Лето в футболе – традиционная пора презентаций игровых форм. Клубы по всему миру показывают, в чем будут выступать в новом сезоне, а релизы выходят едва ли не каждый день. Спортивный маркетолог старается не упускать главные новинки, но из десятков форм за прошедшую неделю выбрал на свой взгляд наиболее ламповые и аутентичные. Не только с точки зрения дизайна, но и подачи.
ФК «Канкун» (Мексика)
ФК «Канкун» из Мексики посвятил свою третью форму подземным карстовым озерам Юкатана – одной из главных природных жемчужин региона. Темный дизайн экипировки символизирует таинственную сеть пещер и водоемов, соединяющую сотни сенотов под джунглями Карибского побережья. По замыслу клуба, эта форма олицетворяет неразрывную связь, которая объединяет местное сообщество с древней экосистемой на протяжении тысяч лет. Таким образом «Канкун» подчеркивает, что быть лицом города – значит хранить верность его природным истокам.
ФК «Хаммарбю» (Швеция)
Шведский «Хаммарбю» выкатил форму в сдержанном скандинавском стиле, где каждая деталь отсылает к истокам клуба и его страны. Например, шрифт взят из нанесений на старые шведские гербы. Как отметил арт-директор клуба, эти детали ценны для преданных фанатов, но также способны заинтересовать и новую аудиторию.
ФК «Олимпик Марсель» (Франция)
Марсельский «Олимпик» и PUMA представили домашнюю и выездную форму и это первый релиз клуба с обновленным логотипом, который был переработан незадолго до этого.
Домашняя экипировка открывает большую средиземноморскую серию, посвященную Алжиру: ее оттенки повторяют свет, озаряющий фасады алжирских домов, и синеву горизонта над марсельским портом, подчеркивая общий ритм жизни двух городов у воды. Выездная форма выполнена в глубоком синем цвете с органическим узором, вдохновленным движением морских волн, – прямая отсылка к Средиземному морю, которое веками формировало историю, культуру и открытость Марселя миру.
Промо-кампания прошла в четырех городах – Марселе, Алжире, Афинах и Генуе, – где местные креаторы представили свое видение джерси, подтверждая, что море не разделяет, а соединяет разные берега. Как подчеркивают создатели, эта коллекция – лишь первая остановка в большом путешествии вокруг Средиземноморья, ведь главная идея проста: мы можем быть из разных мест, но прежде всего мы все – средиземноморцы.
ФК «Мюнхен 1860» (Германия)
«Мюнхен 1860» с брендом Societas заявили, что создали не просто форму, а коллекционный предмет. Он посвящен не столько спортивным достижениям, сколько подлинным болельщикам и аутентичной городской культуре Мюнхена. Этот релиз подчеркивает связь между клубом, его аудиторией и локальными традициями, которые остаются в сердце команды вне зависимости от спортивных успехов.
ФК «Ганза Росток» (Германия)
Немецкая «Ганза» и Reebok создали домашнюю форму, вдохновленную одним из самых легендарных джерси в истории команды. Для болельщиков эта экипировка – не просто ткань, а живой рассказ, пробуждающий воспоминания и связывающий поколения, от тех, кто помнит золотые годы «Ганзы», до современных фанатов. Дизайн переосмысливает знаковый архивный образец, сохраняя его узнаваемый дух, но добавляя современные детали. Как подчеркивают создатели, это новое продолжение старой истории, которое уже доступно всем желающим.
ФК «Ингольштадт» (Германия)
«Ингольштадт» зацепил не столько домашней формой, сколько креативным способом ее презентации. Клуб решил представить комплект буквально – обустроив на домашнем стадионе домашнюю зону с диваном, ковром и торшером.
АФК «Уимблдон» (Англия)
Английский АФК «Уимблдон» и Lotto Sport выкатили сразу несколько форм на сезон, но особенно зацепили выездной и третий комплекты.
Выездная форма выполнена в красном и желтом цветах – возвращение к гамме, в которой «Уимблдон» вышел в высший дивизион в 1986 году. А жаккардовая ткань с рисунком из звезд отсылает к модели Lotto конца 1990-х. На спине расположена желтая звезда – дань уважения команде по спидвею «Уимблдон Донс», семикратным чемпионам Британии.
