Попытка спасти медиафутбол – российская Кингс Лига. Играют звезды, в правилах «бургер» и «керлинг»
«Медиафутбол нового поколения».
Стартовал НаПике – новый турнир от организаторов российской WINLINE Медиалиги. Там ломают стереотипы о медиафутболе: играют звезды, а вместо нацеленности на результат – приколы и аркадные правила.
Медиафутбол спасен?
Стоп, а почему медиафутбол надо спасать? В индустрии уныние: клубы закрывались весь год, ударило и повышение налогов для букмекеров
В медиафутболе давно не было такого депрессивного межсезонья.
Весь 2025-й Медиалига теряла клубы – закрылись или встали на паузу шесть команд. В том числе любимцы олдскульной аудитории «Рома», топ-клуб «Родина Медиа» и симпатичные «Чисто Питер» с ленинградскими звездами.
В конце года Госдума приняла закон о повышении налогов для букмекеров. Он сразу ударил по медиафутболу: зарплаты сократили «Амкал», «Броуки» и «Десятка». Но сильнее остальных ужались 2Drots: бюджет срезали на 60 процентов.
У всех в индустрии резко стало меньше денег – и это повлияло на количество инфоповодов. Год назад гремел потенциальный приезд Деле Алли в «Титан», Азамат Мусагалиев переманивал в свою «Десятку» звезд 2Drots, Суперкубок в Абу-Даби дарил матчи-триллеры. В это межсезонье нет громких трансферов, клубы скорее теряют: например, из 2Drots ушли три легенды, как раз из-за урезания зарплат. Нет Суперкубка в Абу-Даби, даже международную медиалигу в Казахстане отменили.
И все это наложилось на и так негативный фон вокруг медиафутбола. В Медиалиге играет все больше бывших профи, а в топы все чаще выбиваются молодые команды, у которых все не так хорошо с контентом – например, «СиндЕкат». Осенний финал Кубка Лиги стал мемом в индустрии: многие называли вывеску самой скучной в истории, а матч поставил антирекорд посещаемости финалов МФЛ (хотя в ВК Видео, по утверждению лиги, его посмотрели больше пяти миллионов).
Символично, что главной темой начала 2026-го стали стримы Райзена – блогера и президента «БроукБойз». Они выходили под названием «Смерть медиафутбола», а в каждом Райзен критиковал индустрию. Нарезки стримов заполонили самые популярные паблики (больше писать было не о чем), а самый частый комментарий под ними примерно такой: за что и долго ли нам смотреть Райзена?
В таком режиме медиафутбол мог бы существовать до апреля и старта седьмого сезона Медиалиги. Но внезапно появился новый турнир.
НаПике вдохновлен испанской Кингс Лигой. Позаимствовали черный газон и аркадные правила
НаПике создали президент Медиалиги Николай Осипов и босс «БроукБойз» Дмитрий Егоров. 24 января запустили телеграм-канал (15 тысяч подписчиков за четыре дня) и выложили сгенерированный нейросетью ролик. Слоган турнира: «Медиафутбол нового поколения».
Ориентир НаПике – испанская Кингс Лига Жерара Пике. Она отличается от российской Медиалиги форматом и правилами (о них чуть ниже). При этом она невероятно успешна.
Пике создал турнир в начале 2023-го и быстро вывел на мировой уровень: открыл филиалы в Южной Америке, Италии, Франции, Германии и Бразилии. Проект сотрудничает с мировыми компаниями (adidas, Spotify, Banco Santander), а в марте 2023-го собрал 92,5 тысячи зрителей на «Камп Ноу».
НаПике позаимствовала у Кингс Лиги визуал: манеж оборудовали черной поляной (как в Испании), оранжевыми штрафными, большими LED-бортами для графики. Но главное – правила.
● Всего два тайма по 20 минут. Формат – 6х6 (пять полевых и вратарь), играют на площадке 45 на 25 метров.
● Матч начинается с игры два на два. Далее каждую минуту добавляется по игроку, а с пятой минуты играют 6х6. Это правило полностью скопировано из Кингс Лиги.
● Президенты клубов исполняют пенальти – один раз за матч, в рандомный момент. Правило придумали в Кингс Лиге, чтобы вовлечь звездных боссов команд: Серхио Агуэро, Икера Касильяса и остальных. Если президент пропустил игру, за него может пробить другая звезда команды. Если нет и ее – пенальти сгорает.
● Перед матчем президенты выбирают Х-фактор – карточку с бонусом, их пять. Х-факторы могут исполнять только президенты и звезды. Один из бонусов – «бургер»: друг на друга ставят три мяча, игрок должен забить тем, что посередине. В первом туре с «Банкой» так забил Дмитрий Егоров.
