Пора что-то менять.
В прошлую субботу на «РЖД Арене» прогремел главный матч года в медиафутболе. По шуму уж точно: сложно перебить 300 тысяч онлайн-зрителей, блогеров-миллионников на поле, Федора Смолова в роли тренера на бровке, десятки упоминаний в крупных телеграм-каналах и медиа. Общий охват матча еще предстоит подсчитать, но осмыслить эмоции можно уже сейчас.
Первая мысль: ничего себе, медиафутбол жив! Оказывается, он по-прежнему способен удивлять. Прямо как в 2022-м, когда Александр Овечкин забивал «Амкалу», а Кутуз – через себя на «ВТБ Арене». Или как в 2025-м, когда «Амкал» и «Броуки» устраивали кубковый поход с Федором Смоловым, Вилсакомом и другими звездами.
Вторая мысль: почему такие эмоции медиафутбол вызывает редко?
Медиа Класико – кайф на вот таком унылом фоне
Идет седьмой сезон WINLINE Медиалиги, по ощущениям – самый бедный на звезд, перфомансы и сюжеты.
Клубы тотально забили на прогрев матчей. Нет медийных перформансов уровня хотя бы прошлых сезонов МФЛ: хаки «Лотуса», Уткина-Обеликса или Анастасии Волочковой на поле.
Нет и прогревов от звездных президентов, некоторые вообще не появляются на матчах своих команд: Баста приехал на три матча из семи, Вилсаком из «Эгриси» – ни разу.
Даже самая медийная команда «Банка» приуныла: только четыре видео прогрева за семь игр (ни одно не срезонировало так, как раньше) и тоже почти без перфомансов на матчах. Можно понять: оказалось, что платформа GigaCode, с которой клуб подписался еще в начале года, с апреля перестала платить.
Главная тема группового этапа – судейские скандалы. Они вспыхивают почти после каждого тура: например, в первых четвертьфиналах арбитр Максим Чембулатов не дал «Броукам» взять челлендж, потому что не услышал в микрофон подсказку своего помощника на бровке. На возмущение президента «Броуков» Райзена Чембулатов предложил ему купить новую гарнитуру (лига объяснила, что арбитр неудачно пошутил). Лига где-то реагирует (с плей-офф оборудовали ВАР-комнату), но глобальных изменений нет – хотя возмущающихся уже пугающе много.
Даже президент «Амкала» Герман Эль Класико прямо сказал, что из-за судейских ошибок клубу больше не интересно снимать контент о Медиалиге. За весь групповой этап, за шесть матчей амкаловцы выложили всего два видео об МФЛ. Они куда чаще снимают ролики с ютубовскими персонажами: Парадеевичем, Эксайлом и остальными.
В начале 2026-го создатель Медиалиги Николай Осипов иронизировал над списком всех потерь лиги за прошлый год от Спортса’’: «Открываю материал: «Из Медиалиги ушли шесть клубов. Беда! Больше не увидим Иванова Ивана Ивановича. Беда!» Появляются новые команды, новые лица. Как можно говорить, что что-то умирает, если тут наоборот все зарождается».
Прошло полгода – и новые звезды не открылись. А очередные потери есть: Медиалигу пропускает «Чертаново» Маникена, главного генератора приколов в прошлом сезоне. Василий Маврин, редкий бывший профи, который превратился себя в контент-машину, тоже прямо говорит, что освещать медиафутбол ему больше не интересно.
Внезапное Медиа Класико вывело индустрию из уныния: это видно по восторгам звезд комьюнити. И еще подсказало, в каком направлении должен двигаться медиафутбол, чтобы снова стать успешным.
Медиа Класико убеждает: лиге нужны актуальные блогеры и стримеры
Похоже, пора признать, что из вчерашних футболистов-профи не вырастишь любимцев аудитории. Особенно если они сами не горят желанием: MVP прошлого года (и один из лучших игроков этого), полузащитник Клен из «Десятки» не ведет телеграм-канал и прямо говорит, что не знает многих звезд индустрии.
