Досталось даже Мусиале.
В прошлом материале рассказывал о запрете FIFA на появление логотипов брендов, которые не являются официальными спонсорами ЧМ‑2026. Из‑за этого требования все стадионы в 16 городах‑хозяевах временно лишились названий и эмблем компаний, владеющих правами на нейминг. А джинсовый бренд Levi’s, чей логотип на стадионе Levi’s Stadium закрыли брезентом, гениально обыграл это в соцсетях, запустив целый тренд.
Цензура FIFA не ограничилась логотипами компаний‑владельцев прав на нейминг. Под ограничения попали даже соусы Heinz, которые стоят в зоне фуд‑кортов на стадионах. Логотипы Heinz на бутылках буквально заклеивают пластырем.
И Heinz решил повторить ход Levi’s: они опубликовали пост, на котором их логотип тоже заклеен. Медиа быстро уловили тренд и с удовольствием подхватили историю.
Следующим под раздачу попал Джамал Мусиала. У игрока сборной Германии эксклюзивный контракт с брендом аудиотехники Beats by Dre. Мусиала приехал на матч с Кюрасао в наушниках Beats, и Джамала любезно попросили заклеить логотип пластырем – уже белым. Причина та же: участники турнира тоже не имеют права появляться на стадионах во время матчей с брендами, которые не являются партнерами FIFA.
Beats тоже не стали изобретать велосипед: поставили пластырь на свой аватар и опубликовали фото Мусиалы в заклеенных наушниках.
Как и рассуждал в прошлом материале, действия FIFA отчасти можно понять. Так организатор защищает деньги – свои и спонсоров, которые отвалили сотни миллионов долларов за присутствие на турнире. Но из‑за неказистого и неаккуратного исполнения такой цензуры на практике эффект оказался обратным: бренды, которым не следовало попадаться на глаза, получили больше внимания, чем спонсоры.
Пишите в комментах, что думаете про такую рекламную цензуру FIFA. И подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
Комментарии