$500 млн за приобретение 160over90. Компания Publicis продолжает расширять спортивный маркетинг.
Французская транснациональная компания по рекламе и связям с общественностью Publicis приобретает спортивное ивент-агентство 160over90, принадлежащее WME (William Morris Endeavor - ведущей американской компании в сфере развлечений и спортивного менеджмента, специализирующаяся на представительстве талантов, атлетов, артистов и брендов).
Ожидается, что название 160over90 сохранится, а его руководство останется неизменным и будет подчиняться Сьюзи Диринг, генеральному директору Publicis Sport.
По данным Wall Street Journal, сделка обойдется более чем в 500 миллионов долларов. Этот шаг продолжает недавнюю волну консолидации на рынке и добавляет еще одну многомиллиардную холдинговую компанию в число спортивных агентств, конкурирующих с Omnicom.
Для Publicis, стремящейся создать мощное направление спортивного маркетинга, приобретение 160over90 — последний этап в серии сделок, начавшихся с покупок агентств Adopt и Bespoke в прошлом году. Сделка обеспечит Publicis беспрецедентный охват в спортивном маркетинге: в 2025 году 160over90 организовала более 500 мероприятий в почти 30 странах и 38 штатах США.
«Масштаб проекта делает его особенно интригующим», — отметил многолетний руководитель спортивного агентства. «Главный вопрос, который зададут все, — как медиаконгломерат сможет контролировать затраты на масштабные рекламные кампании и производство контента. Эта задача оказалась сложной для всех игроков».
Глава другой крупной компании в сфере спортивного и событийного маркетинга добавил: «Меня не удивляет интерес традиционной рекламной холдинговой компании к спорту, но привычные модели холдингов обычно подавляют спортивный маркетинг — здесь все обстоит иначе».
Ожидается, что бренд 160over90 сохранится, а текущее руководство останется неизменным и будет подчиняться Сьюзи Диринг, генеральному директору Publicis Sports (с октября 2025 года). При этом Роб Хенчман, назначенный президентом 160over90 в сентябре 2025 года, продолжит работу в WME в роли старшего партнера.
Агентство 160over90 насчитывает около 700 сотрудников по всему миру. Среди клиентов — AB InBev, Allstate, Kia, Marriott, USAA, Rocket Mortgage, Visa, а также Coca-Cola и McDonald's (в проектах для ЧМ по футболу FIFA). Publicis Sports, основанная семь лет назад, имеет штат около 85 человек.
Конкуренция на спортивном рынке с Omnicom
В результате сделки две крупнейшие рекламные холдинговые компании — Publicis (капитализация $16,4 млрд) и Omnicom ($17,2 млрд) — вступают в прямую конкуренцию за рынок спортивной рекламы, особенно на фоне предстоящего чемпионата мира по футболу FIFA 2026 и летних Олимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе.
«У Publicis ранее не было достаточного масштаба, — отметил президент другого спортивного агентства. — Приобретение 160over90 дает им еще больший размах и доступ к глобальной сети, поэтому теперь их стоит воспринимать как серьезного конкурента».
После недавнего слияния с IPG, Omnicom обладает мощным портфелем спортивных агентств, включая GMR, Momentum, Octagon и Optimum Sports.
