«Матч ТВ» в случае отстранения сборной России может не выполнить годовой план

В случае отстранения сборной России от Олимпиады-2016 основным пострадавшим игроком на телевизионном рынке рискует стать «Матч ТВ».

Для спортивного канала Олимпиада – одно из ключевых событий года, во время которого доля и количество зрителей должны планово расти, считает руководитель департамента платного ТВ и медиаконтента консалтинговой компании J’Son & Partners Consulting Дмитрий Колесов.

По его оценке, «Матч ТВ» может недобрать до «половины аудитории и денег в августе», из-за чего годовой план по обоим показателям (аудитории и доходам) рискует быть недовыполнен на 5-7%.

Потери «Первого канала» и «России 1», которые также получили право на трансляцию Олимпиады, не превысят 5% от плана продаж на август и будут незаметны по итогам года.

Эксперты сходятся во мнении, что отсутствие российских спортсменов на Олимпиаде если и скажется на рейтингах трансляций, то «не критично». Гораздо более значимым фактором является время выхода трансляций.

«Только малая часть соревнований начинается в Бразилии с утра. По Москве это временной интервал с 15 до 18 часов. Мы не ожидали высоких рейтингов, даже если бы наша сборная принимала участие в Играх в полном составе», – отмечает гендиректор агентства Havas Sports & Entertainment Мария Гаврилова.