Искусственный интеллект сам по себе не проблема. Проблема начинается, когда им пользуются просто потому, что «сейчас все так делают», без идеи, вкуса и понимания, зачем он нужен. Причём я бы здесь разделяла фото/видео/графику и тексты.
С визуалом всё довольно просто: либо делать очень хорошо, либо не делать вообще. Есть хорошие примеры и в России, например футбольные ЦСКА и «Динамо», где видно, что сначала была идея, арт-дирекшн и понимание визуала, а уже потом использовали ИИ. То же самое происходит и у сильных европейских клубов: нейросеть не становится самой идеей, а помогает её реализовать.
ИИ может дорисовать мир, сделать то, что сложно или дорого снять, помочь с переходами, персонажами, сложной графикой. Но только когда за этим стоит человек, который понимает, что делает. ИИ не исправляет отсутствие вкуса. Он просто позволяет масштабировать его отсутствие гораздо быстрее.
Но с текстами у меня отношение гораздо жёстче. Тексты через ИИ — это позор. Особенно когда речь идёт о подписи к фотографии в одно предложение. У вас что, совсем фантазии и креатива нет, чтобы придумать семь слов самостоятельно?
Но ещё хуже большие тексты, презентации формы, описание видео, продажа билетов, поздравления ветеранов и игроков. Поздравления вообще отдельный жанр. Вы серьёзно? Надеюсь, своих друзей и родственников вы тоже поздравляете через ИИ, чтобы уже максимально бездушно было.
Проверить факты, ошибки, логику текста, убрать повторы и посмотреть орфографию без изменения стиля — ок. Использовать ИИ как помощника — никаких вопросов. Но попросить его написать вместо тебя весь текст, скопировать и выложить — это уже не «современные технологии». Это отсутствие образования, креатива и, местами, желания думать. Особенно если ты работаешь в медиа.
Потому что текст — это голос клуба. Его характер, юмор, интонация, отношение к игрокам и болельщикам. А когда этот голос пишет одна и та же нейросеть, мы получаем абсолютно одинаковые клубы. «Вместе мы сильнее»; «Впереди важный матч»; «Фокус на следующий матч»; «Спасибо за невероятную поддержку».
«Фокус на следующий матч» — вообще мой любимый жанр. Спасибо, что сообщили. А то можно было подумать, что команда после игры решила сфокусироваться на чём-то другом.
Во всём мире на фоне огромного количества ИИ-контента появился обратный тренд: искренность, обычность, открытость и максимальная честность. Людям всё интереснее настоящие люди, живые эмоции и простой контент.
В спортивных медиа это особенно заметно: больше доступа к команде, обычных разговоров, игроков без лишнего монтажа, настоящей жизни клуба. И очень странно в такой момент прикрываться ИИшными текстами, абсолютно безликими и без характера. Пока весь мир пытается стать живее и ближе к аудитории, мы иногда используем технологии ровно наоборот: чтобы ещё сильнее от этой аудитории отгородиться.
Человек, который работает в клубе каждый день, должен знать его лучше ChatGPT. Он знает игроков, внутренние шутки, контекст матчей и настроение команды. Если после этого ChatGPT всё равно пишет про ваш клуб интереснее вас, вопрос уже точно не к ИИ.
Проверить текст, расшифровать интервью, помочь с субтитрами, переводом, архивом, фактами или статистикой — отлично. ИИ должен убирать рутину, а не заменять голову.
Поэтому, пожалуйста, перестаньте пользоваться ИИ так убого. Он может быть сильным инструментом, но не заменяет вкус, образование, насмотренность и знание своего клуба. И чем доступнее становится ИИ, тем важнее будет не то, кто лучше умеет им пользоваться, а кто всё ещё умеет думать без него.
Комментарии