Почему за конным спортом так сложно следить онлайн?
На прошлых выходных прошли финалы Кубка мира по конкуру и выездке в Техасе. Зрелище, как всегда, красивое и интересное, особенно если ты хоть немного в теме.
В выездке в этот раз было даже необычно: многие топовые всадники не поехали, сославшись на подготовку к турниру в Ахене — по сути, одному из главных стартов сезона, поэтому было любопытно посмотреть, как между собой разыграют медали те, кто обычно находится чуть в тени.
Но речь сегодня не совсем об этом. В какой-то момент, когда я смотрела трансляцию, и поймала себя на простой мысли: а ведь это не так просто просто взять и включить трансляцию по конному спорту.
В этот момент я задумалась и сделала вывод, что конный спорт, при всей своей зрелищности, оказывается не самым доступным для зрителя.
Давайте разберемся, почему его так сложно смотреть онлайн.
А если вы в России, то, кажется, в два раза сложнее.
Как смотрят конный спорт в Европе?
Если говорить про международный рынок, то там за последние годы действительно произошел заметный прогресс. Появились платформы, которые собирают контент в одном месте и дают зрителю хоть какую-то точку входа.
Главная из них — ClipMyHorse.TV. Это большая библиотека конного спорта: соревнования, аукционы, архивы, документальные материалы. По сути, если вы хотите смотреть конный спорт регулярно, это первое место, куда вы пойдете. Отдельно стоит отметить, что многие турниры и даже отдельные серии со временем интегрируются именно туда, и рынок постепенно консолидируется.
Но даже при этом проблема полностью не решается. Потому что остаются крупные серии, которые живут на собственных платформах. Например, Longines Global Champions Tour, о котором я писала в своей статье, один из самых медийных и коммерчески успешных туров в конном спорте. У него своя система трансляций и отдельная подписка.
Здесь зритель сталкивается с тем, о чем в других видах спорта уже давно забыли: если вы хотите следить, например, и за этапами Кубка мира, и за серией Longines Global Champions Tour, вам придется оформлять две разные подписки. Причем ни одна из них не будет условно «базовой» или доступной.
Стоимость — отдельный вопрос. У того же ClipMyHorse полноценный доступ может доходить примерно до 720 евро в год. Это около 60 евро в месяц — и даже по европейским меркам это ощутимая сумма (а по курсу рубля это получается около 65 тысяч за год), особенно если речь идет не о профессионале внутри индустрии, а о зрителе, который просто хочет следить за спортом.
В итоге получается довольно парадоксальная ситуация. С одной стороны, индустрия действительно развивается: появляются платформы, увеличивается количество трансляций, контент становится доступнее, чем раньше. С другой этот доступ все еще остается фрагментированным, дорогим и неочевидным.
И если сравнивать с другими видами спорта, разница становится особенно заметной. В той же Формуле-1 зритель получает практически все в одном месте: гонки, архив, закулисный контент, истории спортсменов. Это цельный продукт, который удобно потреблять.
В конном спорте до этого уровня пока не дошли. Здесь все еще нужно искать, сравнивать, подписываться на разные сервисы и разбираться, где именно проходит нужный тебе старт.
Именно в этом, кажется, одна из ключевых проблем: спорт уже готов быть интересным и зрелищным, но путь к нему для зрителя остается слишком сложным.
А как у нас в России?
Если говорить про доступность, то у нас в России раньше все-таки были попытки сделать конный спорт более «смотрибельным».
Я хорошо помню времена, когда по телевизору, на Eurosport, можно было посмотреть этапы Longines по конкуру. Чаще всего это были не прямые эфиры, а записи, по сути, нарезки: показывали топовых всадников, ключевые маршруты и сразу перепрыжку. Весь эфир занимал минут 40. Даже в таком формате это работало, потому что это было понятно, компактно и доступно. Ты просто включал телевизор и смотрел.
Сейчас этого нет. Eurosport ушел, и вместе с ним исчезла, по сути, последняя «массовая» точка входа в конный спорт для широкой аудитории, поэтому сейчас все держится на отдельных платформах, клубных трансляциях и, по большому счету, на усилиях самих энтузиастов.
Все не так печально: трансляции все же есть
Если говорить честно, выбор у зрителя небольшой. По сути, есть две основные точки, где можно что-то посмотреть.
Первая — Maxima TV. Это платформа крупнейшего и самого медийного конного комплекса в стране. Там действительно есть трансляции, архивы, возможность посмотреть свои старты или просто следить за соревнованиями, но все это платно. Причем недешево: подписка начинается примерно от 4500 рублей за три месяца и доходит до 13 тысяч в год. При этом нет даже пробного периода, чтобы просто зайти и понять, нужно тебе это или нет.
Здесь важно разделять аудиторию. Если ты внутри спорта: выступаешь, тренируешься, следишь за своими лошадьми — это может быть полезным инструментом, но если ты человек со стороны, который просто хочет посмотреть и разобраться, ты вряд ли будешь платить такие деньги за вход.
Вторая история — это клубные трансляции. Например, «Виват, Россия». У них есть бесплатные эфиры во ВКонтакте, и это, на самом деле, большой плюс. Можно зайти, посмотреть старты, найти себя или знакомых, просто понять, как вообще проходит соревнование.
Но это снова локальная история. Один клуб — свои трансляции. Это не единое окно входа, как тот же самый ClipMyHorse.TV, где ты можешь следить за спортом в целом, а набор разрозненных точек, которые никак между собой не связаны.
Почему это все не работает для зрителя
Это снова возвращает нас к той же проблеме: чтобы смотреть конный спорт, нужно уже быть внутри него, а для человека со стороны вход по-прежнему остается слишком сложным.
Конный спорт в принципе всегда был довольно элитарным. Дорогой, закрытый, со своими правилами и внутренней культурой. Cкладывается ощущение, что он до сих пор не особо стремится пускать к себе «чужих», особенно если мы говорим про большой, международный спорт. С одной стороны, это формирует определенный имидж, а с другой сильно ограничивает рост аудитории.
Напишу об этом статью: про юн т-экономику в конном спорте 😁
открываю благодаря вам вообще другой мир для себя