Пишут для нас.
Как появился этот текст и почему его стоит прочитать
На мой взгляд, с культурной точки зрения работа спортивных СМИ на крупных турнирах важна для нас, болельщиков. Благодаря им у нас есть это чувство праздника футбола. Есть место, куда можно прийти после матча и поспорить в комментах, узнать счёт, почитать интересный материал и разбор, почувствовать себя частью чего-то большего. Однако, эта работа часто незаметна.
Мне захотелось зафиксировать этот момент именно сейчас, по ходу турнира. Потому что сама редакция про это не напишет — нет времени, а после завершения турнира вроде и не актуально.
А ведь работа редакции тоже важна, она тоже часть этого большого праздника футбола. Так же, как и японские болельщики, убирающие мусор после себя на трибунах и в раздевалках. Так же, как бельгийцы, троллившие танцем президента США. Так же, как мемы про Мбаппе и Холанда.
Время на то, чтобы кратко рассказать о своей работе, нашлось у четырех человек: автора, редактора, руководителя Трибуны и дизайнера Спортса». Им слово.
«Было бы здорово сидеть на скамейке рядом с тренером команды и какие-то вопросы задавать»
Вадим Лукомский, автор
На этом чемпионате Вадим разбирает игры, пишет тактические тексты, смотрит все матчи и успевает вести стримы.
— Расскажи, пожалуйста, как проходит твоя работа как автора на этом ЧМ?
– К счастью для меня, я работаю в команде. Для тактических текстов мы все матчи в редакции между собой поделили так, чтобы даже не самые яркие вывески все равно имели за собой закрепленного автора. Мне кажется, это очень удобная система.
— Почему?
— Когда ты знаешь свой матч, то ты ищешь, за счёт чего можешь его «продать» аудитории. Иногда это тактический разбор игры главного героя, иногда это впечатление с уходом в эмоции, но тоже с тактическими обоснованиями, иногда это прямо четко тактический разбор, если там интересная, практически, шахматная дуэль была. Всегда можно за что-то зацепиться, это такой челлендж.
— Как технически устроен этот процесс?
— Если матч твой, ты гарантированно должен смотреть его в лайве. Если матч не твой, ты теоретически можешь его вообще не смотреть. Матчи, которые не закреплены за мной, я тоже смотрю — пока ни одного не пропустил — и обсуждаю в других форматах. То есть посмотрел матч, дальше предлагаешь редактору, какой ракурс лучше раскрыть, и уже вокруг него строится текст. Дальше нужно максимально оперативно этот ракурс расписать, а ещё подобрать и оформить скриншоты из трансляции. Это уже техническая часть работы, но она тоже занимает время.
Как Аргентина спаслась за 13 минут? Лукомский разобрал формулу камбэка
— В чем для тебя главное отличие от «нечемпионатного» времени?
— Главное отличие — количество матчей. По ходу сезона не бывает такого, чтобы каждый день игры шли без перерыва. Ещё на чемпионате мира, даже без участия сборной России, аудитория другая — это тоже важное отличие.
– В каком смысле другая?
– Она другая с точки зрения знаний в футболе. Ни в коем разе не хочу как-то уничижительно прозвучать, как-то высокомерно вести себя по отношению к этой аудитории, скорее наоборот: простите за пафос, наша миссия — влюблять их в игру. Я не говорю, что это часто получается, но хотелось бы к этому стремиться. Поэтому на больших турнирах нужно говорить немного другим языком, чтобы заинтересовать тех, кто смотрит футбол не так регулярно и не с такой фанатичностью.
– Ощущаешь ли ты свою сопричастность к тому, что происходит сейчас на полях Северной Америки, или так сильно не рефлексируешь?
– Скорее не рефлексирую. Во время чемпионата мира просто нет времени об этом думать.
— Что для тебя станет признаком того, что этот чемпионат мира удался лично для тебя?
— Для меня главный критерий успешного турнира — чтобы всё прошло без сбоев: не пропустить свой матч, не сорвать дедлайны, никого не подвести.
Без ложной скромности я достаточно дисциплинированный человек. На предыдущих крупных турнирах у меня не было ситуаций, когда я срывал договорённости или создавал проблемы редакции. Если и этот чемпионат пройдёт так же, значит, всё удалось. А в процессе ты просто работаешь: если что-то идёт не так, тебе об этом сразу скажут, особенно аудитория. Если всё нормально, ты быстро забываешь даже собственные локальные успехи.