Задача при «пик-шоте» – забить верхом с линии своей штрафной или центра поля в пустые ворота соперника. Главное – чтобы мяч не коснулся земли. «Футкерлинг» – игрок пасует с линии ворот, гол засчитывают, если мяч остановился в центральном круге. Еще один бонус – реверсивный пенальти: если бьющий не реализует, его команде засчитывают пропущенный гол.
● Гол с центра поля считается за два. Так уже забил форвард 2Drots Мазур в тестовом матче – получилось эффектно.
● За пять командных фолов назначается лонгшот с 15 метров. За каждую желтую карточку пробивают буллит, за красную – пенальти.
В комьюнити считают формат перспективным – не только из-за аркадных правил, но и из-за ухода от 11 на 11. «Мы уже сделали все в формате 11 на 11. Я не только про «Амкал», а про весь медиафутбол, – говорил босс «Амкала» Герман Эль Класико еще до старта НаПике. – Сыграли на главных стадионах страны, собрали по 20-30 тысяч зрителей. Уже побеждали и «Амкал», и 2Drots. И были сезоны, где никто из них не выиграл.
Если пройти на пару раундов больше в Кубке России сейчас, не будет такого эффекта, как в первый раз. Были матчи с командами РПЛ, уже со всеми сыграли. Что еще сделать?»
Поощряют игру звезд, запустили детский турнир – там пародируют Макгрегора и Джокера. Медийные фишки НаПике
Помимо аркадных правил в НаПике будут медийные фишки – таких нет даже в Кингс Лиге.
⭐️ Разрешены рестримы – эфиры на любой платформе с картинкой матча. Тоже отличие от Медиалиги, ее матчи транслируют эксклюзивно в ВК Видео. Представители команд смогут стримить прямо с площадки – для них оборудовали стримерские.
⭐️ 100 тысяч рублей платят за лучшее вертикальное видео недели – по 50 тысяч автору ролика и тому, кто попадет в него. Да-да, выиграть может и зритель – нужно загрузить ролик с фрагментом матча НаПике в любую соцсеть, приз заберет автор и герой ролика с самым большим количеством просмотров. Победителя определяют каждую неделю.
⭐️ Правило МедиаПик – в перерыве играют только звезды. Клубы сами договариваются о составах, формат свободный (2х2 или 6х6 – без разницы). Играют без офсайдов, победитель получает дополнительный гол, плюс командам достается по одному очку в таблицу за перфоманс.
Изначально к правилу отнеслись скептично: почему медийные играют в перерыве? И не забьют ли на это клубы? Но в первом туре МедиаПик сыграли вообще все, оттуда регулярно летели хайлайты.
Начальник команды «Броуков» Шина внезапно отдал красивейший ассист ножницами, но Иван Некласико, создатель паблика на 100 тысяч подписчиков, умудрился промахнуться с линии ворот – в перерыве матча «Броуков» и «Банки».
⭐️ Параллельно стартовал детский турнир – НаПике Junior. Участвуют 10 клубов: школы 2Drots и СКА, команда спартаковца Романа Зобнина и другие. Там три тайма по 15 минут: первый – мальчики 8-9 лет, второй – 10-12 лет, третий – 13-14 лет.
Детский турнир тоже нацелен на медийность: каждая команда должна подготовить творческий выход на матч – за него дают 15 баллов в медийную таблицу.
В первом туре Джокер ворвался на поле перед игрой Broke Boys Junior и «Основы». Но дети и сами подыгрывают. Сын Зобнина, Роберт, отметил гол походкой Конора Макгрегора.
В планах НаПике даже коллаборация с Кингс Лигой. Технический директор Медиалиги Дмитрий Кортава в декабре рассказал: «Николай Осипов несколько раз общался с Пике. Разговаривали об участии в Испании и нашем проекте НаПике. Жерару это точно интересно, он человек бизнеса и понимает, что рынок России очень большой. У нас большая лига, большие клубы. С нами нужно коммуницировать. Как только изменится геополитическая ситуация, точно будет взаимодействие с Кингс Лигой».
НаПике уже взбодрил клубы: возродились две команды, заявку прислали популярные паблики о медиафутболе, взяли проект популярного шоу на ТНТ
Даже до старта НаПике взбодрил индустрию: все захотели играть в новом турнире. Кто-то из звезд специально создал клуб для участия, кто-то – возродил старую команду, а кто-то вообще вернулся в медиафутбол.
Прямое приглашение получила шестерка топов: «Амкал», 2Drots, «Десятка», «БроукБойз», СКА и «Банка». Затем добавились Fight Nights и Lit Energy. На остальные слоты претендовали больше 10 команд – и не только из Медиалиги, несколько ярких новичков появились именно под НаПике.
