Тема женского спорта — мировой тренд, сподвигающий всех любителей профессионального и любительского спорта не только наблюдать, но и наслаждаться эстетикой и эмоциональной непредсказуемостью игры.
Сегодня он — новая движущая сила мировой индустрии спорта, которую все чаще рассматривают как самостоятельный класс активов. Его значение стремительно растет, а крупнейшие бренды ищут способы, отличающиеся от традиционных подходов, характерных для мужского спорта, заявить о себе. Он приносит значительную выручку и трансформирует способы взаимодействия спортивных организаций с болельщиками, включая качество и новые форматы обслуживания. Развитие этого направления формирует высокий спрос со стороны болельщиков, спортсменок, коммерческих и вещательных партнеров, а также инвесторов.
NIELSEN в цифрах 16.08.2026
По данным Nielsen, за первые шесть месяцев 2026 года было потрачено 28,6 миллиарда минут женского спорта, что на 18% больше, чем за 2025 год. Отчёт Nielsen также показывает рост расходов на рекламу женского спорта на 120% с 2022 года, а исследование показывает, что 122 миллиона американцев — более половины населения — интересуются женским спортом.
Nielsen отмечает, что коммерческая жизнеспособность этого перехода лучше всего проявляется в росте оценок спонсоров в высших лигах. WNBA показала рост на 71%, NWSL — на 82%, а LPGA — на 51%.
Какие результаты в видах спорта?
Болельщики посмотрели 3,8 миллиарда минут сезона WNBA 2026 года. Сезон движется к тому, чтобы побить прошлогодний рекорд и стать самым просматриваемым за всю историю.
Матч за золотую медаль женского хоккея на зимних Олимпийских играх в среднем собрал 5,3 миллиона зрителей на канале USA Network, а пиковая аудитория достигла 7,7 миллиона человек — это сделало игру самым просматриваемым женским хоккейным матчем в истории.
Финал женского студенческого баскетбола, в котором UCLA одержала победу над Южной Каролиной, посмотрели 9,9 миллиона человек. Игра заняла третье место по популярности среди матчей женского студенческого баскетбола за всю историю. В этом году 21 матч турнира NCAA привлёк не менее 1 миллиона зрителей каждый.
Женская студенческая Мировая серия 2026 года установила рекорд: турнир собрал 30,7 миллиона уникальных зрителей — это на 54 % больше показателя прошлого года. Таким образом, серия стала самым просматриваемым турниром по софтболу в истории. На ESPN 15 игр преодолели отметку в 1 миллион зрителей, обеспечив себе восемь позиций в рейтинге Nielsen Top 25 — и это на фоне плей‑офф НБА и НХЛ.
Финал теннисного турнира Уимблдона 2026 года между Линдой Носковой и Каролиной Муховой в среднем привлёк 1,9 миллиона зрителей и стал самым просматриваемым женским чемпионским матчем турнира по версии ESPN.
Трансляция чемпионата NWSL 2025 года на CBS стала первой в истории лиги, собравшей более миллиона зрителей: средняя аудитория составила 1,18 миллиона человек.
Освещение женского волейбольного турнира NCAA 2025 года на ESPN выросло на 13 % по сравнению с прошлым годом — средняя аудитория достигла 667 000 зрителей.
Чтобы соответствовать растущим ожиданиям аудитории и рынка, спортивной индустрии потребуются новые модели, подходы и образ мышления — для дальнейшего развития женского спорта и раскрытия его коммерческого, социального и культурного потенциала.
30-юбилейный сезон WNBA
Одним из наиболее наглядных примеров этого процесса становится WNBA. По мере того как лига продолжает устанавливать рекорды по телевизионной аудитории и посещаемости матчей, празднование ее 30-го сезона оказалось особенно своевременным! Матч всех звезд WNBA, прошедшем в Чикаго в конце июля 2026 года, стал одним из самых заметных событий в истории женского баскетбола, собрав вместе болельщиков, спортсменов, создателей и брендов на выходные, посвященные не только игре, но и более широкой окружающей ее экосистеме.