— С кем из игроков, тренеров или сборных ты мог бы сравнить свою работу во время ЧМ? Какая позиция на поле тебе ближе всего?
— Конечно, позиция на скамейке. По сути, я там и сижу, только в кресле. В любом случае, это самая подходящая для меня позиция. Если бы еще на скамейке рядом с тренером команды, вообще было бы здорово: можно было бы задавать какие-то вопросы. Думаю, эта позиция подходит мне больше всего и именно оттуда мне интереснее всего потреблять футбол.
«Результаты моей работы всегда встречают читателя на главной»
Дима Письменский, дежурный дизайнер
Тот человек, благодаря которому у всех нас есть возможность наслаждаться качественным визуальным оформлением материалов по ходу турнира.
— Как бы ты описал работу редакции на этом ЧМ?
— Описал бы нашу работу как круглосуточный цикл. Редкий случай, когда в любое время ты найдешь не просто человека онлайн, а кого-то, кто возится с какой-то задачей.
— В чём, на твой взгляд, главная особенность этого турнира?
— Пожалуй, назову часовой пояс. За семь лет работы это первый случай, когда всем пришлось так сильно перестроиться. Кроме меня, конечно. (Дима живёт во Владивостоке – прим. «Культурного кода»)
— Есть какие-то плюсы от того, что ты во Владивостоке, а большинство матчей проходит в ночное время по Москве?
— На моей работе часовой пояс не особо сказывается – я и в обычное время делаю часть задач утром по дальневосточному часовому поясу, чтобы разгрузить середину дня. Сейчас это очень помогает редакции. У меня есть ежедневный слот в расписании – с 6 до 9 утра по Москве, у меня это с 13 до 16, в эти часы я страхую дежурных авторов и редакторов. Подбираю срочные задачи по дизайну и даю возможность коллегам не просыпаться в 4–5 часов утра.
– Можешь описать, как проходит твоя работа над материалами именно сейчас?
– Прямо сейчас я, как и всегда, совмещаю работу по оформлению текстов (выносные, графики и таблицы внутрь текстов) с написанием собственных материалов.
Технически это все тот же процесс, что и в обычный рабочий день, но сейчас куда больше срочных задач и куда более жесткие дедлайны. Поэтому ноутбук со мной даже когда я выхожу из дома, некоторые правки приходится вносить буквально на первой попавшейся скамейке.
– Как ведется работа в команде?
– Мы ведем работу в Figma. У всех дизайнеров есть доступ к рабочему полю по ЧМ, мы все видим макеты друг друга, так что, даже если кто-то не на связи, правки оперативно внесет другой человек.
– То есть какие-то голы на 90+6 или задержки матчей на процесс не влияют?
– На дизайн такие форс-мажоры влияют незначительно. Если что, оперативные правки внесет и другой человек. А задержки матчей – тут только ждать, но, благо, широкая география позволяет вносить эти самые правки почти круглосуточно.
– Ощущаешь ли ты свою сопричастность к тому, что происходит сейчас на полях Северной Америки, или так сильно не рефлексируешь над этим?
– Для меня это уже четвертый большой турнир в рамках работы на Спортсе» (второй ЧМ + было два Евро) – отношусь спокойно и без какого-либо пафоса: это все еще работа, которую нужно делать хорошо. Мне кажется, стандарты не должны скакать в зависимости от важности турнира.
– А твой персональный Кубок Мира он какой?
– Так как результаты моей работы всегда встречают читателя на главной, то важнейшим индикатором хорошо или плохо проделанной работы всегда будут общие впечатления от текста. Дизайн – составная часть материала, текст и визуал не существуют по отдельности. Я в этом плане не ищу кубок мира – скорее, в погоне за максимальным числом передач под удар (хорошие дизайны для классных текстов).
– С кем из игроков, тренеров или с какой сборной ты бы мог сравнить свою работу во время ЧМ и почему? Какая позиция на поле наиболее была бы близка тебе как дизайнеру?
– Ооооочень не хочется сравнивать себя с футболистами — слишком много чести для меня. С точки зрения позиции пусть будет разыгрывающий опорник. Останусь человеком, делающим что-то в тени ради большого и классного результата.
«С 11 июня у нас не было ни одного часа, когда на сайте не было дежурного редактора»
Андрей Васильев, редактор, глава дежурных редакторов
Благодаря дежурным редакторам вы получаете каждое утро новый дайджест о том, что произошло на турнире, кому отменили карточку, кто обошел Марадону, а кто поехал домой.
