Копаемся в правилах.
На турнирах в Канаде постоянно мелькает реклама препаратов, которые используют для похудения – на кортах «Мастерса» в Монреале позади игроков виднеется «Вегови», на тысячнике в Торонто к нему вдобавок есть еще и «Оземпик». И это вызвало не самую позитивную реакцию у болельщиков: в соцсетях многие называют сотрудничество «странным» и «стыдным».
Кто-то не удивлен: «Ничего святого, теннисные руководители сделают что угодно за доллар».
А почему такое партнерство вообще возможно?
(Если вы не знаете, что такое «Оземпик», как работает он и его аналоги и почему препарат стал таким противоречивым, прочитать можно здесь).
WADA наблюдает за такими препаратами – но пока не запрещает
Всемирное антидопинговое агентство еще в 2024-м включило семаглутид (на основе которого делают «Оземпик» и «Вегови») в программу мониторинга. В 2026-м в эту программу добавили тирзепатид, который используют в других популярных препаратах для похудения – например, в «Мунджаро» и «Зепобунде». На последнем, кстати, похудела 24-кратная чемпионка «Больших шлемов» Серена Уильямс, после чего занялась его рекламой.
Агентство отслеживает употребление препарата в спорте и научные публикации по теме, а потом решает, есть ли смысл его запрещать.
После запрета мельдония и бана Марии Шараповой научный директор ВАДА Оливье Рабин объяснял, что агентство запрещает препарат, если он соответствует двум из трех критериев:
1. Используется для улучшения результатов.
2. Может навредить здоровью спортсменов.
3. Его употребление «не соответствует духу спорта».
Но нахождение в мониторинговом списке ВАДА не делает препарат запрещенным. И это самое важное.
А как это пропустили туры?
В 13-й главе правил Женской теннисной ассоциации прописано, что турниры не могут рекламировать товары, которые WTA сочтет «неуместными или компрометирующими». К ним относят:
• табак, включая электронные сигареты и аналогичные продукты;
• огнестрельное оружие;
• порнографические материалы;
• аналогичные им категории.
Но WTA там же пишет, что список не исчерпывающий, а примерный. Так что фактически разрешать или нет рекламу конкретного товара или организации решает сама ассоциация. Очевидно, «Оземпик» и «Вегови» в число неуместных продуктов не вошел.
В случае с ATP все еще проще. Ограничивающего рекламу пункта в правилах вообще нет – мужская ассоциация разрешает турнирам самостоятельно выбирать спонсоров. Четкий регламент прописан только для спонсорства со стороны букмекерских компаний. Тем не менее, ни одного табачного спонсора у турниров нет – так что, возможно, внутренние регламенты все же существуют.
Почему «Оземпик» и «Вегови» выбрали Канаду?
В Канаде все подобные препараты продаются по рецепту, как и в большинстве стран. Рекламировать их при этом можно – правда, все строго регламентировано.
Сам пункт регулирующего закона звучит так: «Любое лицо, рекламирующее рецептурный препарат широкой публике, не может делать какие-либо заявления или утверждения, кроме указания наименования, цены и количества препарата».
Поэтому на баннерах турниров рядом и нет никакого слогана – это уже попадает под бан. Хотя в случае с «Оземпиком» название уже стало настолько нарицательным, что ему он, пожалуй, уже и не нужен.
На самом деле, «Оземпик» и до этого уже светился в связке с канадскими медиа. Во время Олимпиады в Париже-2024 препарат был партнером олимпийской трансляции CBC/Radio-Canadа (один и тот же канал, но с разными языками вещания). В сезоне 2024/2025 его рекламировали уже на матчах PWHL, женской хоккейной лиги.
При этом нельзя сказать, что именно в Канаде законодательство способствует такой рекламе. В соседних США, например, все даже мягче – можно еще и рассказывать о свойствах рецептурных препаратов. Но на стадионы препараты для похудения это не тянет – они делают ставку на трансляции: в прошлом году производитель препарата, Novo Nordisk, закупилась рекламными паузами матчей НБА и НФЛ. Ну и, очевидно, в теннисе ни на одном из десятка американских турниров – а в сезоне целых две серии турниров там – наружной рекламы видно не было.
Интересно, что еще в мае «Оземпик» не был указан в числе партнеров на официальном сайте National Bank Open. Сейчас же он висит последним в разделе «золотых партнеров», которые относятся к обоим канадским турнирам (мужской и женский попеременно проводят то в Торонто, то в Монреале).
«Вегови», видимо, повторяет его судьбу – на сайте турнира его пока не найти, но на корте его видно отлично.
***
Сейчас фармацевтические компании, как Novo Nordisk, готовы вливать в рекламу огромные суммы: например, Sports Business Journal писал, что в начале бума в 2023-м производители препаратов для снижения веса и лечения диабета потратили на это более миллиарда долларов.
Reuters также сообщало, что в 2025-м Novo Nordisk за первые девять месяцев потратил на рекламу препаратов для похудения 485 миллионов долларов – и это данные только по США. На «Оземпик» тогда пришлось 169 млн долларов, на «Вегови» – 316 млн.
Очевидно, что турниры с радостью отщипывают часть этих бюджетов. Тем более, что ограничений в правилах на такую рекламу нет.
Фото: Gettyimages/Troy Parla; Leonardo Ramirez/Keystone Press Agency, Leonardo Ramirez/Keystone Press Agency, IMAGO/REAU ALEXIS, IMAGO/Bert Van Den Broucke/Global Look Press
Комментарии
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
А когда водку на AUS в трансляциях им пихают в глаза под брендом 1573 (в этом случае аж название стадиона выкупили помимо рекламы на щитах главных арен), то им нормально ))
при этом оземпик - это рецептурный препарат для диабетиков, а вегови целенаправленно сделан для похудения.
Да и вообще страны перестанут подозревать друг друга, что одни ездят на допингах, а других по столу валтузят.
И самое главное коррупционная составляющая отпадет сразу.
(Это сугубо мое мнение)
Особенно в са где миллионами людей сожают на это.
2. Может навредить здоровью спортсменов.
3. Его употребление «не соответствует духу спорта»."
Обожаю такие хитро оставленные лазейки. Два препарата могут улучшать результаты, и оба не вредят здоровью. Но один - разрешить, а другой запретить, основываясь на желании левой пятки чиновников, т.е. пункте 3 о соответствии духу спорта.
Вообще из этих пунктов, на мой взгляд, однозначным является лишь второй пункт, чтобы в погоне за результатами не гробили свое здоровье еще и фармой. 1 пункт очень спорный на самом деле. Ведь пока одни спортсмены ищут средства на банальную экипировку и базовые условия для тренировок, другие упокованы по самое не хочу, снимаются дронами и обвешаны кучей датчиков, данные с которых обрабатывает команда аналитиков, а затем восстанавливаются в криокамерах и прочая, прочая. Доступный всем препарат мог бы сократить эту пропасть, вместо этого дополнительные сотые процента результата достигаются вливанием огромных средств в остальные аспекты процесса, а то и в пока не запрещенные препараты.
Теперь живи с этим знанием.
- - - - -
Сначала по ТВ рекламируют "безобидный фастфуд, колбасы, лимонады, соки и прочие радости кулинарии", потом лечат этих людей "нужными" лекарствами.
Профит!