Третий комплект выполнен в спокойных тонах «пергамент» и «чертежный синий» – минималистичный дизайн без лишних деталей, в котором акцент сделан на чистоту линий и фактуру самой ткани. Его концепция строится вокруг оригинального девиза клуба Sine Labe Decus («Честь без пятна»), а также отсылает к итальянскому наследию бренда Lotto.
ФК «Виллем II» (Нидерланды)
«Виллем II» в честь 130-летия и возвращения в высший дивизион выпустил домашний комплект, который уже окрестили самым красивым в стране. Клуб пошел на редкий шаг – убрал с передней и задней части формы всех спонсоров, сделав ставку на чистый исторический дизайн: красно-бело-синие полосы, классический воротник и никаких лишних деталей. Даже спрятали собственный логотип в синей полосе, чтобы не отвлекать внимание от клубной идентичности. А на нижнем шве вшили NFC-чип – по задумке, он откроет болельщикам доступ к эксклюзивному контенту, но что именно там будет, обещают объявить в день рождения клуба 12 августа.
ФК «Рода» (Нидерланды)
Нидерландская «Рода» из Керкраде представила выездную форму , которая стала данью уважения угольному прошлому региона, шахтерам-компелям и той истории, на которой построен весь клуб. Дизайн экипировки буквально рожден из угля («черного золота») – отсылка к традициям Лимбурга, где десятилетиями добыча угля формировала местную идентичность и характер людей. В каждой детали формы чувствуется связь с поколениями горняков, чей тяжелый труд когда-то дал жизнь и этому городу, и самой «Роде».
ФК «Эксельсиор» (Нидерланды)
Свой новый домашний комплект ФК «Эксельсиор» посвятил стадиону «Ваудестейн» и территории вокруг него в роттердамском районе Кралинген. Как подчеркивают в клубе, форма предназначена не только для трибун, а для жизни, что хорошо показали в промо-съемке.
ФК «Вестерло» (Бельгия)
Главное в новой домашней форме бельгийского «Вестерло» – не дизайн, а те, благодаря кому клуб живет. В промо снялись не только игроки, но и повар, агроном, администратор, сотрудник прачечной, медик, юные игроки, болельщики – каждый, кто изо дня в день делает клуб живым организмом. А главный посыл кампании: футболка для всех – от кухни до раздевалки, от газона до трибуны.
ФК «Комо» (Италия)
Итальянский «Комо» и аdidas выкатили три комплекта, каждый из которых рассказывает свою историю о городе и озере Комо, в честь которых назван клуб. Домашняя форма отдает главную роль воде – солнечные блики на поверхности озера превратились в узнаваемый графический узор, который сложно спутать с чем-то другим.
ФК «Торино» (Италия)
Соседний «Торино» и Joma представили форму, в центре которой – не просто дизайн, а архитектурная деталь Турина – базилика Суперга. Гранатовый фон джерси покрыт узором, воспроизводящим мозаичную плитку пола базилики. Паттерн едва заметен на ткани, но отчетлив на ощупь. Как написано в релизе, спустя 120 лет после основания клуб выбрал не рассказывать о своей истории, а буквально носить ее на себе.
ФК «Кадис» (Испания)
«Кадис» совместно с Kappa представили домашнюю форму, дизайн которой пронизан уважением к традициям и местной культуре, ведь этот приморский андалузский город с многовековой историей. Каждая деталь экипировки отсылает к корням и напоминает о том, что «Кадис» – это не просто клуб, а отражение своего города, его жителей, уличной жизни и моря. Как подчеркивают создатели, новая форма – это дань уважения прошлому, но при этом она готова вписать и следующую главу в историю.
ФК «Депортиво Алавес» (Испания)
«Алавес» показал три комплекта на сезон, но куда интереснее дизайна вышла сама презентация – ламповая и аутентичная, из-за чего форма разлетелась по соцсетям, хотя многим болельщикам она визуально не зашла. Домашняя версия – сине-белая, с отсылкой к финалу Кубка 2017 года: на джерси напечатали фото фанатов на трибунах в честь десятилетия того матча.
Выездная форма сделана в черно-розовых акцентах и рисунком виноградников Риохи-Алавесы – визитной карточки региона. Обе модели сделаны из переработанного полиэстера, но главное, что сделало форму обсуждаемой в медиа, — не дизайн и ткань, а промо.
Пишите, какая форма понравилась вам больше всего. И подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
Комментарии