– В чем главное отличие и твоей работы, и работы редакции в целом в дни ЧМ от обычных?
– Во-первых, график работы меняется кардинально. Каждый сотрудник основной команды работает минимум на 150% от того, как обычно. Например, человек, который в обычное время дежурит 2 раза в неделю, во время чемпионата дежурит 3-4 раза. Кто дежурит 4 раза — теперь 5-6 раз в неделю. Просто потому что нужно покрыть гораздо больше событий.
– Как организованы смены и график работы в команде?
– У нас есть разделение на «ночных жителей» и «дневных жителей». В команде дежурных редакторов семь человек: трое — ночные жители, четверо — дневные. Например, смены идут так: с часу ночи до восьми утра, с 8 утра до 18 вечера, с 18 вечера до часу-трех ночи и так далее. Я перестроил график под североамериканский часовой пояс, часто работаю ночью. Для меня это день. После ночной смены иду спать в 9-10 утра, а в 16-17 часов у меня уже утро.
– Чем отличается работа во время этого чемпионата мира от предыдущего в Катаре?
– В Катаре был московский часовой пояс, и мы могли позволить себе не покрывать ночные часы, разойтись в 2-3 часа ночи после вечерних матчей и вернуться к работе в 8-9 утра. Там был отрезок 5-6 часов, когда ничего не происходило. Сейчас такого позволить нельзя — работа круглосуточная. С 11 июня [начало ЧМ-2026] у нас не было ни одного часа, когда на сайте не было дежурного редактора, который что-то редактирует, выпускает, публикует.
– Как вы справляетесь с форс-мажорами, переносами матчей и голами на последних минутах?
– Например, в последнем матче третьего тура Австрия — Алжир, Алжир забил на 92-й минуте, и у нас были заготовлены материалы — итоговые сетки плей-офф, таблицы, расписания. Пришлось моментально переделывать всё под изменившийся расклад, а на 96-й минуте менять обратно. Это форс-мажор, но привычный. В такие моменты стараюсь на три-пять минут заблокировать все отвлекающие вещи, сосредоточиться на редактировании и публикации, а потом уже переключаться на обсуждение и координацию в чатах.
– Насколько вообще важна оперативность публикаций?
– Очень важна. Например, публикация итоговых сеток плей-офф и расписания должна быть максимально быстрой — с точностью до нескольких минут. Разница между публикацией через 25 или 28 минут не так критична, но именно моментальные посты сразу после финального свистка — самые востребованные, где люди делятся первыми впечатлениями и эмоциями. Поэтому мы разделяем работу на обязательную программу с заготовками и последующий отыгрыш событий.
– Какие форматы ты считаешь важными для аудитории во время чемпионата?
– Очень важны наши утренние дайджесты, которые выходят в 8 утра. Они помогают тем, кто не может следить за матчами в реальном времени, получить компактную и удобную сводку главного. К 8 июля, первому свободному дню чемпионата мира между 1/8 и 1/4 финала, сборные сыграли 96 матчей, а до этого на ЧМ всего было 64. Объём информации вырос, а места в головах у людей больше не стало. Поэтому роль таких суммирующих форматов, которые выделяют главное и помогают ориентироваться в информационном потоке, очень важна.
– Чувствуешь ли ты сопричастность к происходящему на чемпионате?
– Честно говоря, нет ощущения прямой сопричастности к событиям на поле. Скорее, я чувствую сопричастность к тому, как наша аудитория воспринимает эти события. Мы управляем впечатлениями людей, расставляем акценты, задаём вопросы. Например, после матча Австрия — Алжир у нас был пост с заголовком «Почему Алжир и Австрия устроили этот цирк?», где мы задавали риторические вопросы, чтобы аудитория могла сверить свои ощущения. Если бы играла сборная России, возможно, было бы больше сопричастности, потому что есть знакомые люди, с которыми пересекаешься.
– Что для тебя, как автора и редактора должно произойти/случиться/написаться, чтобы после завершения турнира ты мог смело сказать себе: «Да, для меня чемпионат прошел успешно и круто»? Вот твой персональный Кубок мира он какой?
– Главный критерий — сколько людей мы смогли привлечь. Если по цифрам всё хорошо, значит, мы отработали как минимум удовлетворительно. Важны точечные попадания в запросы аудитории. Например, после финала прошлого чемпионата мира у нас вышел пост «В чем это Месси получал кубок мира? Что за накидка?», который стал самым просматриваемым за турнир. Он был небольшой, без грандиозной проработки, но максимально точным попаданием в интересы людей. Такие попадания и определяют эффективность.