Легенда ЦСКА Дмитрий Кузнецов создал команду «Союз» – в названии и айдентике отсылки к Советскому Союзу. И уже переманил экс-звезд 2Drots, где работал четыре года: Алекса Стиля, Артура Бегларяна, Дмитрия Сычева и других.
Ромарой попытался возродить легендарную «Рому»: в 2020-м команда выиграла первый трофей медиафутбола и участвовала в Медиалиге, но летом 2025-го встала на паузу – не нашли спонсоров. «Рома» вернулась под НаПике и планировала жить на донаты подписчиков. Подтянули и медийных героев: фронтменами стали Панда FX (1,05 млн подписчиков), Денчик Фломастеров (621 тысяча) и Фаворит (482 тысячи). Их не взяли.
Хотели вернуться и «Козлы». Клуб приостановил деятельность летом 2024-го, но для НаПике собрали банду рэперов: с Чипинкосом, YAЗ, Молодым Платоном, с финансами помогает любительский клуб из Петербурга «Эксклюзив». Но тоже в турнир не попали.
Залететь в НаПике собирались даже авторы крупных телеграм-каналов и сммщики топ-клубов. Они играют за «Довженко» в ЛФЛ, обещали делать перфомансы каждый матч, но не прошли даже в список претендентов.
Почему столько неожиданных претендентов? Дело в формате. НаПике – короткий турнир (заканчивают 22 марта), под него нужно меньше народу в составе. Точные траты команд на НаПике неизвестны, но ради Медиалиги точно приходилось тратить намного больше: Lotus жил на 50 млн в год, бюджет «Броуков» и «СиндЕката» – около 100 млн.
«НаПике – новый вызов, интересный и дешевый формат, – объяснял Гуди, босс «Козлов». – В футболе 11 на 11 тебе нужно содержать 25 людей в команде и тратиться на большие площадки для тренировок. Тут гораздо проще содержать такую команду, и можно больше времени тратить на контент».
Взяли клуб «Без Предела» – состоит из звезд шоу «Титаны» на ТНТ, где участники проходят испытания от искусственного интеллекта. О создании команды объявили всего за два дня до турнира! Но на участии настоял президент Николай Осипов. В первом туре за клуб сыграли регбист Кирилл Кошарин и Федор Кудряшов (заявлен как главный тренер), в заявке – культуристка Дарья Плужникова (3,6 млн подписчиков в инстаграме).
Несколько старичков просто не прошли медийный фильтр: не взяли «Матч ТВ» Константина Генича и даже «Чертаново» с Инстасамкой и Маникеном. Финальный выбор руководители лиги не объяснили: скорее всего, пригласили тех, кто в теории может сделать больше хайлайтов.
Мусагалиев сделал покер, Вилсаком – пробил пенальти с айфоном, Плющенко и Фил Воронин тоже на поле. В НаПике звезды еще и играют в футбол
Новый турнир особенно интригует, потому что там много звезд. Для нынешнего медиафутбола это непривычно. Да, был мегаперфоманс «Амкала» в Кубке России с блогерами и артистами, но в Медиалиге все по-другому. Изредка могут сыграть звездые президенты: Константин Генич, Михаил Литвин, Камил Гаджиев, Маникен. Но или несколько минут, или в не важных матчах. Перед стартом НаПике почти каждая команда пригласила несколько селебрити – и они играют! Кто-то выходит в МедиаПике, другие – в матчах.
За 2Drots играет Анар Абдуллаев – лучший русскоязычный стример-2025 в категории IRL. Анар иногда снимается на канале 2D и играл за клуб в Уличном Футболе. На одном из стримов Абдуллаев создал мем: надел на бездомного форму 2Drots и шутил, что это новый нападающий клуба – Дмитрий Валерьянович Пердункин. Анар сыграл в Медиапике против «Союза» – и сразу забил!
За Fight Nights уже сыграл фигурист Евгений Плющенко. Но главная приглашенная звезда – боец UFC Шара Буллет с 16 победами и лишь одним поражением. Шара записал видео для клуба – недоумевал, почему FN не взяли напрямую: «Пират на связи! Всем оставаться на своих местах. В смысле, кто-то сказал, что мы не играем? Это что такое? Мы играем и возьмем всех на абордаж!»
Президент ФК «10» Азамат Мусагалиев сделал покер (!) против «Эгриси» – и сравнил голы с оргазмом. Да, три из четырех мячей – с пенальти, но результативность все равно удивляет. После первого тура Азамат делит первую строчку в списке лучших бомбардиров. За «Десятку» сыграли и друзья Мусагалиева: комики Роман Косицын и Антон Шастун, тиктокер Янгер.
