Разбор Игоря Сергеева.
В заголовке нет преувеличения. Средняя цена билета на финал чемпионата мира, который примет «Метлайф Стэдиум» в Нью-Джерси, перевалила за 10 тысяч долларов.
Средний чек уже дороже Супербоула, общие сборы – в десятки раз выше, чем у класико
По данным американской платформы перепродаж TickPick (не путать с официальной системой ФИФА), средняя цена билета на финал составила 11 327 долларов – самый высокий показатель за всю историю спортивных событий в США. Важно уточнить, что это именно средняя цена при перепродажах через эту платформу, а не средняя цена вообще всех билетов на финал (ее вычислить невозможно).
Если что, самый дорогой билет на финал ЧМ-2022 в Катаре стоил 1 607 долларов, средний – 855 доллара.
А, согласно данным агрегатора SeatPick, средняя цена билета на финал Лиги чемпионов между «Арсеналом» и «ПСЖ» в Будапеште составляла 348 долларов (самая дорогая в истории турнира).
Самый дорогой средний чек по сезону среди футбольных топов держат «ПСЖ» (158 долларов), «Барса» (133), «Реал» (124) и «Арсенал» (117). При этом сюда входят не только билеты, но и сервис во время матчей (питание, парковки и так далее).
По средней цене билета можно конкурировать только теннис. По данным Yahoo Sports, болельщики заплатили в среднем около 20 297 долларов за просмотр матча Карлоса Алькараса против Янника Синнера в финале «Уимблдона» год назад (при официальном номинале всего от 325 до 425 долларов). Но центральный корт вмещает всего 14 979 зрителей. Так что по общим сборам финал ЧМ-2026 – вне конкуренции.
Без официальной информации ФИФА невозможно подсчитать суммарный доход конкретного матча (TickPick все же отталкивается от ограниченных данных). Особенно в условиях постоянного изменения цены.
Но, основываясь на данных платформ перепродаж, можно сделать вывод, что ни Супербоул, ни финал НБА не вызывали такой ажиотаж в США, как решающий матч чемпионата мира.
Вероятно, ФИФА позже назовет, сколько выручила с финала. Пока нет официальных данных, рекорд принадлежит майскому класико – «Барса» на матче против «Реала» (2:0) собрала выручку в 16,4 млн евро (18,8 млн долларов).
При этом «Реал» благодаря обновленному «Сантьяго Бернабеу» лидирует по средней билетной выручке с домашнего матча – 7,9 млн евро (9 млн долларов), следом – «ПСЖ» (6,7 млн евро / 7,7 млн долларов).
Финал ЧМ-2026 должен собрать больше, чем матчдэй «Реала», «Арсенала», «ПСЖ» и «Барсы» за сезон. Суммарно!
Предполагаемые билетные сборы (включая вип-пакеты гостеприимства) с финала Аргентина – Испания на уровне общих сборов Катара-2022 (929 млн долларов).
При этом, согласно отчету Sports Business Journal, руководство «Метлайф Стэдиум» только от продажи еды, напитков и товаров на финале прогнозирует выручить около 11 млн долларов.
С момента заявки цены на финал выросли в двадцать раз
Главная особенность билетной программы ЧМ-2026 – впервые цены меняются не только между этапами продаж, а постоянно. ФИФА называет это вариативным ценообразованием – стоимость корректируется вручную после анализа спроса и доступности билетов.
Поэтому билет на финал, который в заявочной книге США, Канады и Мексики оценивался максимум в 1 550 долларов, к финальному этапу первичных продаж вырос до 10 990 долларов, а за месяц до старта турнира – до 32 970. Это примерно в двадцать раз выше максимальной цены финала ЧМ-2022.
Ценообразование ФИФА привлекло внимание американских властей. По данным CNN, в конце мая прокуроры Нью-Йорка и Нью-Джерси запросили внутреннюю документацию по продажам на «Метлайф Стэдиум» (включая финал). Два конкретных обвинения: первое – вариативное ценообразование, при котором цены матчей с октября по апрель выросли в среднем на треть (на финал – в пять раз), второе – манипуляции со схемами мест.
«ФИФА превратила покупку билета на чемпионат мира в череду неразберихи, искусственного дефицита и непомерно высоких цен — и все это за счет потребителей и трудолюбивых жителей Нью-Джерси», – уверяла генпрокурор Нью-Джерси Дженнифер Дэвенпорт.