– С кем из игроков, тренеров или с какой сборной ты бы мог сравнить свою работу во время ЧМ и почему? Какая позиция на поле наиболее была бы близка тебе как редактору, освещающему этот ЧМ?
– Я давно пришёл к выводу, что моя роль — опорный полузащитник команды. Я могу подстраховать на любом участке, чаще всего работаю не на самых видных ролях. За время чемпионата мира, кажется, ни одного материала под моей фамилией не вышло, и меня это устраивает. Через меня проходит больша́я часть материалов: я редактирую их и довожу до публикации, но не пишу сам. В команде есть люди, которые лучше меня формулируют мысли, понимают тактику или рассказывают истории. Я умею понемногу всего и укрепляю систему в целом.
Рус Карболсунов, руководитель PR и коммуникаций Спортса»
– В чем заключается твоя работа на этом ЧМ?
– Моя задача – организовать работу команды Трибуны так, чтобы мы по максимуму отработали чемпионат мира.
– Можешь по пунктам объяснить что сюда входит?
– Могу. Во-первых, поддержать все, что можно поддержать на Трибуне. Во-вторых, привлечь новых авторов – по итогам знакомств на Премии Трибуны и с помощью конкурса. Кстати, прямо сейчас можно выиграть Лего Кубок мира за лучший текст! Если самим не нужен – Авито к вашим услугам. А еще договориться с новыми спортсменами-авторами, чтобы усилить компанию Акинфеева, Тюкавина, Дёмина, Семина, Реброва и других.
– В чем, помимо интенсивности матчей на турнире, для тебя главное отличие от «нечемпионатного» времени твоей работы?
– Стало сильно больше контента на Спортсе» – и редакционного, и трибунского. И здесь нам всем надо проявлять чудеса гибкости, чтобы все кайфовые тексты получили максимум пользовательского внимания.
Мои личные фавориты:
• Ооочень странная фотосессия Германии перед ЧМ-2010. Почему мы об этом забыли?
• В Англии вышел сериал про сборную Саутгейта: тренировки с морпехами, психолог и важный ЧМ-2018
• ЧМ-2006 – первый для Месси, Криштиану, Модрича и Очоа. Как они его провели?
• Кто эффективнее всех строит сборные: от Кабо‑Верде и Кюрасао до Уругвая и Норвегии
– Можешь технически пошагово описать, как сейчас проходит работа над материалами в Трибуне?
– Общий подход не отличается. Редакторы Трибуны каждый день отсматривают все (вот прям все) тексты на Трибуне, поддерживают лучшие, а самые сильные показывают дежурным редакторам. Такие тексты вносят в план и выпускают в нужный момент. И тут нужно договариваться, защищать интересы авторов, потому что во время ЧМ контента много, а место на Спортсе» не бесконечное. Но редакция Спортса» любит Трибуну и многие работы замечает без нашей подсказки ❤🔥 А еще мы активнее знакомимся с новичками, поддерживаем их, зовем участвовать в конкурсе (помните про конкурс, да ведь? да?). И ищем потенциальных авторов Трибуны вне Спортса» .
– Твой персональный Кубок мира по итогам этого ЧМ, какой?
– Мой персональный Кубок – это если на Трибуне выйдет хитяра на 1000 плюсов. Или 1000 минусов!
– С кем из игроков, тренеров или с какой сборной ты бы мог сравнить свою работу во время ЧМ и почему?
– Задача Трибуны – помогать авторам сверкать, быть опорой, поддержкой и даже трамплином. Поэтому пусть Трибуна наденет футболку главного ассистента АПЛ и капитана «Манчестер Юнайтед» Бруну Фернандеша.
Успехи Трибуны = успехи авторов. Поэтому наш счет на табло – это залетевшие тексты авторов. Пишите на Трибуне!
И правда. Пишите. Кто знает, возможно именно у вас я буду скоро спрашивать о вашей работе на Евро-2028 или ЧМ-2030.
Хорошего вам футбола! Хорошего вам чемпионата мира!
Подписывайтесь на телеграм-канал «Культурный код»
«Культурный код» на ВидеоСпортсе»
Подписывайтесь на ютуб-канал «Культурный код»
Фото: x.com, Спортс», youtube.com/Вадим Лукомский
Комментарии