Кому нужен женский хоккей в России?
Кто не знал, женщины тоже играют в хоккей. В России есть целая Женская хоккейная лига (ЖХЛ), в которой ежедневно трудятся сотни людей, чтобы развивать свой спорт.
Недавно завершился очередной сезон ЖХЛ. Анна Волкова, креатор спортивных проектов в компании Одноклассники, решили поговорить с представителем Федерации хоккея России (ФХР) Алексеем Киреевым о том, кому нужен женский хоккей.
– Часто ли хоккеистки сталкиваются с негативом и скепсисом со стороны аудитории? Видит ли лига негатив в адрес женского хоккея?
– Как бы это забавно ни звучало, но когда люди лично знакомятся с хоккеистками, весь негатив и скепсис, как правило, исчезают. Поэтому чаще всего негативная реакция исходит от тех, кто никогда не видел женский хоккей вживую и не общался с хоккеистками лично.
Женский хоккей остается нишевым видом спорта: он не находится постоянно в центре внимания федеральных медиа, развивается своим путем и формирует собственную аудиторию. При этом женский хоккей – это право выбора для каждой девушки: кем стать, к чему стремиться и какие цели перед собой ставить. И самое главное – в этом виде спорта есть настоящая мечта любого спортсмена: возможность бороться за олимпийские медали.
Также мы знаем и с гордостью можем сказать, что профессиональные хоккеисты-мужчины поддерживают девушек в развитии женского хоккея и относятся к этому виду спорта с большим уважением.
– ЖХЛ – это часть ФХР? Или лига самостоятельная и отдельная?
– ЖХЛ входит в структуру ФХР начиная с сезона 2024/25. До этого лига находилась под управлением КХЛ. Более того, сейчас ЖХЛ как профессиональная лига стала частью единой экосистемы женского хоккея, которую выстраивает ФХР: от детско-юношеского уровня до национальных сборных команд. Это позволяет формировать целостную вертикаль развития женского хоккея в стране.
– Какие основные маркетинговые показатели сейчас у лиги? Посещаемость, средние просмотры матчей? Что лига делает, чтобы показатели росли?
– Хороший и важный вопрос. На данный момент лига не проводила масштабных маркетинговых исследований – прежде всего из-за ограниченных ресурсов.
Сейчас мы в первую очередь опираемся на статистику посещаемости матчей. Если говорить о регулярном чемпионате, то текущие цифры нас пока не устраивают: в среднем матчи посещают 100-300 зрителей. Именно поэтому лига запускает специальные проекты, такие как «Яркий матч», чтобы привлекать новую аудиторию и повышать интерес к женскому хоккею.
Цифры, которые нас радуют – это наши соцсети. За прошлый сезон охват публикаций в соцсетях ЖХЛ составил почти 2 миллиона человек. Более того, мы транслируем все матчи сезона в прямом эфире у себя в социальных сетях. И они набрали свыше 16 миллионов просмотров – во многом благодаря как раз «Ярким матчам». А прямую трансляцию вечера закрытия сезона посмотрели больше шести с половиной миллионов раз. В пике за ней следили 158 тысяч человек.
– Планирует ли лига расширятся с точки зрения числа команд?
– Безусловно, перед лигой стоит задача расширения. И, конечно, мы хотели бы видеть среди участников команду из Москвы – тем более что все необходимые условия для этого в столице созданы.
Мы находимся в тесном взаимодействии с представителями Москвы и очень надеемся, что уже со следующего сезона все организационные вопросы будут решены, а команда станет полноценным участником ЖХЛ.
– Кого из клубов можете выделить с точки зрения маркетинга? И благодаря каким проектам?
– Не хочется выделять кого-то отдельно. У каждого клуба – свои особенности, бюджеты, возможности и региональная специфика. Лига старается помогать всем клубам одинаково и поддерживать любые инициативы, направленные на развитие женского хоккея и работу с аудиторией.
– Что, по вашему мнению, нужно, чтоб женский хоккей взлетел в популярности?
– Это планомерная и системная работа. Мы понимаем, что резкого всплеска интереса за один сезон не произойдет.
Мы начали с успешного Матча звезд в Челябинске в прошлом сезоне, который, к слову, прошел при полных трибунах. Затем появился спецпроект «Яркий матч», который мы будем развивать и дальше.
Кроме того, мы активно работаем с клубами и стараемся донести важную мысль: хоккей – это не только спортивный результат. Популярность клуба, игроков и самого вида спорта требует постоянной работы с аудиторией, медиа и болельщиками.
Сейчас у нас есть возможность экспериментировать, пробовать новые форматы и смотреть, что действительно вызывает отклик у зрителей. В планах – новые совместные проекты, в том числе социальные и экологические инициативы.
– Что такое «Яркие матчи» и зачем лига их проводит? Как они повлияли на продвижение женского хоккея?
– Лига стремится изменить текущую ситуацию с невысокой посещаемостью и недостаточной зрелищностью отдельных матчей. Мы видим, что некоторые игры проходят исключительно в рамках спортивного протокола: без дополнительной рекламы, шоу-программы и развлечений для зрителей. Именно поэтому появился новый проект – «Яркий матч». Каждый клуб ЖХЛ обязан провести такой матч один раз за регулярный чемпионат.
Наша цель – не просто привлечь зрителей на женский хоккей, а показать, что он действительно может быть интересным, эмоциональным и современным продуктом. Женский хоккей способен удивлять – в нем возможны яркие эксперименты и нестандартные решения, которые сложно представить в более консервативном мужском хоккее.
«Яркий матч» – это особенная атмосфера во всем: от красочного оформления арены и необычного дизайна бортов до ярких обмоток клюшек. Во время матчей проводится полноценная работа со зрителями: раздаются атрибуты поддержки, организуются конкурсы в перерывах, розыгрыши специальной линейки мерча – футболок, кепок, шайб. В фойе работают тематические фотозоны и дополнительные активности для болельщиков.
В этом сезоне проект проходил в экспериментальном формате, и уже сейчас мы видим результат: вместо привычных 100-300 зрителей некоторые матчи собирают более 1000 человек на трибунах.
На атмосферу и качество игры это тоже влияет – об этом говорят сами хоккеистки. Эмоциональная поддержка с трибун дает дополнительный импульс: на льду становится больше эмоций, скорости и ярких моментов.
– Почему стоит смотреть, ходить и спонсировать женский хоккей?
– Женский хоккей отличается искренними эмоциями и большей близостью игроков к болельщикам. Посещение матчей доступнее для зрителей: билеты стоят значительно дешевле, а многие игры и вовсе можно посетить бесплатно.
Для партнеров это тоже интересная возможность. Женский хоккей дает доступ к лояльной аудитории, а затраты на сотрудничество значительно ниже по сравнению с мужскими лигами.
Кроме того, мы открыты к новым идеям, экспериментам и нестандартным спецпроектам. Мы готовы реализовывать самые разные коллаборации с партнерами, выстраивая более тесное и по-настоящему живое сотрудничество.
– Есть ли интерес к женскому хоккею со стороны партнеров и спонсоров. Если да, то какие это компании? И какой портфель спонсоров у лиги сейчас?
– ЖХЛ находится в поиске партнеров и спонсоров. На данный момент спонсорский портфель лиги только формируется, поскольку мы находимся в начале большого пути развития и построения коммерческой системы вокруг женского хоккея.
При этом уже в нынешнем сезоне партнером ЖХЛ стала социальная сеть Одноклассники. Это сотрудничество дало заметный положительный эффект: во многом именно благодаря поддержке и продвижению со стороны платформы удалось увеличить охваты и просмотры трансляций матчей.