Далее, рассказываем в деталях о партнерских активациях!
На фоне роста популярности WNBA бренды все активнее инвестируют в спонсорство и создают активации, которые помогают болельщикам устанавливать эмоциональную связь с восходящими звездами, легендами баскетбола и стремительно развивающимся спортивным сообществом.
Начнем с фактов о WNBA:
Матч, прошедший 25 июля на арене United Center, стал вторым по популярности в истории Матча всех звезд WNBA и собрал крупнейшую аудиторию за всю историю турнира. Однако главным достижением стало то, что впервые Матч всех звезд WNBA привлек больше зрителей, чем игра НБА (пишет Чемпионат.com);
Во время All-Star Weekend 34 партнера и лицензиата WNBA приняли участие в фан-фестивале WNBA Live, который проходил с 23 по 25 июля в McCormick Place. Кроме того, в городе проведения мероприятия появились новые бренды и специальные проекты.
Судя по новостям, бренды не ограничились одной площадкой, воспользовавшись размещением стендов с активациями как в помещении, так и уличных общественных пространствах.
Опыт фанатов с AT&T
AT&T сблизила болельщиков с открытым мероприятием на Pioneer Court, призванным отметить 30-летие WNBA и спортсменов, которые сформировали наследие лиги. Здесь болельщики могли помочь получить пожертвования на сумму до 150 000 долларов для трех малых предприятий Чикаго.
С 23 по 25 июля болельщики могли бесплатно выйти на баскетбольную площадку от бренда, кастомизировать сумку в стилистике Матча всех звезд, сделать фотографии и встретиться с игроками WNBA.
В рамках интерактивного челленджа Get Buckets for Small Biz участники своими бросками помогали разблокировать пожертвования для трех малых предприятий Чикаго. Общая сумма поддержки могла составить до 150 000 долларов.
Клиенты AT&T получили дополнительные привилегии: доступ к специальным призам, вдохновленным Ажей Уилсон и Сабриной Ионеску, а также расширенные возможности на всей территории активации.
Все - для дорогих болельщиц WNBA
Бренд также вернул любимый фанатами опыт «M'VIP Nail Art», где мастера украшали ногти участников хромированными и драгоценными стразами, а также ставили фанатов на место игроков с помощью активации кольца «4-Point Plays», где Ионеску и Уилсон были в центре внимания. Участники, зарегистрировавшиеся на текстовые уведомления All-Star Access, получили золотые подвески WNBA для шнурков в качестве приветственного подарка и доступ к индивидуальным мерчам.
Коуч также провел камерную сессию рассказов на Offshore Rooftop с участием Джордана Чайлза, Лизы Лесли (на фото) и Аззи Фадда. Вечерняя беседа была сосредоточена на развивающихся отношениях между спортсменами и болельщиками.
AT&T оценивала эффективность своего присутствия на WNBA All-Star Game по ряду ключевых метрик: посещаемость активаций, среднее время, проведенное гостями в зоне бренда, уровень вовлеченности клиентов, а также способность проекта укреплять долгосрочную лояльность к бренду.
Присутствие AT&T на WNBA All-Star Game 2026 включило не только спонсорские активации, но и масштабную социальную программу, направленную на поддержку молодежи, расширение доступа к баскетболу и укрепление связи между новыми поколениями и игрой.
В рамках инициатив компания передала 200 цифровых устройств местным школьникам, чтобы обеспечить им необходимое техническое оснащение к началу учебного года, а также организовала специальный Jr. WNBA Day для юных баскетболистов (на фото).
«Её игра. Без ограничений» - бренд Chase Freedom на открытом пространстве Complex Market
Во время WNBA All-Star Weekend бренд Chase Freedom реализовал активацию Chase Cashback Courts на площадке Complex Market в студии CineCity Studios. Пространство было задумано как фанатская зона, посвященная 30-летию женского баскетбола и работающая под креативной темой «Её игра. Без ограничений.» Концепцию, производство и реализацию Cashback Courts обеспечило агентство Think True.
