За красивыми словами о развитии скрывается вопрос, который волнует каждого болельщика: кто теперь будет управлять будущим футбола?
Когда футбол становится финансовым активом
Каждый раз, когда руководители мирового футбола говорят о «новых возможностях развития», стоит внимательно посмотреть, о чем идет речь на самом деле. За красивыми формулировками все чаще скрывается простой смысл — заработать еще больше.
Так выглядит идея ФИФА привлечь внешних инвесторов, продав им долю в своих коммерческих активах. Формально никто не продает чемпионат мира, никто не отказывается от контроля над турниром. Но футболу от этих юридических тонкостей легче не становится.
Любой инвестиционный фонд вкладывает деньги только по одной причине — ради прибыли. Его не интересуют традиции чемпионатов мира, атмосфера стадионов и интересы болельщиков. Его интересует доход от вложения.
А если прибыль становится главной целью, то спорт неизбежно начинает подчиняться законам рынка. И это тот момент, когда футбол перестает быть исключительно игрой.
Аппетит приходит во время прибыли
За последние годы ФИФА неоднократно демонстрировала стремление превращать футбол в бесконечный коммерческий продукт. Расширение чемпионата мира, увеличение количества матчей, запуск новых турниров — все это объяснялось развитием игры.
Каждое подобное решение одновременно означает больше телевизионных трансляций, больше рекламных интеграций, больше спонсорских контрактов и, как следствие, больше денег.
Теперь появляется еще один участник процесса — инвестор. Если раньше ФИФА отвечала только перед футбольным сообществом, то в будущем ей придется учитывать интересы тех, кто вложил миллиарды долларов в ожидании высокой прибыли.
Инвесторы редко соглашаются на скромную прибыль. Они требуют роста, а рост почти всегда достигается за счет увеличения коммерческой нагрузки на продукт.
Болельщик оказывается последним
Никто не спросил болельщиков, хотят ли они еще больше турниров, длиннее календарь и постоянно растущие цены на футбольный продукт. Их мнение в подобных переговорах вообще не фигурирует.
Зритель десятилетиями создавал ценность чемпионата мира. Не инвестиционные банки, не фонды и не финансовые консультанты. Болельщики сделали этот турнир главным спортивным событием планеты. На любом крупном турнире, не важно ЧМ, Евро или какой-то другой крупный турнир – болельщики всегда создают атмосферу, которая придает значимости этому турниру
Сегодня складывается впечатление, что футбол постепенно начинают воспринимать как очередной актив в инвестиционном портфеле. Такой же, как телекоммуникационная компания, аэропорт или сеть гостиниц. Главное — обеспечить стабильный доход.
Но проблема спорта в том, что его невозможно бесконечно монетизировать без последствий. В какой-то момент исчезает то, за что люди вообще полюбили эту игру.
Это тревожный сигнал
Даже если сделка состоится на максимально выгодных для ФИФА условиях, сам факт ее обсуждения говорит о многом. Руководители мирового футбола все чаще смотрят на чемпионат мира как на актив, который можно эффективнее капитализировать.
Это опасный путь. Потому что после прихода инвесторов практически никогда не бывает обратной дороги. Капитал требует роста, а рост требует новых источников дохода. Остановиться на достигнутом становится практически невозможно.
Возможно, через несколько лет болельщики не заметят последствий этой сделки. А возможно, именно она станет еще одним шагом к окончательной трансформации футбола в глобальный развлекательный бизнес, где спортивная составляющая будет лишь инструментом для извлечения прибыли.
Футбол давно стал большим бизнесом. Но одно дело — когда деньги служат игре. Совсем другое — когда игра начинает служить деньгам. Именно эта граница сегодня выглядит тоньше, чем когда-либо.
Комментарии