У большинства медийная активность заканчивается на вялом ведении соцсетей, но стать звездой не получилось практически ни у кого, кто пришел в лигу за последние годы. Естественно, матчи старательных ноунеймов сложно продавать даже внутренней аудитории, не говоря уже о привлечении новой.
Возвращение к звездным блогерам не будет предательством медиафутбола, наоборот – это возвращение к корням. В самом первом составе «Амкала» были фиферы-суперзвезды: Ставр, Кефир, Панда, Финито. На старте они дали проекту своих подписчиков, которые и стали аудиторией медиаклуба. Дальше в «Амкале» выросла россыпь новых звезд: Нечай, Сибскана, Федос, Евгений Спиряков – их и правда десяток, не меньше (и знают их даже на Спортсе’’).
В первых сезонах Медиалиги новые звезды еще вспыхивали, в основном в чемпионском 2Drots, но дальше – засуха. С 2022-го выросло новое поколение популярных стримеров и ютуберов, но Медиалига по-прежнему пытается сделать популярными бывших игроков Первой-Второй лиги.
Выглядит так, что лига осознает проблему: не зря же придуман турнир НаПике, где звезды (и прошлого, и новые – как раз стримеры и тиктокеры) играют постоянно, а не по большим праздникам. Но флагманская Медиалига остается вообще без селебрити на поле: если не считать редкие появления Михаила Литвина на 10-20 минут за матч.
По телеграм-каналам сразу зашуршали оговорки о том, что такой ивент со звездами стоит как половина сезона Медиалиги. Звучит как самоуспокоение. Блогеры Парадеевич, Ликс и музыкант Лимба бесплатно залетели в «Амкал» год назад на Кубок России. Звезды играли и в НаПике: где-то по дружбе с президентами, где-то – из интереса. Есть подозрение, что дело не в деньгах, а как раз в интересе: сложно найти его в возне против бывших профи при совсем не праздничной атмосфере.
Грустный факт: после матча капитан Ютуберов Эксайл (6 млн подписчиков на ютубе) сказал, что «вряд ли» сыграет в Медиалиге, а капитан Стримеров Парадеевич (2 млн фолловеров на Твиче) объяснил, что перестал следить за лигой после уклона в профи. Мнение этих двоих – не истина, но это блогеры, построившие карьеру на угадывании интереса аудитории. И они любят футбол, готовы вписываться в медиафутбол – просто не в тот, какой сейчас предлагает Медиалига.
Медиа Класико напомнило: медиафутбол – это прежде всего поиск нового
Почему люди смотрят РПЛ? Это лучший русский футбол прямо сейчас. Его можно упаковывать по-разному, но главную ценность он не потеряет – даже без еврокубков. Медиафутбол же существует на грани шоу и спорта. Это не лучшие футболисты и клубы – они интересны зрителям, потому что умеют качественно развлекать. Поэтому поиск и изобретательность – вопрос выживания.
Медиа Класико – как раз попытка понять, как еще может выглядеть медиафутбол. Эксперимент рискованный: перед матчем многие писали одно и то же: как 90 минут смотреть за футболом любителей? Но получилось свежо и достойно: где-то благодаря желанию стримеров дурачиться и импровизировать, где-то помог заранее прописанный сценарий. Но главное: люди сыграли в фановый футбол, и ничего страшного не случилось. На выходе: кайф в комьюнити и внимание более широкой аудитории, которого так не хватает в последнее время.
Весной, за пару месяцев до Медиа Класико, вспыхнула дискуссия: автор популярного телеграм-канала «Шугар» восхитился очередным аншлагом на «Уэмбли» в битве Сайдменов и Ютуберов (как раз этим матчем вдохновлено Медиа Класико). Отреагировал технический директор Медиалиги Дмитрий Кортава. Диалог можно прочитать здесь, но главное в ответе Кортавы: «это невозможно смотреть», «я полностью доволен нашими цифрами и продуктом».