За СКА Басты вышел 47-летний главный тренер Андрей Каряка – и забил «Амкалу» в МедиаПике.
В НаПике играют и президенты клубов: например, комик Фил Воронин и батл-рэпер Иван Млечный из «Банки». Они зарубились в первом матче с «Броуками» – и даже выиграли МедиаПик.
Босс промоушена Fight Nights Камил Гаджиев забил за свою команду.
У президента «Эгриси» и техноблогера Вилсакома (11,5 млн подписчиков на ютубе) эпичный пенальти с айфоном в руке.
Босс СКА Баста дважды не забил пенальти «Амкалу». А когда перед игрой отрабатывал удары (в носках!) – комично упал. Этот рилс уже собрал больше 3 млн просмотров.
И это только те, кто сыграл в первом туре. Клубы обещают привезти еще много звезд: актеров Никиту Кологривого и Александра Петрова («Народная Команда»), в заявке у «Союза» – Владимир Пресняков-старший (композитору 79 лет!) и рэпер Lizer, у СКА – блогер-миллионик АртПо.
«Какой же странный турнир». НаПике много критиковали за организацию, но после первого тура все в восторге
Еще до старта турнир критиковали – из-за организации и сгоревших дедлайнов.
Старт постоянно переносили: в итоге вместо середины января запустились 31-го. Первый матчи планировали в субботу, все делали в последний момент: в понедельник объявили шестерку участников, в среду провели стрим с претендентами, в четверг вечером – финальный список, а в пятницу рассказали, как будет выглядеть правило МедиаПика.
Команды не ожидали, что финальное решение по участию в НаПике так сильно затянется. Претендентам дали задание сделать видеовизитки с объяснением концепции, на все – лишь сутки. Такую оперативность объяснили желанием посмотреть, как команды справляются с оперативной реакцией.
С подписчиками негодовали и звезды индустрии. Бывший капитан «Амкала» Сибскана троллил за переносы – создал новый смешной логотип.
«Засирать новый турнир пока смысла нет, – писал он в личном канале. – Маленькая надежда где-то тлеет: а вдруг будет невиданное зрелище? Медиафутбол официально мертв, но вдруг в какой-то другой плоскости соус потечет».
Монтажер «Амкала» Фикус критиковал НаПике из-за запоздалых анонсов – за пять дней до старта писал: «Все еще нет списка участников и точного количества команд. Регламент только собираются утверждать или дописывать. В чате организаторов людям не отвечают, телеграм-канал лиги ведет не профессиональный сммщик, а Егоров. Какой же странный турнир».
Но после первого тура мнение изменилось: многих впечатлило и большое количество звезд, и визуал, и необычные правила.
«За первый игровой день ставим жирный зачет! – писал Сибскана. – Все косяки перекрыли завозами и яркими действиями реально медийных людей. Второй день был слабоват, но в среднем пока ок. Обязательно нужен контент между турами от команд, иначе очень быстро наступит пресыщение от турнира. Но начало порадовало».
«Первый тур показывает, насколько много здесь хайлайтов, – радовался президент «Амкала» Герман Эль Классико. – Я смотрю трансляции весь день и постоянно вижу моменты, где вскрикиваю: «Вау!» Я склонен думать, что этот формат может затмить футбол 11 на 11».
В НаПике проводят по два тура каждую неделю, турнир продлится до 22 марта.
А за таким медиафутболом вы будете следить?
Кого лишилась Медиалига за год: ушли 6 клубов, Овчинников, Радимов, Тошич
Фото: соцсети НаПике
Комментарии
А тут, клоуны с ютуба почему-то думают что они знаменитые... Да, иногда приходят всякие бывшие футболисты РПЛ, но это просто смешно даже сравнивать
Ну и, наверное, дело в том, что в Испании и в Барселоне больше звезд мирового футбола, чем в России?) В Медиалиге тоже часто бывали наши звезды - Батраков приходил на матч Банки, Аленичев, Титов и Филимонов были в тренерском штабе Народной Команды и даже играли, Радимов тренировал Чисто Питер, Погребняк играл за Чисто Питер, Павлюченко вообще несколько сезонов провел в Медиалиге.
И кто сказал, что вариант Кингс Лиги, когда играют профики из низших дивизионов Каталонии, лучше НаПике, где часто играют реальные звезды? Я смотрел и КЛ, и НаПике, наш турнир было смотреть интереснее
Не надо спасать, надо положить сверху подушку и аккуратно придавить.
"НаПике"
Не "на", а "в". "ВПике НаДнище".
Играли бы в "Сало" на попу, в этом и то смысла больше.