Поцелуй, голый зад, палестинские арбузы. Как кринжовые игровые формы могут стать бизнесом?
«Что за кринж?». Наверняка у многих из вас была такая реакция, когда вы натыкались на игровую форму со странным дизайном. Иногда это факапы дизайнеров и маркетологов, но для некоторых клубов и даже лиг – часть стратегии и вполне эффективный способ заработка и продвижения.
Спортивный маркетолог собрал свою подборку кринж-форм: из разных видов спорта и с разными целями.
Начнем с неудачных решений. И первый кринж из австралийского футбола. Многие вряд ли бы узнали о команде «Брисбен Лайонс», если бы они не выкатили форму с «голым задом».
Издалека казалось, что игроки бегают со спущенными шортами. Иллюзия быстро стала мемом, залетевшим в большие медиа. В нелепую ситуацию попали игроки мужской и женской команды. А по «задумке» дизайнера на футболке изобразили древо и узоры с отсылкой к местным племенам.
Не столь откровенной, но не менее кринжовой получилась тренировочная форма у хоккейного клуба из Швейцарии. Хоккеисты выходят на лед с принтом накаченного торса.
Более «закрытой» вышла форма у ФК «Депортиво Луго» из третьей лиги Испании. Сделали джерси с принтом в виде доспеха – как отсылку к временам рыцарей, которые жили когда-то в городе.
И еще один кринж с исторической отсылкой. В Чили есть «Палестино» – футбольный клуб, основанный палестинскими мигрантами в 1920 году. Команду спонсирует главный банк Палестины, ее цвета повторяют национальный флаг страны.
В прошлом году «Палестино» выкатил форму с дизайном арбуза – эта ягода стала символом солидарности с палестинским народом во время военных действий 1967 года.
А как вам форма в виде пивного костюма? Ее сделал американский ФК «Инди-Элевен» с отсылкой к Октоберфесту.
Среди топ-клубов особняком по кринж-формам стоит итальянский «Наполи». Многим точно запомнилась футболка с огромными губами. Это была акция ко Дню святого Валентина, которую клубу помог реализовать бренд EA7.
Неаполитанские болельщики возмущались, что такие формы делают клуб посмешищем.
Но есть клубы, для которых кринж-формы – это часть стратегии и даже выживания. Так и выживает «Ллантвит» – небольшой футбольный клуб из Уэльса.
Формы с динозавром, осьминогом, рыбой, картошкой фри становятся мемами и продвигают клуб через крупные медиа. А еще «Ллантвит» организовал продажи кринж-формы и мерча с ней, чтобы зарабатывать.
Что и говорить, в низших американских лигах необычные формы – это целый бизнес и традиция. Команды часто проводят «вечера альтернативной идентичности», временно меняя свои названия и образы.
Условно, «Кливленд Монстерс» на один матч назвались «Кливленд Пирогами», чтобы отметить местное блюдо. «Эри Вулвз» стали «Эри Пепперони», а «Спрингфилд Тандербердс» превращаются в вымышленную команду из Симпсонов.
Фанаты ценят такие истории за атмосферу. А командам это приносит хороший доход: билеты на такие матчи стоят дороже, а тематические формы и мерч быстро разлетаются.
Почему в России никто не делает кринж-форму?
Уверен, многие не согласятся со мной, но я считаю, что такие штуки точно не помешают нашему спорту. Особенно клубам и лигам, на матчи которых ходят 100-300 человек и столько же зрителей смотрят трансляцию.
Понятно, кринж-формы и всякие фан-движухи не решат проблему отсутствия интереса к небольшим клубам, но хоть немного способны разбавить этот угрюмый вайб пустых трибун и бренного существования мало кому нужных клубов.
Пишите свое мнение, хотели бы видеть кринж-формы в российском спорте? И не забудьте подписаться на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
https://www.sports.ru/football/blogs/1813873.html