Если вы встречали автобус с известной командой на борту, то вам наверняка знакомо это необычное чувство: не отрываясь смотришь в окна в надежде разглядеть знакомого игрока. Поэтому из-за массового внимания командные автобусы часто сопровождает полиция. А бренды давно используют кузов машин известных команд для маркетинговых кампаний.
На Чемпионате мира в этом году – как раз такой случай. На официальных автобусах всех 48 команд-участниц появилась необычная деталь – детские рисунки. Все благодаря инициативе Hyundai, официального перевозчика команд на Мундиале.
Конкурс «The Greatest Cheer» собрал рисунки детей от 5 до 12 лет со всего мира. Детишкам предложили изобразить, что для них значит любовь к своей стране и футболу. Из тысяч заявок выбрали 48 победителей – по одному на каждую сборную. Общий дизайн автобусов разработала FIFA: на них и логотипы ЧМ-2026, и «узор единства», и символы стран-хозяек, а поверх всего – детские работы. А еще каждый победитель вместе с одним из родителей получил билеты на турнир, перелет и проживание.
Сонвон Джи, глава маркетинга Hyundai, объяснил суть акции так: «Мы создали площадку, где детские голоса и творческие мечты выходят на главную сцену мира. В рамках нашей кампании мы даем юному поколению не просто надежду, а реальное место в главном футбольном турнире».
Но проект не заканчивается на этом. В течение всего Мундиаля автобусы с рисунками будут курсировать по городам Канады, Мексики и США. Каждый фанат может сфотографировать автобус, выложить снимок в соцсети с хештегом #BeThereWithHyundai и поучаствовать в розыгрыше призов от Hyundai.
Согласитесь, такие кампании выглядят гораздо приятнее бездушных коммерческих размещений или громких слоганов. На это и расчет. Акции с детьми – своеобразное читерство в маркетинге (как с котиками и собачками): при продуманной механике и реализации такие истории вряд ли вызовут негатив или равнодушие. Обычная реакция аудитории – «Ой, как мило!». А бренды в этом свете выглядят как: «Молодцы, о детях думают». Но какая разница в умысле маркетологов, если дети действительно счастливы?
Как вы относитесь к таким акциям: как к сухому маркетинговому расчету или как к важным историям? И подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
Комментарии