Еле-видение. Рейтинги спорта на российском ТВ в 2009 году
Если судить по телерейтингам, понятие «спорт» для подавляющего большинства наших сограждан исчерпывается сборной России главные места в Топ-30 самых востребованных трансляций года заняли они. Этой тенденции не первый год, да и другим тоже: РФПЛ не растет и не падает; биатлон закрепляется на втором месте среди популярнейших видов спорта российской телеаудитории; КХЛ по-прежнему просматривается на радарах с трудом.
Цифры после даты трансляции доля (процент людей, которые выбрали именно эту передачу из всех, что шли в то же время) и рейтинг (процент всех потенциальных телезрителей, которые посмотрели трансляцию)
1. Футбол. Отборочный матч ЧМ-2010 (Россия Германия), 10.10.2009, суббота, 44.5 (доля), 16.2 (рейтинг)
2. Футбол. Отборочный матч ЧМ-2010 (Словения Россия), 18.11.2009, среда, 42.3, 13.9
3. Футбол. Отборочный матч ЧМ-2010 (Россия Словения), 14.11.2009, суббота, 36.3, 13.9
4. Футбол. Отборочный матч ЧМ-2010 (Азербайджан Россия), 14.10.2009, среда, 26.9, 10.7
5. Хоккей. Чемпионат мира (Россия Канада), 10.05.2009, воскресенье, 39.7, 9.7
6. Футбол. Отборочный матч ЧМ-2010 (Финляндия Россия), 10.06.2009, среда, 27.1, 8.8
7. Футбол. Отборочный матч ЧМ-2010 (Россия Азербайджан), 28.03.2009, суббота, 26.6, 8.4
8. Футбол. Товарищеский матч (Россия Арегентина), 12.08.2009, среда, 25.3, 7.5
9. Футбол. Лига чемпионов УЕФА. 2009/10 (Рубин Барселона), 04.11.2009, среда, 15.9, 6.6
10. Футбол. Отборочный матч ЧМ-2010 (Лихтенштейн Россия), 01.04.2009, среда, 18.7, 6.4
11. Футбол. Отборочный матч ЧМ-2010 (Уэльс Россия), 09.09.2009, среда, 24.5, 6.3
12. Футбол. Лига чемпионов УЕФА. 2009/2010 (ЦСКА МЮ), 21.10.2009, среда, 16.6, 6.2
13. Футбол. Отборочный матч ЧМ-2010 (Россия Лихтенштейн), 05.09.2009, суббота, 21, 5.6
14. Футбол. Лига чемпионов УЕФА (Рубин Интер), 29.09.2009, вторник, 15.5, 5.4
15. Футбол. Лига чемпионов УЕФА (ЦСКА Вольфсбург), 25.11.2009, среда, 13.3, 5.2
16. Биатлон. Чемпионат мира. Гонка преследования. Женщины, 15.02.2009, воскресенье, 23.8, 5
17. Биатлон. Чемпионат мира. Эстафета, 22.02.2009, воскресенье, 21.7, 4.9
18. Биатлон. Чемпионат мира. Масс-старт. Женщины, 22.02.2009, воскресенье, 21.6, 4.8
19. Футбол. Лига чемпионов УЕФА (Интер Рубин), 09.12.2009, среда, 20, 4.6
20. Биатлон. Чемпионат мира. Эстафета. Женщины, 21.02.2009, суббота, 19.8, 4.4
21. Биатлон. Чемпионат мира. Гонка преследования, 15.02.2009, воскресенье, 18.8, 4.3
22. Футбол. Чемпионат России. Премьер-лига (Спартак Зенит), 15.03.2009, воскресенье, 17, 4.2
23. Футбол. Чемпионат России. Премьер-лига (Зенит Спартак), 29.11.2009, воскресенье, 15.1, 3.9
24. Смешанные единоборства. Бой за титул чемпиона мира в супертяжелом весе (Емельяненко Роджерс), 08.11.2009, воскресенье, 12.3, 3.8
25. Биатлон. Чемпионат мира. Масс-старт. 21.02.2009, суббота, 20.3, 3,6
26. Футбол. Чемпионат России. Премьер-лига (ЦСКА Рубин). 08.11.2009, воскресенье, 13.8, 3,6
27. Футбол. Чемпионат России. Премьер-лига (ЦСКА Спартак). 26.07.2009, воскресенье. 16.8, 3.5
28. Футбол. Чемпионат России. Премьер-лига (Локомотив Зенит). 19.04.2009, воскресенье. 15.6, 3.5
29. Биатлон. Чемпионат мира. Спринт. 14.02.2009, суббота, 16.5, 3.4
30. Биатлон. Кубок мира 2008-2009. Гонка преследования. 18.01.2009, воскресенье, 11.3, 3.4
Несколько дополнений и замечаний:
Спорт в России имеет куда менее убедительные телевизионные рейтинги, чем во всех странах Западной Европы (да и в большинстве восточноевропейских тоже), и отставание могло бы быть совсем угнетающим, если бы не футбольная сборная России. Все 10 матчей Аршавина и Ко в этом году, включая проходные, собирали аудиторию, в разы превышающую аудиторию самых главных противостояний чемпионата страны и уместились в итоге в чертовой дюжине самых высокорейтинговых спортивных трансляций года. Эту десятку разбавили лишь победный финал хоккейного чемпионата мира (5-е место) и два домашних матча российских клубов с финалистам Лиги чемпионов «Барселоне» и «МЮ».
