От Пеле и Беккенбауэра до Месси и Мбаппе. Panini поставили гигантские карточки на улице
В эти дни Пасео-де-ла-Реформа – одна из главных улиц Мехико – заполнена толпами людей. Все они фоткаются с гигантскими футбольными карточками, которые бренд Panini установил накануне чемпионата мира по футболу.
Бульвар буквально превратился в галерею под открытым небом с 15 огромными карточками до 2,5 метра в высоту. Проект получил название «Монументальные наклейки» (Estampas Monumentales). Каждый монумент посвящен футболисту, оставившему след в истории Мундиаля.
Экспозиция выстроена как хронологическая линия. Все начинается с Пеле как символа чемпионата мира 1970 года в Мексике – тогда вышла первая коллекция Panini на английском языке и за пределами Италии. Далее по аллее идут Франц Беккенбауэр и Уго Санчес.
Затем – эпохальные имена: Диего Армандо Марадона, Лотар Маттеус, Ромарио, Зинедин Зидан.
Маршрут продолжают зубастик Роналдо Назарио, Франческо Тотти, Андрес Иньеста.
А затем – более современные звезды: Хамес Родригес и Килиан Мбаппе. Завершают выставку два главных лица современности – Лионель Месси и Криштиану Роналду. К карточкам Лео и Криша было особое внимание.
Выставка стала связью поколений болельщиков, которые в разные времена собирали карточки Panini и вклеивали их в альбом. А теперь люди разных эпох вновь объединены общим: ждут очередной ЧМ, чтобы снова пополнить коллекцию наклеек. Согласитесь, отличная реклама продукта от Panini через сведение олдскул и связь эпох перед большим турниром.
К слову, выставка стала настоящим событием – жители и гости Мехико толпятся у карточек ради фотки, генерируя UGC-контент для Panini. По словам организаторов, такая задумка превратила личную ностальгию в общественное событие. В каждой гигантской наклейке – не только портрет звезды, но и чей-то детский восторг.
Продолжаете ли вы собирать Panini или оставили это увлечение в детстве? Расскажите в комментах и не забудьте подписаться на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
