Есть вопросы.
Сборная медиафутбола России сыграла первый матч в истории – обыграла Таджикистан (4:3) с сумасшедшим камбэком с 1:3. В медиафутболе – восторги: блогеры рады шансу выступить с триколором, многие звезды жалеют, что не смогли приехать. Понравилось даже Андрею Аршавину.
В Душанбе и правда было празднично: 18 тысяч зрителей на стадионе, много флагов и плакатов, огненная поддержка весь матч, легенды «Амкала» и 2Drots в одной команде.
Но первые ликования улеглись, поэтому хочется обсудить событие объемнее.
Матч медиасборной России – уникальный эксперимент и попытка выйти на массовую аудиторию
Эта игра – не рядовой шоу-матч 2Drots или «Десятки» с клубом РПЛ, а тестирование абсолютно новой сущности. Нигде в мире нет полноценной медийной сборной страны – такой, чтобы с регулярными шоу-встречами, участием звезд футбола и медиа. Даже в Кингс Лиге Жерара Пике не сильно парятся о медийности: играют только в турнирах и подтягивают профи. У нас иначе: уникальная попытка уместить и шоу, и статус сборной со всеми обязательными атрибутами – гимном, флагом и триколором. И, разумеется, выйти на более широкую аудиторию – такая задача явно есть.
На это намекал и босс МФЛ Николай Осипов – в декабре 2024-го он говорил об объединении болельщиков вокруг новой сборной в интервью «СЭ»: «Если это ребенок и папа, то надо осознавать, что для папы этот матч будет интересен из-за сборной России, а для сына – из-за сборной Медиалиги».
На это намекает и статус команды: для развлечения зрителей МФЛ хватило бы просто сборной Медиалиги, а медиасборная России наверняка зацепит тех, кто не врубает регулярно матчи «Амкала» и «Броуков».
На это намекает и звездный состав: блогер АртПо, стример Анар Абдуллаев, рэпер Lil Kavkaz – у каждого много подписчиков в своей сфере, но все трое лишь эпизодически появляются в медиафутболе. Есть и Леонид Слуцкий, к которому стабильно приковано внимание аудитории профессионального футбола. Явно через таких новых звезд организаторы хотят зацепить новую аудиторию.
Каким получился эксперимент?
Матч сложно назвать полноценным шоу: потому что почти все яркое происходило не в трансляции
Лига заморочилась и на протяжении нескольких дней показывала в телеграм-канале жизнь сборной: взаимный троллинг Леонида Слуцкого и стримера Анара, мемное удивление Андрея Аршавина голу фристайлера Эльхана, смешные челленджи для всех игроков. Неплохо, но это было в телеграме и попало только во внутреннюю аудиторию медиафутбола. Широкий зритель, который клюнул на афишу с флагом и гимном России, этого не увидел.
А внутри матча было минимум завозов: команды просто пытались играть в футбол. Хотя есть пример качественного наполнения шоу-матчей – летнее Медиа Класико. Там вообще бегали только стримеры и блогеры, но на поле постоянно кипел экшн. Где-то развлекали сценарные сюжеты: Михаил Литвин внезапно повторял сцену из фильма «Такси», а Бустера выносили на кровати. Но стримеры и сами дурачились и подыгрывали: например, качали игрока из команды-соперника за то, что он срезал в свои. И такого невероятно много, зрителей развлекали каждые 5-10 минут.
В матче с Таджикистаном никто не отвлекался от футбола. Удивительно, но вообще не запомнились звездные боссы «Амкала» и 2D Некит и Герман Эль Класико. Логично было ожидать от них расслабленности и шуток, но сковал статус матча. Об этом даже говорил Герман: «Патриотические чувства невозможно задвинуть на второй план. Триколор на груди дает огромную мотивацию. Мы бежали даже через лишний вес и неумение играть».
Можно понять такой пафос от парней, никогда не стоявших даже рядом с профессиональным футболом. Но не от этой ли серьезности раньше уходил медиафутбол? И добавляет ли она что-то развлекательному матчу?
Забавно, что лучше остальных свою роль понял Леонид Слуцкий. Человек из профи сгенерировал большинство хайлайтов: и забавно ругался на стримера Анара, и троллил Алана Дзагоева за нежелание выходить на второй тайм, и смеялся над тем, что не понимает правила Медиалиги. Не выключал шоумена даже когда матч закончился: в автобусе со стадиона Слуцкий сравнил босса 2Drots Некита с Майклом Джексоном из-за внешности.
Только в следующих матчах Слуцкого не будет – и как быть с хайлайтами?
Это сложно и назвать полноценным футбольным матчем
Из-за слабой шоу-части фокус переместился на газон – но смотреть матч было непросто. Играли на большом поле разношерстным составом: блогеры, стример, рэперы и экс-профи, которые закончили несколько лет назад. Дмитрий Тарасов пасует на рэпера Лил Кавказа – звучит забавно, но скорости и уровень футбола были скромными: игроки старались, но не дотягивали даже до Второй лиги.