Баскетбол, коммерция и культура
Вокруг кортов располагался Complex Market — зона, объединившая продавцов винтажной спортивной и уличной одежды, живые программы, выступления спортсменов и интерактивные брендовые активации для фанатов, коллекционеров и инфлюенсеров.
«За годы работы ComplexCon мы видели огромный успех, но при этом заметили незанятую нишу на рынке. Наш Complex Market ориентирован именно на ту аудиторию, которая ищет коллекционные, винтажные и уникальные вещи», — сказал Майкл Тресвант, исполнительный вице-президент по партнёрству с брендами в Complex.
Активация в Чикаго объединила образ жизни Complex с Chase Freedom на вовлечение фанатов, создавая пространство, где пересекаются баскетбол, коммерция и культура. Тресвант отметил, что успех измеряется через потребительские настроения, вовлечённость и создание аутентичных моментов, которые находят отклик у аудитории. «Я думаю, что культура баскетбольного образа жизни началась здесь с Джордана», — сказал Тресвант. «WNBA — это баскетбол в своей основе, а Complex — образ жизни — это супер-сочетание».
Финал The One Джордана Бранда
В рамках WNBA All-Star Weekend 2026 бренд Jordan организовал серию интерактивных мероприятий, посвященных сообществу, культуре и непосредственному участию фанатов. Совместно с агентством Freehold Group был реализован турнир The One Finals, в котором одни из лучших баскетболисток Чикаго соревновались за титул «The One».
Чемпион НБА и амбассадор Jordan Brand Джейсон Тейтум неожиданно появился на мероприятии, поддержав участниц и тем самым помогая отметить и вывести на новый уровень следующее поколение талантов женского баскетбола.
Coach
Во время Матча всех звезд WNBA в Чикаго один из любимых женских брендов Coach расширил партнерство с Лигой с помощью организации и проведения качественных мероприятий, направленных на вовлечение болельщиков через повествование, кастомизацию и личное самовыражение каждого участника. Активации были организованы маркетинговым агентством из Мичигана.
Зона Coach на WNBA Live включала шопинг, фотозоны и встречи с игроками Лорен Беттс и Габриэлой Хакес. Проект собрал 20 000 контактов с аудиторией.
В центре активации стоял индивидуальный Tabby Truck — полноразмерная реконструкция культовой сумки Coach Tabby в виде грузовичка, где гости получили персонализированные кожаные закладки с печатью от амбассадоров бренда. За двухдневную активацию было создано и распространено более 2200 индивидуальных кожаных закладок.
В рамках мероприятия была организована специальная зона Book Nook, где гости могли пожертвовать любимую книгу или познакомиться с новыми изданиями, включая мемуары Бриттни Гринер «Возвращение домой». Посетители также приняли участие в интерактивной инсталляции Story Wall (на фото): отвечая на вопросы о собственном жизненном пути, они добавляли свои истории в растущее коллективное арт-пространство.
State Farm на WNBA Live
На WNBA Live бренд State Farm создал интерактивный фанатский опыт, призванный максимально приблизить гостей к происходящему на площадке. В рамках активации был организован конкурс трехочковых State Farm Celeb Shootout, в котором знаменитости, спортсмены и баскетболисты соревновались вместе с телеведущим «Джейком из State Farm».
State Farm также пригласил болельщиков войти в игру через интерактивный проект «The Game Is Yours» с индивидуальным LED-кортом, где посетители могли сделать свои собственные броски во время All-Star Weekend.
В проекте приняли участие такие звезды, как Кеке Палмер, Исса Рэй, а также игроки WNBA Кортни Уильямс и Натиша Хидеман из команды StudBudz.
Галактика из баскетбольных мячей от Google Pixel
На тематической активации Google Pixel в рамках WNBA Live «мечты о кольцах» стали реальностью.