ФИФА ссылалась на законы экономики.
«Мы работаем на самом развитом в мире рынке индустрии развлечений, поэтому и применяем рыночные ставки», – парировал президент Международной федерации футбола Джанни Инфантино в мае.
«Спрос оказался беспрецедентным – он превысил предложение в 10 раз и даже больше», – отчитался Инфантино на пресс-конференции перед стартом ЧМ-2026.
О результатах расследования публично ничего не сообщалось, а цены действительно не отпугнули болельщиков. Сейчас на финальный матч доступны только 24 билета в диапазоне от 10 990 до 29 995 долларов.
А ведь есть и параллельный рынок, оборот на котором превысил самые нескромные ожидания. ФИФА создала платформу, где билет можно легально перепродать с комиссией: 15% с покупателя и 15% с продавца. В такой модели Международная федерация футбола зарабатывает и на первичной продаже, и на вторичном рынке. Билет превратился не просто в пропуск на матч, а в финансовый актив.
На вторичном рынке цены выросли до абсурдных. Так, максимальное предложение на финал на старте турнира доходило до гротескных 11,5 млн долларов за один билет, сейчас цены колеблются от 4,8 тысячи до 2,3 млн.
Конечно, это только субъективное пожелание продавца – цену можно выставлять любую. Далеко не факт, что найдется покупатель.
«Если кто-то выставляет на перепродажу билеты на финал за 2 млн долларов, во-первых, это не значит, что билеты действительно столько стоят, – объяснял в апреле Инфантино. – И во-вторых, это не значит, что кто-то купит эти билеты».
Перед турниром возникли логичные опасения, что перекупщики создадут спекулятивный пузырь – билеты не дойдут до болельщиков, на трибунах появятся пустоты. Но негативные прогнозы не сбылись: чем ближе матч, тем сговорчивее оказались спекулянты. За день до финала в перепродаже около 300 билетов, что мизер при вместимости арены в 82 500 зрителей. И да, ФИФА поимела свои 30% с каждой сделки.
Другая возможность попасть на финал – программы гостеприимства. ФИФА через компанию-посредника On Location предлагает вип-пакеты как на несколько, так и на один конкретный матч, где «роскошь и азарт сочетаются с непревзойденным видом, изысканными кулинарными станциями и подачей напитков премиум-класса».
Роскошь и азарт на финальном матче сейчас можно объединить за 57 500 долларов. Помимо билета гостей ждет шампанское премиум-класса, фотосессии и индивидуальные подарки.
Здесь следует поспешить – осталось только одно место. Добавим, что цены на аренду приватной люкс-ложи (на 15–20 человек) на финал через операторов вроде Suite Experience Group начинались от 1,65 млн долларов.
***
Неудивительно, что выручка ФИФА от проведения чемпионата мира-2026 превзошла ожидания: международная федерация футбола объявит о рекордных доходах в 15 млрд долларов за весь цикл 2023-2026, сообщает The Guardian. Перед стартом турнира ожидали выручку в 13 млрд.
По информации источников, итоговый доход превысил ожидания во многом благодаря продажам билетов на матчи и услуг в сфере гостеприимства.
«Если кто-то купит билет на финал за 2 млн долларов, я лично принесу ему хот-дог и колу, чтобы он точно получил незабываемые впечатления», – иронизировал (или нет) Инфантино в апреле. Дональд Трамп оценил бы такой сервис.
ЧМ-2026 – рекордно дорогой для ФИФА. Но кто за это заплатит?
Тайна пустых мест на ЧМ: почему ФИФА заявляет о солдаутах?
Фото: Gettyimages.ru/Florencia Tan Jun, Joe Raedle, Andrew Harnik
Комментарии
Ставки у буков должны быть, как на слёзы Криша
Заехал в страну, где кичились спортом и на её территории просто уделал всех
Жаль только то, что простые болельщики далеко от этого праздника жизни. Ранее это был как раз самый массовый и народный вид
Все единогласно подтверждают - что 0 атмосферы Мундиаля за пределами стадионов.
Даже фан зон нет нормальных.
9 из 10 гринго вообще по фигу на этот соккер.
Это ошибка проводить там ЧМ.
Мне кажется в ФИФА поняли что зритель готов платить заоблачные цены, поэтому ожидаются такие же цифры и на следующих ЧМ