Привет, на связи ФК «Рубин»! Для тех, кто думает, что «игровую форму для команды просто за неделю рисуют в Photoshop», у нас есть для вас новости. Создание игрового комплекта на сезон – это 10 месяцев испытаний, битвы за каждый оттенок и деталь.
Далее расскажем про наш кейс с игровой формой на сезон 2026/27. Три комплекта, три истории и один большой производственный детектив.
Поиск идеи
В этом году мы не стали изобретать колесо, а углубились в ДНК: история, город, идентичность. В прошлом сезоне мы классно придумали, но не смогли реализовать задумку. В этот раз поставили планку: не «неплохо», а «хорошо» и «технологично».
Ирония в том, чтона белой форме передняя панель была фиолетовой, потому что на складе не было белого фрагмента ткани. Сшили из того, что было.
Реализация: хроника 10 месяцев ада
Сроки говорят сами за себя. Дизайн-файл был готов в октябре. Но путь от PDF до ткани – это почти год.
Первые тесты до Нового года провалились. Полная перезагрузка решений.
График производства – это вечный конфликт с китайским Новым годом (в который мы, конечно, попали).
Финальные образцы в апреле. Наша мантра при демонстрации дизайна: «Вы только не смотрите на цвет – будет белая, все ок».
Домашняя форма
Домашний рубиновый комплект посвящен 140-летию Габдуллы Тукая. Смыслы и пасхалки в дизайне:
• Бордовые полосы – это книжный блок.
• Зеленые линии делят форму на 5 частей по числу главных произведений поэта.
• Фишка: на воротнике вышита цитата «И туган тел, и матур тел».
Гостевая форма
Гостевой зеленый комплект – наша ода озеру Кабан и городским легендам. Что мы сделали здесь:
• Абстрактный паттерн – это природа акватории.
• Минималистичная эмблема делает акцент на клубе как на главной «драгоценности» города.
• Деталь: шеврон с силуэтом озера и цитата из гимна Татарстана на воротнике.
Резервная форма
Белый резервный комплект в стиле ретро – дань истории у стен Казанского Кремля (1958 год):
• Текстура ткани имитирует кладку древней каменной стены.
• Мы вернули на форму логотип 1996 года – символ главных побед клуба.
• На воротнике – слова из гимна клуба: «Белый Кремль воспарил над горою».
Кстати, под воротничком всех форм мы вшили герб Республики Татарстан.
Результаты
Голоса болельщиков разделились примерно поровну – это лучший показатель, ведь каждый нашел «свой» комплект.
Наш фаворит – зеленый. Мы наконец нащупали тот самый глубокий изумруд, который искали несколько лет. Но главное – технологический скачок: новые воротники, строчка, текстура, 3D-патчи. Форма стала не просто красивой, а заметно более качественной по исполнению и тактильным ощущениям.
Сегодня нанести любой рисунок с помощью сублимации может каждый. Мы же стремимся, чтобы форма в первую очередь выглядела как профессиональная спортивная экипировка, а концепция раскрывалась постепенно – через детали, материалы и качество исполнения.
Какая из новых форм «Рубина» понравилась вам? Пишите в комментах, и подпишитесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
Комментарии