся: зачем тебе это надо? А я не могла по-другому, для меня это было как зубы почистить.
Но постепенно от этого отошла. Наверное, наелась: я смотрела спорт залпом с глубокого детства. Лет 25 моей жизни, по сути, состояли только из спорта и всего, что вокруг него. У меня больше нет потребности быть в курсе всех новостей. Какие-то глобальные события, конечно, все равно долетают, но по касательной.
Скажем, единственное, что меня по-настоящему зацепило на зимней Олимпиаде – Айлин Гу и ее ответ на пресс-конференции про то, как она мыслит.
Самая популярная спортсменка на Олимпиаде. В России про нее не знают
– У тебя был опыт на «Матч ТВ» с развлекательным утренним шоу. Можно ли сделать классную передачу про спорт, которая будет интересна не только спортивным болельщикам?
– Тогда формат просуществовал всего несколько месяцев. В целом, это было логично: такое шоу в то время точно было не для федерального канала, к нему были не готовы болельщики. Не думаю, что оно нужно и сейчас.
Ты все спрашиваешь про телевидение, а я его совсем не смотрю – все большие развлекательные проекты на ютубе и в VK. Не могу сказать, что я активный зритель, но слежу за тем, что происходит на медиарынке. Тренды совершенно точно задают видеоплатформы.
Мне кажется, идея развлекательного контента со спортсменами неплохая. Но реализована она должна быть по-другому. Со спортсменами вообще не очень просто работать. Смотри, классный спортивный журналист точно подготовится и сделает качественное интервью с любым собеседником – политиком, актером, режиссером, кем угодно. Потому что спортивная журналистика это очень крутая школа, которую мне повезло пройти.
Но если журналист не из мира спорта будет брать интервью у атлета – скорее всего, получится не очень. Он просто не поймет некоторые моменты.
– Можно ли стать по-настоящему популярным, не выходя за рамки спортивной аудитории?
– Мои друзья – Рома Нагучев, Миша Моссаковский – доказали, что конечно, можно. Они потрясающе реализованные люди, при этом работают и реализуются именно в спорте.
Лично я ушла из спорта вовсе не потому, что считаю этот мир ограниченным. Да ну что ты! В спорте потрясающая концентрация личностей огромного масштаба. И людям, которые всю жизнь работают в спорте, очень повезло. Они почти каждый день прикасаются к чему-то грандиозному.
Просто я захотела попробовать что-то еще. Раньше мне казалось, что я – это прежде всего моя профессия. А теперь я понимаю, что ни одна профессия, даже самая любимая, не может вместить человека целиком. Сейчас я не только ведущая, но и мама, жена, предпринимательница. И каждая из этих ролей открывает мне новые стороны жизни, знакомит с интересными людьми, заставляет учиться тому, о чем я даже не задумывалась.
Мне нравится, что я могу быть разной и мне необязательно выбирать что-то одно и навсегда. И, наверное, одно из самых приятных открытий для меня – то, что можно меняться, пробовать новое и при этом оставаться собой.
Фото: РИА Новости/Александр Вильф, Сергей Гунеев; личный архив Марии Командной
Комментарии
буков щемят, а им нужно как то выживать.
И причём вы как мыши, которые плачут, колятся, но продолжают "жрать кактус", т.е без ваших многочисленных комментариев под новостями и интервью с Командными и прочими, этих интервью в принципе не выходило бы, так как вы делаете рекламу всему этому своими комментариями, тем самым генерируя контент на будущее автоматически.
Командная в этот список не входит
Но очень пробивная.
Теперь впаривает косметику за бабки.