Нужно рискнуть.
Главный сюжет матча 2Drots c «Орлом» в первом раунде FONBET Кубка России – выход в старте популярного стримера Анара Абдуллаева, у него 1,5 миллиона подписчиков на твиче. В 2D наверняка рассчитывали повторить прошлогодний успех «Амкала»: тогда стример Парадеевич забил «Кванту», собрал миллион просмотров и десятки реакций в медиа, которые редко пишут про футбол.
Увы, праздника не получилось. Анар отыграл 18 минут, лишь дважды коснулся мяча и, запыхавшийся, побрел на скамейку. И даже гол стримера не изменил бы впечатление: ощущается вторичность и желание пойти по готовому пути – возможно, даже само участие Анара предложил партнер 2D – Fonbet.
«Амкал» уже взял в этом направлении все: за них вышел более популярный стример, он забил в более праздничной обстановке – в том матче сыграли певец Лимба и стример Ликс, на скамейке были блогер Вилсаком и комик Фил Воронин. Характерно, что даже «Амкал» не повторялся, на следующие стадии придумывали новые челленджи.
Респект 2Drots, что вообще решились на перформанс, даже если по инициативе партнера – большинство коллег по Медиалиге боятся и такого. Но чтобы впечатлить аудиторию и выйти из медиафутбольного пузыря, «дротам» нужно придумать что-то новое. И такая идея лежит на поверхности: дать сыграть старичкам канала, которые снимались еще в 2018-м и выходили за 2D в ранних матчах, до появления Медиалиги. Это президенты Жека и Некит, игроки Хул, Вагабонд, Мбэйп, Карен, Эйтан и Белка. Все по-прежнему в клубе, у всех раскаченные соцсети, но играют они крайне редко – только в шоу-матчах.
Почему это сработало бы?
Будет интерес нефутбольной аудитории 2Drots. Да-да, спортивная команда – лишь один из проектов 2D, на ютуб-каналах уже пару лет выходят форматы с участием рэперов и как раз олдскульных звезд проекта. Судя по просмотрам, они популярнее футбольных роликов: в среднем по 500-600 тысяч против 100-200.
Будет интерес олдовой аудитории медиафутбола: тех, кто следил за 2Drots в 2020-2023-м, но отвалился, когда команда начала напоминать профессиональную. Таких немало: ролик 2D про финал первого сезона Медиалиги в 2022-м собрал 4,1 млн просмотров, а с финала победного Суперкубка-2025 – лишь 500 тысяч. Много тех, кто ради ностальгии врубит кубковый матч со старичками в составе.
В медиафутболе такой эксперимент уже работал: команда «Банка» из экс-звезд «Амкала» собирала по 70-80 тысяч просмотров на роликах и получала очень-очень много любви аудитории.
Будет внимание и традиционных медиа. Блогеры против профи – по-прежнему магическая формула, которая примагничивает интерес. К тому же у 2D есть козырь. Форвард Мбэйп – двойник Килиана Мбаппе, этот сюжет можно дополнительно обыграть в матче. Опыт есть: в апреле блогер пришел на шоу «Стол» в образе Диктатора Мбаппе.
Будет уважение и обычной аудитории футбола. Даже хейтеры медиаклубов респектуют им за смелость и признают, что выход звезд привлекает внимание к полузаброшенным ранним стадиям Кубка.
Безусловно, с появлением нескольких блогеров в старте у 2Drots возрастает риск вылететь. Но это часть перформанса, без него никуда. Все потому так и обалдели от гола Парадеевича «Кванту»: до матча куда более вероятным казалось поражение «Амкала». Но клуб рискнул и получил сильно больше, чем ожидал.
И даже вылетев, 2D могут победить. Время показывает, что медиафутбол – для реализации сюжетов на стыке реалити-шоу и голливудских фильмов. Матч в сухом доке? Сделаем! Выгнанный за съемку тиктоков талант становится звездой и делает три ассиста в Кубке России? Да, пожалуйста. Александр Овечкин и Павел Подкользин меняют вид спорта? Здесь возможно все. Такие сюжеты наполняют медиафутбол смыслом и оправдывают участие медиаклубов в Кубке России.
В медиафутболе намного лучше работают идеи, а не большие бюджеты. Поэтому даже вылет 2Drots со старичками канала в составе запомнится сильнее, чем переполненная дорогими профи «Десятка», дошедшая до Первой лиги или РПЛ.
Рискнете, 2Drots?
У 2Drots стример в старте на Кубок: мечтают повторить чудо-успех «Амкала»
2Drots легко прошли раунд Кубка: стример отыграл 18 минут, Кудряшов провел прощальный матч
Фото: ФК «Динамо»; Winline Медиалига
Комментарии
А что касается 2D, то я просто в шоке почему их мини Мбаппе еще не звезда соцсетей в образе Диктатора Мбаппе? Он же реально ну очень похож на него) Претензия очень серьезная к ним.