Сразу за пределами Топ-15, состоящей исключительно из матчей сборных и ключевых лигочемпионских противостояний, начинается вотчина биатлона (8 строчек в Топ-30) самого прогрессирующего, если ориентироваться на телевизионные рейтинги, вида спорта в России. Трансляции с этапов Кубка мира, хоть и велись малорейтинговым каналом «Спорт», успешно конкурировали с лучшими матчами футбольного чемпионата России на «Первом». А пика своей популярности биатлон достиг в феврале 2009-го во время чемпионата мира очень интересно, будут ли превзойдены эти цифры по ходу ближайших Олимпиады (ведь большая часть ее трансляций пройдет в неудобное время) и чемпионата мира. Непременно напишем об этом в данном блоге. Более подробно о причинах роста телерейтингов биатлона читайте здесь и здесь.
Российской футбольной премьер-лиге скоро предстоит заключать новый телевизионный контракт, но как бы ни грезили в отдельных клубах о многократном росте его стоимости, видимых резонов для него нет: рейтинги турнира стоят, как вкопанные, подтягиваясь к доле 4 лишь тогда, когда играют «Зенит» со «Спартаком». Впрочем, и отрицательной динамики у турнира в сезоне-2009 не было, несмотря на перенос трансляций с 16.00 на 14.00. Как и в прошлом году, почти все трансляции «Первого» имели долю в диапазоне от 2 до 4 пунктов. Что, учитывая консервативность канала в выборе матчей, и не удивительно: «Спартак» и ЦСКА показали по 12 раз, «Зенит» и «Локомотив» по 9, чемпиона и прочих 5 раз и меньше (полная статистика здесь). Другие важные внутрироссийские футбольные события Суперкубок и финал Кубка России уместились в этот же диапазон, заняв в рейтинге 45-е и 50-е места.
КХЛ ни футболу, ни биатлону пока не соперник его трансляции вели борьбу в лучшем случае с повторами этапов Кубка мира или юниорских биатлонных соревнований. Потолком для КХЛ стало 92-е место в общеспортивном списке, рейтинг в 6,2 и доля в 1,9 это был последний матч финальной серии «Ак Барс» «Локомотив», в котором казанцы оформили свое чемпионство. На 36 строчек ниже расположилась трансляция Матча звезд КХЛ на Красной площади.
Профессиональный бокс, совсем недавно слывший вторым видом спорта по телерейтингам после футбола, представлен в топ-500 пятидесятью строчками, но почти все они за пределами первой сотни. На эпохальные бои год был небогат. Пределом для бокса оказалась доля 2,7, рейтинг 16,4 и 49-е общее место это был сентябрьский бой Виталия Кличко против Криса Арреолы. В этой связи радостно за Федора Емельяненко, на которого, наконец, обратили внимание эфирные каналы. После хороших рейтингов его ноябрьского боя с Роджерсом за титул чемпиона мира по смешанным единоборствам (24-е общее место), хочется думать, они станут делать это регулярно.