Можно компенсировать недостаток класса финтами и эффектностью, но и этого почему-то было минимум. Хотя финты регулярно мелькали и в фановом предсезонном турнире НаПике: блогер АртПо легко прокидывал между ног соперникам. И в Медиа Класико: стримеры шокировали тренера Павла Погребняка бразильскими финтами. Но в медиасборной обошлись без лихачества – как будто победа над Таджикистаном важнее, чем повеселить зрителей.
Если в матче нет шоу, качественного футбола, а у результата отсутствует турнирное значение, то какой в нем смысл? Не для блогеров, которые получили волнующий опыт игры с флагом и гимном, а широкой аудитории, которую заманивали магическим словосочетанием «сборная России».
Пока не ясно, что кроме флага и гимна сборная может предложить массовому зрителю
Очень не хотелось бы сводить ответ к «матчу с флагом и гимном», о котором так много говорили в последнее время (и еще раз повторил босс МФЛ Николай Осипов в пятницу).
Во-первых, потребность в национальных атрибутах и так закрыта: сборная России гоняет товарняки с соперниками уровня того же Таджикистана и даже выше (в мае был Египет, участник ЧМ-2026). А игры против топов не может предложить и медийная сборная.
Во-вторых, гимн, флаг и праздничный антураж могут впечатлить в начале, но после стартового свистка нет ничего важнее происходящего на поле. В этот раз спасли классный камбэк и эффект новизны, но ощущения от игры смешанные. Шоу: немного и в основном от Слуцкого. Футбол: победный мяч от Романа Павлюченко и чудо-гол Фируза Бобиева из Таджикистана. Получается, матч нужен ради того, чтобы сыграть с флагом и гимном. Будет ли это привлекать аудиторию во второй и третий раз, еще и в товарняках?
И это ключевой вопрос: очевидно, что медиасборную России затевали ради внимания широкой аудитории. Но, судя по цифрам, пока зацепить ее не удалось: максимальный онлайн в ВК Видео (там игру показывали эксклюзивно) – 25 тысяч, столько было в концовке, когда Павлюченко вонзил головой. А большую часть матча онлайн держался на уровне 18-19 тысяч.
Скромновато для игры с таким статусом, еще и с суперзвездами уровня стримера Анара Абдуллаева с 1,5 млн подписчиков на твиче, блогеров АртПо (у него 1,7 млн на ютубе) и Губиньо (0,5 млн на ютубе) – и регулярными репостами в их соцсети. Для сравнения: сопоставимый онлайн показали два матча в рядовом туре седьмого сезона Медиалиги с участием «Амкала» и 2Drots.
Ролик с трансляцией матча в итоге набрал 1,1 млн просмотров за сутки – солидно, но с оговорками. Даже такая цифра уступает топ-матчам Медиалиги прошлого года: финалу шестого сезона (3,2 млн в том же ВК), финалу Кубка (5,4 млн) и Суперкубку (3,5 млн). Да, почти все эти матчи были 9-12 месяцев назад, но есть примеры и свежее. Финал седьмого сезона Медиалиги 5 июля собрал 1,1 млн в ВК, ответный полуфинал (играли неделей ранее) – 989 тысяч. Похоже, что пока лиге не удалось выйти из привычных цифр топ-матчей: несмотря на статус сборной от России и привлеченных суперзвезд.
Еще раз проговорим – это дебютный матч. Сам факт, что удалось его провести с уймой звезд, Леонидом Слуцким, 18 тысячами зрителей на стадионе – уже неплохо. Как минимум осчастливило самих игроков и аудиторию Медиалиги – сыграли их кумиры (еще и на веселом выезде). Но лига ставит более амбициозную задачу: привлечь тех, кто не потребляет медиафутбол постоянно, а смотрит стримы, футбольных блогеров, РПЛ.
Самый легкий путь – подобрать соперника посильнее. Топ-клуб Кингс Лиги, медиасборная Бразилии с Неймаром и Роналдо или Аргентина с Серхио Агуэро, даже участие в Кингс ЧМ – все это сделает матч интереснее. Здесь уже не так важно шоу, состав или качество футбола – статус соперника подогревает внимание без оговорок. Но из-за геополитики шансы скромные, в ближайших соперниках пока мелькают Узбекистан и Казахстан.
А значит, работа над ошибками необходима.
Дебют медиасборной России: камбэк с 1:3, слезы Слуцкого на гимне и решающий гол Павлюченко
Комментарии
Это предложение хрестоматийный пример того как нейронки формируют тезисы. Медиафутбол настолько популярен что даже не нашли живого человека который написал бы о нем текст.
Но вот качество... эти погоняла, кринж, тупые шутки, поведение... даже Слуцкий матерился и кринжово себя вел... Отстой, ребята.
Сейчас повзрослел наверное. И сейчас уже полное равнодушие к этому явлению.
Всё равно профессиональный спорт ничего не заменит!
Например, подростки знакомятся с футболом через мелиалигу, а потом переходят на нормальный футбол
Вы тому пример, мой старший сын также
Сейчас может назвать чуть ли не весь состав сборной Испании