Вытри грязный рот об соперника. Акция-провокация в НХЛ
Плей-офф – особое время не только для команд, но и для их партнеров. К матчам финальной стадии всегда повышенное внимание болельщиков, поэтому для спонсоров открывается еще больше возможностей заявить о себе. И часто это превращается в настоящую гонку креативов среди брендов-спонсоров.
Так, бренд соусов Heinz предложил болельщикам «Монреаля» вытирать грязный от кетчупа рот и руки об форму соперника, чтобы не заляпать свою. Для этого футболку в цветах клуба «Баффало», с которым «Монреаль» рубится в плей-офф НХЛ, буквально порезали на лоскуты и разложили эти салфетки в зоне с хот-догами на арене.
Процесс, как болельщики выбирают грязный рот и руки об форму соперника подробно и довольно лампово отсняли.
Этой акцией Heinz решили как бы позаботиться о чистоте футболок клуба-партнера и подогреть градус зарубы в плей-офф. Как по мне, вышло крайне неуважительно к сопернику. При этом, изучив реакцию болельщиков в комментах и публикацию кейса в зарубежных медиа, какого-то явного недоумения этой акцией я не встретил.
Лично мне ближе более безобидные, но не менее креативные истории от спонсоров. Вот, например, сеть KFC в Канаде классно поддержала тот же «Монреаль». В некоторых ресторанах установили кресла со старой хоккейной арены, на которой «Монреаль» не раз становился чемпионом НХЛ.
Болельщики такой ход заценили. В некоторых залах собрались очереди, чтобы занять легендарные места.
Пишите в комментах, как вам такая акция от Heinz. И подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