Напоследок перечислим самые высокие позиции остальных видов спорта в Топ-500 за 2009-й год:
...32. Фигурное катание. Чемпионат мира. Пары. Произвольная программа, 28.03.2009, суббота. 16.7, 3.2
...73. Легкая атлетика. Чемпионат мира. 17.08.2009, понедельник. 9.6, 2.3
...190. Теннис. Ролан Гаррос. 06.06.2009, суббота. 4.9, 1
...193. Лыжный спорт. Чемпионат мира. Масс-старт. Женщины. 28.02.2009, суббота. 4.2, 1
194. Конькобежный спорт. Кубок мира по спринтерскому многоборью. 24.01.2009, суббота. 4.2, 1
...232. Спортивная гимнастика. Чемпионат Европы. 05.04.2009, воскресенье. 2.4, 0.9
...299. Формула-1. Гран-при Китая. 19.04.2009, воскресенье. 3.1, 0,7
...317. Водные виды спорта. Чемпионат мира. Плавание. 28.07.2009, вторник. 2.2, 0,7
...319. Волейбол. Чемпионат Европы. Женщины. 30.09.2009, среда, 2.1, 0.7
...449. Баскетбол. Чемпионат Европы. 15.09.2009, вторник, 2.1, 0.5
Вы можете скачать для самостоятельного изучения Тop-500 трансляций за год.
Подписывайтесь на блог здесь будет много интересной информации о спорте и телевидении.
Прийдет Олимпиада, все смотреть будем)
Если рейтинги для вас смешны – смейтесь, на здоровье. Примерно с тем же успехом можно смеяться, например, над табло, показывающем счет 0:3 не в пользу любимой команды и говорить, что «это все условности» :) Но так или иначе, только такие условности, как рейтинг Gallup или счет на табло являются универсальным общепризанным мерилом результата.
Хотел было в этом сезоне на Евролиг-тв подписаться - так сейчас его же в свободном инете найти можно. Качество картинки - отменное. АПЛ, опять же, уже давно на Сопкасте можно смотреть почти всю. И т.д. и т.п.
Благополучных людей там было крайне немного, а футбол выполнял функции «фабрики грез».
Не только с жиру начинают ходить на спорт.
Посмотрите телепрограммы: НИЧЕГО ДРУГОГО! Каким-то чудом показали две игры ЧМ по гандболу. Ну, волейбол показывают с баскетболом - еще терпимо. А где все остальные виды? Спорт. гимнастика - убогий показ, легкая атлетика - очень редкий гость, лыжные гонки - вообще не помню на отечественном ТВ (после Турина - ни разу!) Коньки, шорт-трек - изредка в Вестях упоминают.
Так откуда этот «рейтинг» ?
и в чем проблема ???
лег спать пораньше, проснулся среди ночи, и смотри себе нормально.
я смотрел US Open и в 3 и 5 утра когда матчи переносили из-за дождя по такой схеме и получал удовольствие от просмотра и прекрасно себя чувствовал выспавшимся
Во-первых, ты не считаешь здесь расходную часть. Говорить о доходной без расходной не особо осмысленно. Должен быть штат, офис, оборудование, оплата за трансляции и т.д. Перелеты, командировки, или же выкуп трансляций у тех, у кого права есть. Т.е. с домашними матчами еще более менее понятно, а со всем остальным - нет. А если снимать свои передачи, так нужна еще и студия.
Во-вторых, даже если при определенных раскладах и расчетах ты выйдешь теоретический уровень текущей рентабельности, тебе нужно будет сначала пройти этап становления. т.е. время, за которое ты должен будешь получить желаемый охват. Посчитай, как быстро ты сможешь окучить всю аудиторию - это время не одного года. А работать в этот период ты уже должен будешь по полной.
Ну и в-третьих, сто процентного охвата ты не получишь в любом случае. Это я тебе ответственно заявляю. Малейшие усилия, которые потребитель должен предпринять, сокращают аудиторию по сравнению с той, которая без этих усилий. А здесь придется тратить время и деньги на установку (за 500 рублей декодер с учетом себестоиомсти самой железки и установки вряд ли покроют затраты, либо дороже, либо в убыток), тратить деньги и время на оплату трансляций. Т.к. оплата за услуги подобного рода у нас в стране пока не практикуются, очень многие будут отказываться из принципа. Косвенная конкуренция сейчас в сфере такого рода развлечений довольно высока. И если в Питере еще довольно уникальная ситуация, т.к. клуб один представляет такой большой город в ПЛ, то в той же Москве это гораздо менее реально.