На WNBA Live, официальном фан-фестивале в McCormick Place, Google Pixel организовала «Hoop Dreams» — иммерсивную акцию, призванную показать, как технологии могут улучшить то, как болельщики воспринимают баскетбол.
Пространство было размещено на фоне, вдохновлённом галактикой, с яркими баскетбольными мячами, напоминающими планеты на орбите.
Космическое пространство украсили гигантские парящие баскетбольные мячи, стилизованные под планеты. Посетители могли пройти через Dream Tunnel с мигающими огнями, звуками ревущей толпы и голосом диктора, принять участие в фотосессии в Imagination Station с использованием камеры Pixel и оформления Nano Banana, пройти интерактивный цифровой квест Dream Chaser и испытать себя в 30-секундном бросковом челлендже The Rising Hoop.
Камилла Кардозо из Chicago Sky встретилась с болельщиками, а Ажа Уилсон рассказала о своей баскетбольной карьере во время беседы у камина.
В качестве подарков участники получили прозрачные фирменные сумки и персонализированные коробки хлопьев Dreamies.
Kia и Reddit
24 июля Kia и Reddit провели первую в истории сессию «Спроси меня о чем угодно» прямо из автомата с игрушками (claw machine), пригласив Чини Огвумике ответить на вопросы фанатов из сообщества.
На площадке бренда в рамках WNBA Live Night Market бывшая игрок WNBA доставала из автомата мини-баскетбольные мячи и открывала их, чтобы зачитать вопросы, присланные пользователями Reddit.
После каждого ответа Огвумике выполняла бросок в мини-кольцо. Каждое попадание увеличивало размер пожертвования Kia в пользу One Warm Coat. В общей сложности компания направила организации 20 000 долларов.
Дом TOGETHXR
Во время WNBA All-Star Weekend пространство TOGETHXR House стало центральной точкой встреч фанатов, спортсменов, создателей контента и партнеров бренда.
«Мы взяли импульс женского спорта — от того, где ты покупаешь мерч, до того, как узнаешь о спортсменках, — и сказали: «Давайте соберем все это под одной крышей». TOGETHXR House — это место, куда стоит подъехать. Это пространство для ведения бизнеса и для отдыха», — отметил Бейли Уильямсон, старший вице-президент по партнерству в TOGETHXR.
BARBIE x REEBOK — прямо на площадке TOGETHXR
TOGETHXR House также стал площадкой для ключевых анонсов. В частности, здесь было объявлено о партнерстве Barbie и Reebok: в рамках коллаборации представлены кукла Angel Reese Barbie Signature и баскетбольные кроссовки Angel Reese 1.
В зоне Angel Reese Dream Closet фанаты погрузились в антураж мира спортсменки: фанаты позировали в коробке для куклы Барби и вблизи смогли увидеть дебютные продукты — кроссовки Reebok и коллекционную куклу Barbie.
Scented Tunnel Walk от Aveeno
Программа TOGETHXR House также включала Scented Tunnel Walk от Aveeno, в рамках которого бренд по уходу за кожей представил новую коллекцию Daily Moisturizing Sensitive Skin Scents.
Опыт в Aveeno приглашал гостей пообщаться с презентацией через персонализированные видеомоменты, выборку продуктов и обучение продуктам. Этот опыт стал частью продолжающегося сотрудничества Aveeno с TOGETHXR и включал участие спортсменов, таких как Кэмерон Бринк, Джордан Чайлз и Чайни Огвумике.
ВЫВОДЫ — ОЧЕВИДНЫ
WNBA к своему 30‑му сезону лига демонстрирует устойчивый рост показателей — от посещаемости матчей до охватов в медиа. Матч всех звёзд в Чикаго (июль 2026 года) стал знаковым событием, объединившим не только игроков и болельщиков, но и бренды, и создателей контента, и наглядно показал, как расширяется экосистема женского спорта. Дальше — больше. Готовьтесь к юбилейному 10-му Чемпионату мира по футболу среди женщин 2027 в Бразилии.
Комментарии