Братство Магнитной горы. «Металлург» идет в логово дракона за трофеем
В разгаре плей-офф КХЛ. Некоторые клубы подходят к самой важной части сезона не только заряженными не только спортивно, но и креативно. Так, в ХК «Металлург» вообразили, что их путь в плей-офф – сага о походе Братства Магнитной горы за трофеем. Под эту фэнтези-тему адаптировали все: раздевалки, промо, графику в соцсетях, шоу на матчах.
Спортивный маркетолог решил узнать у коллег из «Металлурга», что их вдохновило на фэнтези-тему. Далее будет сказ от затейников маркетинг-департамента клуба.
Привет, подписчики «Спортивного маркетолога» и все неравнодушные. Из земель Магнитной горы пишут вам летописцы и затейники из «Металлурга»!
Основной темой этого Кубка Гагарина для «Металлурга» стало фэнтези. На первом месте, конечно, профессор Толкин и его эпос о Средиземье, но есть референсы и на другие произведения жанра: Warcraft, фэнтезийный Warhammer, «Игра Престолов», «Ведьмак» и другие. В общем, битва за Кубок Гагарина в нашем представлении превратилась в сагу о походе Братства Магнитной горы за трофеем.
С началом плей-офф медийная составляющая клуба преобразилась. Хоккеисты превратились в фентезийных войнов, команда – собственно в Братство Магнитной горы, а внешнее оформление всей коммуникации (социальные сети, наружная реклама, медиаповерхности Арены и оформление матчей) говорит о походе дружины. Не забыли и о внутренней коммуникации.
Технически главной особенностью этого плей-офф для нас стало слияние внешней и внутренней коммуникации. До Кубка Гагарина-2026 эти составляющие были о разном, но в этом году они объединились. Так, например, выездная раздевалка оформилась в фэнтези. Здесь и портреты игроков, у которых по мере приближения к финалу растет борода, и карта хоккейного Средиземья, и полностью переоформленный под команду интерьер.
Отдельного респекта заслуживают наши дизайнеры и административный штаб. В суматохе плей-офф и сиюминутных задач они превращают идею в форму, а уже к утренней разминке помещение гостевой раздевалки становится почти домашним. Над оформлением непосредственно на месте работают все, от администраторов до фотографа.
Почему именно фэнтези и Средиземье? Рассказать пока не можем, но в корне идеи лежат шутки о нашей команде и элемент самоиронии. Кстати, самые внимательные увидят в раздевалке сокращение BG. Не будем раскрывать всех карт, но скажем, что эта аббревиатура еще даст о себе знать. Особенно, думаем, наша задумка понравится всем, кто на протяжении сезона делал мемы о среднем росте нашей команды.
Как вам такая фэнтези-тема в КХЛ? Пишите в комментах и не забудьте заглянуть в логово Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