Я не говорю, что это в принципе невозможно, но надо все считать и считать, проводить опросы и т.д.
(Ну или тупо забашлять без каких-либо толково расчитанных ожиданий, это как раз наш советский стиль).
А спорт - это сразу уменьшается наполовину аудитория, женщины почти не смотрят. Сразу убрать кучу детишек до 10-11 лет. Минус еще половину мужиков занятых и нелюбящих спорт. И еще уменьшить по видам спорта. Поэтому хоккей или баскетбол менее популярен.
А насчет КХЛ и НХЛ, уже говорили об этом. У всех свои вкусы. Толкотня и примитив в НХЛ не менее утомляет чем катание в углах в КХЛ.
Большинство хоккеистов и спецов против перехода к канадским площадкам. Возможно небольшое уменьшение ширины, но не более. В противном случае европейский хоккей перестанет быть самим собой.
За что, кстати, и ценят европейцев канадские спецы. Умение кататься, креатив и комбинационный стиль. А дуболомов у них и так хватат.
Что касается рейтинга КХЛ, то он будет расти потихоньку, по мере улучшения игры и организации трансляций. Он никогда не сравнится с рейтингами реалити-шоу, сериалами и пр. попсой. Ибо это строго действительно для любителей хоккея.
Даже в Штатах рейтинги НХЛ всегда уступали американскому футболу, баскетболу, не говоря уже о неспортивных шоу.
А вот матчи КХЛ, между прочим, идут в удобное время. И меня удивляют их низкие рейтинги.
интересно так же, что всё универсальное это не много лукавства, это как (назову известный пример) мерить среднию температуру по больнице, при этом она не отражает общего состояния больного, боюсь что счет на табло и рейтинг это не корректное сравнение, рейтинг не совершенин. да и надо учитывать что кармелиту имеют возможность смотреть по всей стране, а футбол гораздо меньше, вот и рейтинг растет у одних и падает у других...
Что касается нашего хоккея, то его количество не переходит в качество. Во многих матчах лидеров забивают 3-4 шайбы, мастерства никакого. Помню хоккей времен Старшинова, Петрова, Харламова - вот это было зрелище, а сейчас сколь не говори «халва», это хоккей слаще не будет, что и подтвердило поражение на кубке Первого канала.
Лично меня привлекают международные трансляции, где наши борются за призы. Вот ЧМ по гандболу, например. Там никто успеха не ждал, даже финал по первому-второму каналу не догадались показать, а надо бы - в игровых командных видах мы почти ничего не выигрываем. Один Трефилов чего стоит. И биатлон могли бы по общедоступным каналам показывать, это народ бы вместо кармелиты смотрел.
А место спорта на русском ТВ – это, конечно, ад. Игры «Спартака» и «Зенита», единственные матчи ЧР, попавшие в рейтинг, находятся в абсолютно рейтинге передач на 73 и 79 местах (их показывали по 1 каналу). Их обошли сериал «Кармелита. Цыганская страсть», «Пока я поню - я живу концерт памяти Муслима Магомаева», «Спокойной ночи, малыши!», сериалы «Час Волкова», «Возвращение Мухтара - 2» и еще куча треша.
Позвольте с вами не согласиться. Я тоже помню хоккей времен Старшинова, Петрова, Харламова. В то время только игры сборной и вызывали интерес. А национальный чемпионат был убит в интересах той же сборной. Постоянное чемпионство ЦСКА (за редким исключением) у меня лично интерес к чемпионату страны убило напрочь.
Сейчас же как минимум 6 команд реально претендуют на чемпионство. И еще 4-5 команд способны, если не победить, то дойти до полуфинала. И в регулярке заране предсказать результат любого матча практически невозможно.
И что касается мастерства, то мастеров не меньше, чем в 70-е, только сосредоточены они не в 1-2 клубах, а распределены более-менее равномерно, что очень хорошо.
Чемпионат КХЛ длится полгода, а сборная (в сильнейшем составе) играет раз в четыре года 2 недели. Так стоит ли ради победы на ОИ лишаться интересного зрелища на полгода? Как сыграют, так и сыграют.
Ну не бизнес это.
А какая возрастная аудитория у спорта и у сериалов? Рекламодателю, как я понимаю, люди от 18 до 24 в несколько раз важнее людей 40+?