Очень смущает, что один из руководителей Медиалиги так спокоен. Как создавать классный медийный продукт, если не сканируешь постоянно свою же индустрию в поисках успешных историй? Неужели у шоу-матчей на «Уэмбли» и «РЖД Арене» нечему учиться? И точно ли еженедельное повторение того, что выстрелило четыре года назад – идеальная модель медиапродукта? Безусловно, Медиа Класико помог эффект новизны, но что мешает Медиалиге придумывать новые развлечения и выезжать на этом же эффекте?
Аргумент про высокий бюджет на такой ивент (его представители лиги повторяют все чаще) звучит сомнительно: не обязательно привозить Нани и Серхио Рамоса, делать шоу-момент с популярными рэперами и прилетать на вертолете. Достаточно как следует подумать, что интересно аудитории прямо сейчас.
Выше достаточно примеров проблем Медиалиги, но вот еще один. Параллельно нашему медиафутболу в Узбекистане вырос громадный медиаклуб Unwanted Boys: по средним просмотрам на ютубе в 2025-м (584 тысячи) опередили наших «Амкал» (148 тысяч) и 2Drots (360 тысяч). Клуб залетел на пару матчей в Кубок Лиги осенью 2025-го, но от участия в сезоне отказался с любопытной мотивацией: «Мы не тянем по футбольному? Да, но ведь это медиафутбол. Мы играли с «Эгриси», не могу назвать их медикомандой, обычная профессиональная команда. У нас планы на контент».
В итоге новичками седьмого сезона стали FC ViBE (в среднем 3,5 тысячи просмотрах на видео по МФЛ-7), «Юнисон» (300 просмотров) и «Апсны» (500 просмотров, но хотя бы яркие домашние матчи).
Что будет с медиафутболом дальше?
Рядом с критикой Медиалиги обязаны быть комплименты НаПике. В начале года лига решилась на эксперимент и запустила новый турнир, в стиле испанской Кингс Лиги. Получилось классно: на поле нашлось место и селебрити из киберспорта и тиктока (Тамби, Ганвесту, Овердрайву и многим другим), и ситуативным приколам, которые набирали миллионы в вертикальных видео, и экспериментальным правилам.
Медиа Класико – главное впечатление года, но вторым точно будет финал НаПике между 2Drots и СКА. Увы, на этом запал экспериментировать кончился.
Поэтому сейчас самое интересное – как Медиа Класико повлияет на медиафутбол и его вектор развития? Медиалига попытается взбодрить свой формат? Или, как всегда бывало в медиафутболе, найдутся энтузиасты, которым хватит энергии и фантазии на создание новых форматов и ивентов?
Меньше всего хотелось бы, чтобы индустрия умерла, потому что в памяти ярчайшее: матч 2 мая 2021-го, «Амкал»-«Динамо» и 2Drots – ЦСКА, первые сезоны Медиалиги, походы в Кубке России с Федором Смоловым, Вилсакомом и Павлом Подкользиным. Успех этих событий показывает, что у медиафутбола есть четко сформулированная роль: идти туда, куда не идут профи, пробовать новое, создавать шоу и удивлять аудиторию.
Но быть успешным этой роли невозможно, если постоянно не переизобретать себя.
24 тысячи у блогеров на «РЖД Арене»: с голом Генсухи, троллингом Сатира и Смоловым-тренером
Я увидел дебют Смолова-тренера: он много шутил и победил Погребняка в матче блогеров
Комментарии
У автора всё очень просто. «В первом сезоне играли фиферы и собирали просмотры — нужно их позвать сейчас». Сколько сейчас просмотров у фиферов? Даже кубок фиферов не сильно спасает. Сколько они просмотров сейчас принесут медиалиге? Но фиферы могли бы приходить почти на все матчи, если убрать профиков. А будут ли приходить топ-стримеры на матчи каждую неделю, если убрать профиков? Собраться раз в год и играть каждую неделю. Есть ли разница? И будет ли кто-нибудь каждую неделю смотреть невероятные матчи топ-стримеров, если трансляция будет не на твиче, а на канале медиалиги без 100к ботов?
Про прогревы от райзена вообще смешно было. Сделал юнисон прогрев перед матчем, броуки заныли и убрали из лиги игрока.