Вышедшая в РПЛ московская «Родина» обращалась к студии Артемия Лебедева за новой айдентикой, в том числе эмблемой. Но результатом, похоже, не впечатлилась.
Клуб отказался от предложенного концепта. А основатель дизайнерской студии намекнул, что «Родина» все равно произвела оплату в полном объеме.
«Родине» придумали эмблему в виде запятой. А также слоганы и миссию бренда
Нынешняя эмблема москвичей выглядит так.
А ниже уже вариант студии Лебедева, который она сама же опубликовала 13 июля. Вот описание идеи: «Мы придумали свежий и бодрый образ. Основой концепции стала идея непрерывного движения, объединяющая всех неравнодушных к российскому футболу. Траектория движения летящего мяча словно моментально фиксируется в решающий момент и превращается в самостоятельный символ – запятую.
Знак намекает на то, что развитие клуба постоянно продолжается, и одновременно напоминает первую букву названия команды. Дизайн логотипа стал результатом масштабного исследования, по итогам которого в студии также разработали бренд-платформу и создали коммуникационную стратегию для обновленной «Родины».
Проект был сделан за 115 дней.
Отмечается, что главная команда получила логотип с полной версией знака: тут есть и два контура обводки, и название клуба. Эмблему резервного состава дополнили цифрой 2, а в логотипе молодежки появилось название «Малая Родина».
Переходим к уже упомянутой бренд-платформе и коммуникационной стратегии. В студии отметили, что для молодого клуба без истории и фанатов обычные ходы выстраивания коммуникаций неэффективны.
Поэтому в основу позиционирования легли новые точки опоры:
1. Надфутбольность. «Родина» – это не просто футбол, а то, зачем нужен футбол: место обретения заряда для жизни вне поля».
2. Надрегиональность. «Родина» не пытается ограничить себя ролью единственной команды в городе – и становится единственной командой Родины».
3. Наддоступность. «Команду «Родина» поддерживают люди со всех точек России – для этого совсем не обязательно ходить на стадион. Экран смартфона или телевизора – такой же портал на поле, как и вход футбольной арены».
Студия Лебедева придумала «Родине» слоганы («Держи игру» и «Держи мяч»), а также сформулировала миссию бренда.
Та самая миссия: «Изменение жизни через игру. И это отражено в идее словом «заряд» – «Родина» заряжает на жизнь. Ответственные за заряд – игроки клуба – реальный пример для молодого поколения. Сгенерированный ими заряд через стадион передается всей стране. Игроки на поле вдохновляют людей на трибунах и перед экранами становиться капитанами своей жизни, брать за нее ответственность и уверенно идти к успеху».
«Родина» отказалась от эмблемы. Лебедев привел аналогию с рестораном и шаурмой
Пресс-служба «Родины» дала комментарий Спортсу’’: «Наш клуб действительно разрабатывал новый логотип и новую айдентику совместно со студией Артемия Лебедева. Но в итоге год назад клуб решил отказаться от концепта, предложенного командой Лебедева. Опубликованный в сети логотип не будет применяться нашим клубом».
Артемий Лебедев прокомментировал решение клуба телеграм-каналу «Mash на спорте». Едко намекнул, что работа все равно оплачена в полном объеме: «Любой клиент вправе в нашем ресторане забронировать стол и полностью оплатить банкет, а потом передумать и пойти на вокзал, чтобы съесть там размороженную шаурму. Мы не осуждаем!»
«Родина» – в РПЛ: 8-й клуб из Москвы, владелец – миллиардер, фанатская база – больше 10 тысяч
Фото: РИА Новости/Григорий Сысоев
Комментарии
https://www.tema.ru/travel/bouvet/
А сейчас да, соскуфился.